Заказчик: PROPLEX, российский производитель оконных ПВХ систем по австрийским технологиям. Занимается комплексным оснащением оконных заводов качественным профилем, фурнитурой и комплектующими.
Задача: Снять интервью с гостями так, чтобы картинка получилась качественной и динамичной, а ролик интересным и не перегруженным по смыслам.
Какой видеоконтент выпускать производственной компании в невероятно конкурентной нише, где, кажется, сказали и сняли всё? Обзоры на окна? Видео с производства? А что если снять ток-шоу, практически уровня «Прожекторперисхилтон», только в нише окон?
Именно с такой идеей к нам обратилась производственная компания PROPLEX в ноябре 2023 года.
Согласны, звучит амбициозно. Но мы любим такие задачи и умеем их решать. Мы отсняли и смонтировали три больших эпизода для YouTube и VK Видео.
Нам повезло сотрудничать с инициативными людьми, которые сами пишут сценарий, подбирают гостей и темы разговора. Да и вообще не стесняются быть в кадре и брать на себя ведущую роль. А теперь подробности проекта.
Предыстория
Компания PROPLEX пришла к нам за съёмкой ролика в формате ток-шоу, чтобы привлечь внимание к своему бренду на рынке, повысить экспертность в глазах партнёров. Планировали разместить готовое видео и на YouTube, и в VK Видео.
Это был пилотный выпуск: хотелось протестировать насколько такой формат интересен целевой аудитории — партнёрам и производителям окон.
Забегая вперёд, скажем, что формат сработал, и клиенты вернулись к нам ещё за двумя выпусками.
Лёгкий формат на серьёзную тему?
Формат видео выбрали лёгкий, открытый, назвали его — «Без галстуков». Руководители компаний в нише пластиковых окон обсуждали проблемы отрасли, перспективы, нововведения. Несмотря на серьёзность тем, в обсуждениях было много юмора, шуток и личных историй. Кроме того, сценаристы PROPLEX придумали забавные рубрики «Новости бизнеса и маркетинга» и «Устами младенца».
В первой рубрике ведущая зачитывала интригующее начало новости и просила гостей предположить о чём пойдёт речь дальше. Гостям не всегда это удавалось, но забавные гипотезы делали встречу более живой и интересной.
В рубрике «Устами младенца» дети объясняли значения слов, связанных с окнами, а гости, слушая объяснения, пытались угадать задуманное слово. Получалось не всегда :)
Как шла работа на первой съёмке
Часть задач взяли на себя клиенты. Специалисты отдела маркетинга и рекламы, включая ведущую шоу, Ксению, сами готовили сценарий и вопросы, подбирали интересных гостей, студию, занимались редакцией на монтаже. У Ксении актёрское образование, поэтому она знала, как вести себя в кадре и общаться с гостями. Предварительной подготовки к съёмкам не понадобилось.
В студии всё началось с гримёра, который готовит гостей перед съёмкой и поправляет грим во время неё.
«Классическое» интервью двоих собеседников снимается на 3 камеры. Это «восьмёрка»: две камеры, которые крупно снимают каждого собеседника по отдельности и общий план. В этом проекте задача стояла поинтереснее: в кадре общались четверо людей. Мы использовали такую же технику съёмок, как и для интервью. Но за счёт смены крупности кадра и съёмок каждого гостя отдельно, съёмка получилась как-будто на 5-6-камер. Такой подход сделал картинку разнообразнее, динамичнее, интереснее.
Диалоги снимали с первого дубля: во время беседы участники увлечённо высказывали своё мнение, общались и чувствовали себя свободно. Гостям сложнее было рассказать на камеру о себе, поскольку это люди немедийные и представляться им приходится нечасто. Эти фрагменты пришлось переснимать.
Затем смонтировали видео «по звуку», сделали таймкоды и передали Ксении для согласования. Она отвечала за сценарий и принимала решение, какие эпизоды оставить, а какие стоит вырезать из финального ролика.
После этого окончательно смонтировали, добавили тизер с нарезкой фраз в начале выпуска и свели звук.
Сделали вовлекающую заставку программы и сдали готовое видео клиентам.
Смотреть первое видео полностью в VK Видео
Дополнительно из готового материала смонтировали три вертикальных фрагмента для Shorts. Такие короткие видео привлекают внимание и вызывают желание посмотреть ролик полностью.
В договоре обеспечили документальную передачу всех прав на материал, включая права на музыку.
В чём была главная сложность
Клиенты выбрали студию с огромным акцентным окном, которое подчёркивало сферу их деятельности, а потому закрыть его было нельзя.
Съёмка велась несколько часов. За это время солнце то заглядывало в студию, то пряталось среди туч, освещённость в помещении постоянно менялась. Это осложняло работу операторов, которым приходилось постоянно выставлять камеры заново, ведь картинка должна быть стабильно качественной при любом освещении.
Что получилось в результате
Несмотря на сложности с освещённостью, картинка получилось качественной и яркой, сам ролик динамичным и нескучным, как и хотели Клиенты.
