Сегодня я случайно зашел на сайт ATP Tour. ATP — это Ассоциация теннисистов-профессионалов (Association of Tennis Professionals), которая организует и является совладельцем одного из самых престижных циклов теннисных турниров — ATP Tour.
Недавно они запустили брэнд-платформу и кампанию "It All Adds Up" — что переводится как «Все имеет значение». Смысл кампании в том, что каждая, даже самая незначительная деталь, играет важную роль.
Каждый удар. Каждый матч. Каждый момент.
Нет времени на промедление. Никогда не знаешь, когда всё может измениться. Всё это — часть пути. Всё имеет значение. Особенно в теннисе, где каждый матч влияет на рейтинг PIF ATP и определяет дальнейшую карьеру игроков.
ATP Tour — это мир ярких эмоций и напряженной борьбы. Соперники бескомпромиссны, а болельщики, несмотря на внешнюю сдержанность, могли бы легко превратить трибуны в гладиаторскую арену.
Эта рекламная кампания создана для настоящих фанатов игры. Её задача — погрузить зрителей в личные истории игроков, показать красоту спорта и заставить прожить каждый момент вместе с теннисистами.
Игроки раскрываются здесь с совершенно разных сторон. Например, сколько лет мы наблюдаем за Новаком Джоковичем? Но он не останавливается. Он голоден до побед. Именно поэтому он снова и снова становится первой ракеткой мира. Greatness.
Даниил Медведев не уступает ему в упорстве, но его стиль игры совершенно иной — больше похожий на шахматную партию, где каждая комбинация выверена, а победный ход напоминает изящную «вилку». Правда, последняя «вилка» из его ракетки, после полета в рекламный щит, обошлась ему в $76К.
Драма в теннисе может развернуться в любой момент. Кто бы мог подумать, что в августе тогдашний 62-й номер мирового рейтинга Алексей Попырин окажется на грани вылета в третьем раунде турнира в Монреале, но совершит один из самых невероятных камбэков в истории серии ATP Masters 1000.
В ATP Tour важен каждый момент, так как он наполнен волнением, эмоциями, разочарованием и непревзойденным мастерством.
Здесь все получилось очень целостно. Мне понравились шрифты и визуальные элементы, которые были разработаны специально для запуска.
Цель кампании — привлечь как можно больше людей к теннису через истории игроков и невидимые моменты игры. Кампания использует дизайнерский язык, который объединяет гламурное наследие тенниса с решимостью и упорством, скрывающимися за каждым матчем и между ними. Пишу эту строчку и вспоминаю автобиографию Марии Шараповой — всем рекомендую
Я обожаю углубляться в детали: кто придумал идею, кто принимал участие, кому она принадлежит. В этот раз даже не пришлось ничего искать — естественно, за всем этим стоит Wieden+Kennedy. Поэтому ссылок будет немного, ведь все это ответвления от WK LDN: и продакшн, и постпродакшн, и дизайн. Однако я не могу не отметить Никиту Изеева — лондонского графического дизайнера, аниматора и арт-директора. Его работы в области моушн-дизайна всегда привлекают мое внимание.
И напоследок цитата, которая мне особенно понравилась.
Tennis is more than Grand Slams.
