В интернете я наткнулась на информацию об интересной бизнес-модели, связанной с вязанием. Главные действующие лица - финские бабушки.
Семейная пара, переехав из города в деревню, решила создать бренд, который не имел бы ничего общего с модой в привычном понимании. Они обратились к своим пожилым соседкам с просьбой связать для них вещи из натуральной финской шерсти — шапки, носки и варежки. Ничего сложного или вычурного — только то, что они обычно вяжут для себя. Вязание у финнов в крови.
Так всё и началось. Сейчас это уже внушительное сообщество (90 бабушек), у которого есть свой интернет-магазин. Раз в месяц вязальщицы собираются вместе, чтобы выпить кофе, пообщаться, посплетничать, посмеяться, обменяться советами по вязанию и представить свои новые коллекции. Все они официально трудоустроены, но работают из дома. Это так называемая «коттеджная промышленность».
На сайте представлена информация о каждой мастерице: сколько ей лет, чем она увлекается в свободное время, когда начала вязать. Под каждым изделием указано, кто его создал, что позволяет поближе познакомиться с трудолюбивыми рукодельницами. Достаточно зайти в каталог и кликнуть на имя.
Честно говоря, я с удовольствием прочитала эти небольшие резюме.
"Анна, родилась в 1958 году в Турку. 44 года проработала в финансовой сфере. В свободное время любит бегать трусцой и путешествовать. Проводит свободное время со своими внуками, занимаясь рукоделием вместе с ними. Девиз Анны: «Вы всегда можете научиться чему-то новому!»
"Биргитта, родилась в 1958 году. Любит путешествия, ей нравится проводить свободное время с внуками и собаками, путешествует на автофургоне. Она также любит заниматься рукоделием. До того, как стать вязальщицей, Биргитта работала архивариусом и предпринимателем. Её жизненный принцип: «Не поступай с другими так, как не хочешь, чтобы поступали с тобой».
Этот проект не только помогает найти подработку пенсионеркам, но и поддерживает местных фермеров, которые держат овец. Шерсть для вязания поставляют именно они.
Поскольку создательница бренда раньше работала в рекламном бизнесе, то тому, как подана вся информация и организована сама компания можно только позавидовать. Придуманы интересные слоганы - "здесь не модно, здесь тепло", "это связали бабушки - как же это не круто", "всё делается лучше, когда делается медленнее". С годами компания обросла родственными направлениями. Ведётся фермерское хозяйство, обрабатывается 200 га земли, на которых выращивается рапс и зелёный горошек, открыт гостевой дом для всех желающих отдохнуть в простых, но комфортабельных номерах с деревянными полами. Там же проводятся мастер-классы. Компания организует ежегодные чемпионаты по вязанию на скорость.
У бабушек можно купить готовые изделия, а можно попробовать связать их самостоятельно, купив специальный набор, который включает в себя необходимые инструменты, пряжу и пошаговую инструкцию. Работы отличаются простотой, неброским дизайном. Но видно, что они тёплые, по-настоящему душевные.
СПАСИБО!