Немного цифр:
- 1 съёмочный день
- 3,5 дня на монтаж
- 1 видео для YouTube и VK Видео
- 3 Shorts
Сколько же просмотров было у этого ролика? О цифрах расскажем чуть позже.
Вторая часть съёмок
В апреле 2024 года PROPLEX пришли ещё за двумя эпизодами ток-шоу «Без галстуков». В этот раз планировались выпуски с 4-5 участниками, не только руководителями, но и маркетологами в сфере производства окон.
Новая рубрика шоу — «Звонок»
Сценаристы PROPLEX придумали ещё одну рубрику — «Звонок», в которой гости в прямом эфире общались с потребителями и застройщиками, чтобы проверить, что им известно о производителях пластиковых окон. Как вы думаете, что услышали наши гости?
Интерактивные рубрики работают на несколько целей.
Во-первых, шоу становится динамичнее, ведь оно строится не на заготовленных вылизанных ответах, а на импровизации.
Во-вторых, гости раскрепощены — ведь они отвечают на вопросы в своей сфере, которую знают досконально. Им легче сымпровизировать, нежели заучивать какой-то текст.
В-третьих, звонки от потенциальных покупателей расширяют аудиторию шоу. Такие видеоролики интересно смотреть и потребителям.
Как проходила вторая часть съёмок
Подбор гостей, составление сценария, вопросов — всё это было на стороне клиента, как и в прошлый раз.
А вот выбор студии мы взяли на себя: долго искали подходящие студии с окнами, которые будут красиво смотреться в кадре и при этом не создавать сложности при съёмке. Идеальный вариант, который бы устроил всех, мы не нашли.
И решили пойти другим путем.
Мы предложили наложить трафарет окна на обычную циклораму в однотонной студии. Получился эффект залитого солнцем окна, которое и подчёркивало сферу деятельности клиента, и повышало настроение, и добавляло свет и воздух. Клиенты одобрили такой вариант.
Смотреть второй ролик полностью в VK Видео
Затем подобрали несколько вариантов проверенных студий с разным бюджетом, из которых клиентам было проще и удобнее сделать выбор. Дали советы по подбору мебели для съёмок.
В этот раз работа шла проще и быстрее, ведь мы уже знали запросы и особенности клиента, а клиенты всецело доверяли нам, видели знакомые лица и понимали, что всё под контролем.
Особенностью этих съёмок было то, что снимали два ролика подряд, и нужно было грамотно организовать график приезда участников. С одной стороны, важно, чтобы гости успели загримироваться и настроиться на съёмку. С другой — не пришли слишком рано и не томились в ожидании.
В целом работа строилась так же, как и в первый раз:
- провели съёмку на 3 камеры,
- смонтировали видео «по звуку»,
- вырезали лишние эпизоды,
- смонтировали видео,
- добавили тизер с нарезкой фраз в начале выпуска,
- свели звук,
- сделали заставку программы
- смонтировали 5 коротких видео в вертикальном формате для Shorts
- оформили передачу прав на материал и музыку.
На что смотреть при выборе студии: советы видеопродакшена
Компания, которая берёт на себя подбор студии и мебели, — это идеальный вариант. Но мы живём в неидеальном мире, поэтому дадим советы для тех, кто сам выбирает студию и мебель для съёмок.
- Выбирайте тихие и просторные студии, чтобы ничего не отвлекало от работы, была возможность отдохнуть, переодеться, выпить чашку чая или перекусить. Часто съёмка длится целый день, как например было на съёмках курса Михаила Анфиногенова.
- Мебель должна быть аккуратной, удобной, но настраивающей на работу. Не должно быть глубоких, расслабляющих кресел, в которых гости сидят развалившись. Но и ощущения, что участники сидят напряжённо, будто на табуретке, тоже не должно быть.
- Если кресло глубокое, можно положить на сиденье подушку, чтобы участник смотрелся аккуратно и собранно.
- Обращайте внимание на чистоту и опрятность мебели. Часто в студиях стоит, мягко говоря, потёртая и видавшая виды мебель — в кадре это заметно, а потому сразу теряется статус и появляется ощущение дешевизны. Да и гостям студии сидеть на такой неприятно.
Что получилось в результате
Новые выпуски получились ещё ярче и динамичнее: было больше гостей, новая рубрика, более открытое и интересное общение.
Смотреть третью часть шоу «Без галстуков» полностью на VK Видео
Немного цифр:
- 1 съёмочный день
- 7 дней на монтаж
- 2 видео для YouTube и VK Видео
- 5 Shorts
- снимали за раз 2 программы, поэтому стоимость единицы снизилась на 30%
Вывод: интересно можно говорить даже на тему пластиковых окон
И картинка, и смыслы, и подача — всё на высшем уровне, когда сотрудничество складывается. Лёгкий, игровой формат, интересные рубрики: обсуждение новостей, шутливая рубрика «Устами младенца», звонки потребителям в прямом эфире — всё это привнесло свежесть и новизну и дало интересный медийный опыт.
Посмотрите на просмотры всех выпусков ток-шоу «Без галстука» в VK Видео. Согласитесь, цифры впечатляют.
Клиенты остались довольны и процессом, и результатом и уже планируют новые выпуски ток-шоу «Без галстуков»: