"Принцесса Меган могла бы заработать целое состояние, даже если бы на ее дом обрушились гром и молния, как того ожидают хейтеры", - иронично заявил королевский обозреватель Том Сайкс.
Меган Маркл большую часть последних нескольких лет критиковала крупные компании социальных сетей за их безрассудную неспособность защитить психическое здоровье детей и молодых людей, но на прошлой неделе она радикально изменила курс, создав совершенно новый аккаунт в Запретграм.
Босая Меган, которая всего четыре месяца назад якобы утверждала, что является одним из самых подвергающихся издевательствам людей в мире в соцсетях, была сфотографирована на калифорнийском пляже, царапающей на песке "2025".
Она была одна, но дружественные СМИ узнали: этот сюжет для аккаунта @meghan снял на камеру муж герцогини Сассекской, принц Гарри, что положило конец очередному витку неудобных домыслов о причинах их желания в последнее время появляться на людях по отдельности.
Если не брать в расчет календарную дату, то время, на первый взгляд , было странным.
Ужасная терро ристи ческая ат ак@ в Новом Орлеане, которая попала в заголовки мировых СМИ и привела к гиб ели десяти человек и ранениям и трав мам сотен, произошла всего несколькими часами ранее, а взрыв Cybertruck в Лас-Вегасе произошел после активации учетной записи @meghan.
По траги ческому и странному совпадению позже выяснилось, что одна из жер тв нападения в Новом Орлеане, Эдвард Петтифер, был братом одного из крестников Гарри и пасынком его любимой бывшей няни, Тигги Легг Бурк. Меган Маккейн позже обвинила Меган в том, что она "полностью лишена музыкального слуха", поскольку запустила свой аккаунт в такой момент.
- Причина, по которой она продолжала действовать, несмотря на ужасные настроения в стране, вскоре стала ясна, когда Меган сделала второй пост в аккаунте, трейлер своего нового кулинарного шоу "С любовью, Меган". По правде говоря, если Меган хотела нам что-то продать, у нее не было выбора, кроме как вернуться в социальные сети, витрину мира. - отмечает Том Сайкс. - Трейлер — Меган печет, Меган бездельничает и Меган говорит нам, что хочет найти радость — может вам понравиться, а может и нет, но это, несомненно, идеальный образец безвкусной Запретграм-чуши.
На Меган уже подписалось более миллиона человек. Как рассказала консультант по социальным сетям Лорен Спирман:
- Трейлер к шоу, похоже, представляет собой сочетание традиционной жены и сервировки стола, и нет ничего лучше, чем Запретграм, чтобы задокументировать это.
Излишне говорить, что критики Меган его разнесли в пух и прах, а ее поклонники его расхвалили. Netflix выпустит шоу 15 января, за пять дней до инаугурации, что, по мнению некоторых циников, говорит о том, что руководитель Netflix Тед Сарандос не ожидает, что оно привлечет к себе внимание всей страны.
Хотя кулинарное шоу может затеряться в глубинах эфира Netflix, эксперты и консультанты по социальным сетям утверждают, что присутствие Меган как фигуры в социальных сетях останется, и при правильном подходе она могла бы заработать миллионы на новой жизни в качестве суперинфлюенсера.
По словам Гэри Фрейтера, директора по работе со знаменитостями в социальных сетях компании Kronus Communications, пока что Меган ограничила свое присутствие в относительно нетоксичном Запретграм, но в конечном итоге любая последовательная стратегия приведет к тому, что она активирует аккаунты на нескольких платформах:
- Ютуб — король всех платформ. Если бы я давал советы Меган и ее команде, я бы сказал им удвоить ставку на Ютуб. Это самая сложная платформа для роста, но награды не имеют себе равных, когда дело касается спонсорства и доходов от рекламы. Я определенно мог бы увидеть, как она добьется успеха на ТикТок. Платформа хорошо сочетается с ее публичным имиджем и предлагает большой потенциал для взаимодействия. А вот соцсеть X (бывший Твиттер) стала слишком политизированной. Меган очень защищает свой публичный имидж и, вероятно, ей не стоит трогать X. Кроме того, ее целевая демографическая группа на самом деле не там; она просто не подходит для ее бренда.
Гэри Фрейтер сказал, что Меган могла бы заработать огромные суммы как первый королевский суперинфлюенсер, если бы она могла хорошо управлять своими аккаунтами:
- Она могла бы зарабатывать сотни тысяч за пост, без вопросов. Управляя социальными сетями для подкаста Майка Тайсона и других знаменитостей, я видел своими глазами, сколько они зарабатывают. Я бы сказал, что Меган могла бы легко заработать $100 тыс. за пост, минимум. То же самое касается и Гарри.
Мэтт Янофски, генеральный директор Moment Lab, канадского агентства по маркетингу в социальных сетях, заявил:
- Вам нужно знать их внутренние показатели вовлеченности, чтобы получить точную оценку того, сколько они заработают. Это также будет зависеть от проекта. Если она делает только один пост, это могут быть тысячи. Если она делает несколько постов в течение года, это может быть семизначная сделка, похожая на традиционную рекламную сделку в сфере моды. Проблема в том, что непонятно, может ли Меган продавать продукцию. Она создает заголовки, но перемещает ли она единицы? То, что люди хотят смотреть на вас, не означает, что они хотят покупать вашу продукцию.
Янофски добавил:
- Люди хотят подлинности. Она какая угодно, но не подлинная, и именно поэтому ей трудно продавать продукцию.
Уоррен Джонсон, основатель W Communications, работавший над социальными кампаниями для множества клиентов, включая Sony и Disney, дополнил этот спектр мнений:
- Кулинарное шоу, вероятно, не зажжет мир, поэтому более интересный вопрос: как она может использовать социальные сети в своих интересах? Модель здесь — это сценарий Ким Кардашьян. Соберите огромную аудиторию, вовлекайте ее искренне и подкрепите это надежным продуктом. Если Меган будет работать над этим и контролировать свое повествование, она сможет переосмыслить свой бренд и значительно его монетизировать.
Однако Джонсон считает, что Меган, возможно, поступила неразумно, сделав вторую публикацию в своем новом аккаунте рекламой Netflix, отметив, что обычно считается лучшей практикой сформировать фан-базу и сообщество, прежде чем начинать настойчивую продажу.
По словам Джонсон, хотя сейчас у Меган 1,4 миллиона подписчиков, эта цифра должна приближаться к 20 или 30 миллионам, чтобы убедить партнеров в индустрии развлечений в том, что она создает значительную "экосистему распространения":
- Простое выбрасывание клипов не поможет. Вовлеченность — это все. Вы должны работать над этим. Вы получаете то, что вкладываете.
Вам может быть интересно: