Легальные букмекерские конторы (БК) в Беларуси не только дисциплинированно выполняют свои обязательства по уплате налогов и сборов, но и активно поддерживают развитие спорта. Их участие включает спонсорство спортсменов, команд и целых турниров.
На большинстве спортивных мероприятий, как профессионального, так и любительского уровня, можно увидеть рекламу букмекеров. Однако важно помнить, что налоги и поддержку белорусских турниров обеспечивают только легальные БК. Полный список букмекерских контор с белорусской лицензией доступен по ссылке. В данном тексте мы подробно разберём, какие форматы спонсорства они используют и какие цели преследуют.
Основные форматы спонсорской работы БК в Беларуси
Белорусские букмекерские компании чаще всего используют следующие форматы взаимодействия со спортивной индустрией:
- Поддержка спортивных турниров.
Статус генерального партнёра позволяет компании не только рекламироваться, но и добавлять своё название к названию соревнования. Например, высший хоккейный дивизион в Беларуси известен как «Betera Экстралига». - Спонсирование спортивных команд.
БК нередко заключают партнёрские соглашения с клубами, что позволяет размещать рекламу на стадионах, добавлять логотипы на форме игроков и проводить фан-активности до и после матчей. Так, компания Winline сотрудничает с хоккейным клубом «Динамо-Минск», а Fonbet поддерживает футбольный клуб БАТЭ из Борисова. - Финансирование детского спорта.
Это могут быть турниры по футболу, хоккею и другим игровым дисциплинам. Букмекеры не только организуют и спонсируют мероприятия, но также обеспечивают команды экипировкой и спортивным инвентарём. - Поддержка любительских лиг.
В Беларуси развивается множество любительских лиг по хоккею и футболу, большинство из которых имеют партнёрские соглашения с букмекерами.
Почему букмекеры инвестируют в спорт?
Основная цель спонсорства со стороны букмекерских компаний — привлечение новых клиентов и увеличение прибыли. Это достигается благодаря нескольким факторам:
- Увеличение узнаваемости бренда.
Например, такие названия, как «Betera Кубок Беларуси» в футболе и гандболе, стали хорошо известны даже среди тех, кто не увлекается ставками. Это укрепляет позиции бренда в медийном пространстве. - Создание положительного имиджа.
Когда болельщики видят, что их любимый клуб или турнир поддерживается определённой компанией, это повышает их лояльность к бренду. Например, фанаты минского «Динамо» настолько привыкли к спонсорству Winline, что ассоциируют букмекера с любимой командой. - Расширение клиентской базы.
Лояльные болельщики, испытывающие симпатию к бренду, с большей вероятностью выберут его для заключения ставок. В России в некоторых случаях количество новых клиентов прописывается в спонсорских контрактах. В Беларуси пока подобная практика не была замечена. - PR и реклама в цифровом пространстве.
Рекламные материалы, фото с логотипами букмекера на форме или баннерах, а также упоминания в новостях о спортивных событиях — всё это усиливает присутствие бренда в социальных сетях и мессенджерах.
Выводы
Отношение к букмекерским конторам может быть разным, однако их вклад в белорусский спорт сложно переоценить. Эти компании фактически остаются основными инвесторами, поддерживающими развитие команд, турниров и спортивной инфраструктуры. Без их участия многие спортивные проекты могли бы столкнуться с нехваткой финансирования, что замедлило бы развитие индустрии.