Алгоритмы поисковых систем постоянно обучаются и развиваются. Чтобы они могли объективно ранжировать сайты в поисковой выдаче и предлагать пользователям лучшие, поисковики используют различные показатели. Одним из таких факторов является вовлеченность посетителей.
Онлайн обучение на лучшей образовательной платформе. 1,5 млн. человек уже прошли курсы, чтобы достичь своих целей. В наличии более 1000 бесплатных материалов.
Рекламодатель: ООО Нетология ИНН: 7726464125
Показатели вовлеченности
Алгоритмы отслеживают, насколько сайт интересен, удобен и полезен для пользователей исходя из некоторых параметров. Эти показатели доступны в метрике, поэтому владелец интернет-проекта должен их отслеживать и улучшать. Вот основные из них:
Глубина просмотра.
Показатель расскажет о количестве страниц, которые посетил читатель за одну сессию на сайте. Алгоритмы исходят из того, что если пользователь открывает много страниц, то значит, контент ему интересен. Такие сайты ранжируются выше.
Показатель отказов.
Поисковые системы фиксируют, если читатель провел на сайте менее 15 секунд. Алгоритмы понимают это так, что сайт не интересен читателю и ранжирует его ниже других. Владельцам ресурсов нужно беспокоиться, если процент отказов слишком высокий.
Время на сайте.
Алгоритмы фиксируют общее время нахождения посетителя на сайте, и чем оно выше - тем лучше. Часто время просмотра страниц связано с глубиной просмотра сайта. Чтобы поднять эти показатели, старайтесь ссылаться на другие страницы, которые могут дополнить текущий материал или дать ответы на вопросы, возникающие при его прочтении.
Повторные посещения.
Если пользователи возвращаются на ваш сайт снова и снова, то поисковики отмечают его как полезный и ранжируют выше других.
Что дает вовлеченность
Сайты с высокой вовлеченностью посетителей ранжируются поисковыми системами выше других, что само по себе является тем преимуществом, к которому необходимо постоянно стремиться. Если же ваш сайт предлагает какие-то продукты, то продать их бывает легче, если посетитель находится на его страницах дольше, переходит по ним, изучает информацию и возвращается снова, сравнивая ваши предложения с конкурентами.
Как повысить вовлеченность
Первое, что следует сделать, это проверить скорость загрузки страниц. Так же нужно убедиться, что система навигации удобна и понятна пользователям. Причем проверять ее нужно как для десктопных устройств, так и для мобильных гаджетов.
Используя Метрику, можно посмотреть карту кликов, ссылок и скроллинга, чтобы понять на каких этапах посетители чаще всего покидают сайт, и попытаться это исправить.
Используйте на сайте теги, поиск по сайту, вставляйте прямые ссылки на самые удачные публикации.
Повысить вовлеченность может качество контента. Даже если материал опубликован давно, то будет полезно улучшить его, добавив полезную информацию, визуализацию или выполнив форматирование текста.
Если позволяет эстетика сайта, то повысить вовлеченность пользователей можно путем размещения на нем дополнительных элементов - чатов, различных форм, опросов, калькуляторов, реакций и других интерактивных элементов.
Привлечь и удержать внимание читателей может анимация. Однако делать это необходимо очень аккуратно, т.к. нагромождение таких элементов может напротив, оттолкнуть пользователей.
Надеюсь, что для кого-то этот пост будет полезен и заставит задуматься о таких важных показателях как вовлеченность пользователей, чтобы улучшить продажи.
Учитесь цифровым навыкам вместе с Яндекс.
Курсы по маркетингу и рекламе, дизайн, менеджмент, аналитика, анализ данных. Учитесь с нуля или повышайте свои навыки. Освойте самые востребованные направления и начните карьеру в IT.
Рекламодатель: ООО «ЯНДЕКС» ИНН: 7736207543