Рынок ноутбуков в России в 2024 году продемонстрировал уверенный рост, что стало частью общемировой тенденции. По данным Группы М.Видео-Эльдорадо, продажи ноутбуков в России выросли на 9% в денежном выражении, достигнув 242 млрд рублей. В количественном выражении рост составил 6%, что эквивалентно 3,9 млн проданных устройств. Средняя цена ноутбука увеличилась на 3% и составила 62,1 тыс. рублей. Эти цифры свидетельствуют о том, что рынок продолжает восстанавливаться после пандемийного бума 2020 года и последующего проседания, когда спрос на устройства для удаленной работы и обучения достиг рекордных значений, а затем демонстрировал отрицательную динамику.
Для сравнения, мировой рынок ноутбуков в 2024 году также показал положительную динамику, хотя темпы роста в разных регионах варьировались. По данным аналитической компании IDC, глобальные поставки ноутбуков в 2024 году увеличились на 5% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 220 млн единиц, то есть, российский рынок составил 1,8% от мирового. Основными драйверами роста стали обновление парка устройств, купленных во время пандемии, а также увеличение спроса на игровые и премиальные модели. В России рост рынка ноутбуков оказался выше среднемирового показателя.
В 2024 году лидером по количеству проданных ноутбуков в России стал Asus, чья продукция поставляется только по параллельному импорту. Второе место занял HUAWEI, который укрепляет свои позиции за счет широкого ассортимента и моделей с оптимальным соотношением цены и качества. На третьем месте находится HONOR, популярный благодаря легким и стильным ультрабукам. MSI, лидирующий в игровом сегменте, занял четвертое место, а Apple, традиционно сильный бренд в сегменте премиальных устройств, замкнул пятерку лидеров. По выручке лидирующие позиции также занимает Asus, за ним следует HUAWEI. Третье место принадлежит Apple, что неудивительно, учитывая высокую стоимость устройств этого бренда. Четвертое место по выручке заняла MSI, а пятое — HONOR.
Среди моделей, пользующихся наибольшим спросом, лидирует Apple MacBook Air 13 дюймов с объемом оперативной памяти 8 ГБ и встроенной памятью 256 ГБ на чипе M1. Эта модель традиционно является самой популярной среди любителей техники Apple благодаря своей доступности и высокой производительности. На втором месте — HUAWEI MateBook D16 с 8 ГБ оперативной и 512 ГБ встроенной памяти, который выделяется большим экраном и мощной производительностью. Третье место занимает игровой ноутбук Thunderobot 911S Core D, доступный эксклюзивно в сети М.Видео-Эльдорадо. Популярность моделей с 8 ГБ ОЗУ закладывает фундамент под очередной цикл реплейсмента: такой объём оперативки сегодня – это самый минимум для нетребовательного пользователя, через пару лет эти ноутбуки уже начнут «тормозить», требуя хотя бы 16 ГБ, при этом на бюджетных моделях нет слотов расширения, память распаяна и потребуется менять ноутбук целиком.
Особого внимания заслуживает рост продаж отечественных брендов ноутбуков. В 2024 году такие компании, как Digma, Hiper, OSIO и Irbis, значительно увеличили свою долю на рынке. Средняя цена российского ноутбука на треть ниже: она составила 44 тыс. рублей, что делает их привлекательными для потребителей, ищущих устройства с оптимальным соотношением цены и качества. Руководитель категории «Ноутбуки» Группы М.Видео-Эльдорадо Кирилл Исаев отмечает, что популярность отечественных моделей связана с их доступностью, отсутствием проблем с сервисом и гарантией, а также активным переходом государственных предприятий на российские решения.
Одной из ключевых причин роста рынка ноутбуков в 2024 году стал цикл реплейсмента устройств, купленных во время пандемии в 2020 году. Многие потребители, купившие ноутбуки для удаленной работы и обучения, начали обновлять свои устройства, выбирая более современные и мощные модели. Кроме того, на рынке наблюдается рост спроса на игровые ноутбуки, которые становятся все более доступными по цене и подходят не только для игр, но и для работы с графикой и другими ресурсоемкими задачами. Еще одним фактором роста стало увеличение интереса к премиальным устройствам, таким как MacBook и ультрабуки. Эти модели пользуются спросом среди профессионалов, которым важны мобильность, производительность и дизайн. Также стоит отметить, что в 2024 году продолжился процесс цифровизации в различных отраслях экономики, что стимулировало спрос на ноутбуки со стороны корпоративных клиентов.
В ближайшие годы рынок ноутбуков продолжит расти, хотя темпы роста могут замедлиться. Основными драйверами останутся обновление парка устройств, рост интереса к игровым и премиальным моделям и замена устройствам с 4-8 ГБ ОЗУ, купленным в последние годы по низким ценам.
