"Социальные медиа сделали моду плоской", - гласил заголовок статьи, опубликованной в сентябре 2015 года и посвященной дизайнеру Альберу Эльбазу, на тот момент - креативному директору Lanvin. Эльбаз отметил, что "в социальных сетях вы видите одежду только спереди. Когда ко мне приходят женщины на примерку, они, прежде чем рассмотреть как следует платье, потрогать его, пройтись в нем, фотографируются. чтобы понять, как оно смотрится на снимке!".
Отношение между дизайном одежды и социальными медиа действительно изменилось. "Фотогеничность" вещи отодвинула на второй план тактильные ощущения, возникающие при соприкосновении с тканью.
Следует отметить, что популярность социальных медиа имеет огромное влияние на процесс создания дизайна (важно то, как одежда выглядит только с видимой зрителю стороны), и на выбор покупателей (одежда пользуется спросом, если она хорошо выглядит на фотографиях).
Модные блогеры занимают первые ряды на показах самых передовых дизайнерских домов, имея возможность транслировать действие в режиме реального времени через сец.сети.
Многие согласятся с тем фактом, что огромное количество производимой одежды, выглядит лучше на фотографиях чем в реальной жизни. В эпоху Интернета этот фактор играет зачастую решающую роль. Многие показы рассчитаны не на то, чтобы продемонстрировать некую идею, а на то, чтобы собрать миллионы лацйков и просмотров в соцсетях.
(На основе материала "Теория моды. Одежда, тело, культура", №56. А. Рокамора)