Когда я увидела это впервые, то не поверила глазам. На рекламном плакате посреди многомиллионного города на самой оживлённой улице... и ТАКОЕ! Сначала я думала, что это ошибка. Мне уже доводилось видеть баннеры и плакаты с чудовищными ошибками, которые делали их изготовители. Почему заказчики принимали работу, не знаю. Потом на улице красовалось это:
А в продуктовом гипермаркете уставших покупателей с издёвкой встречал плакат:
Но не мог же пойти по тому же пути рекламодатель с таким именем! Я допускала, что это случайность, ровно до того момента, как встретила новое объявление, но уже с изменённым текстом. И опять внутри этого текста было «СО ВСЕМ». Что это, заговор? Или я настолько заработалась, что мне чудятся ошибки там, где их на самом деле нет?
Масла в огонь подливало понимание, что зрение-то у меня не ахти, могло и показаться. Особенно если проезжаешь рекламный плакат на большой скорости. Мне никак не удавалось сфотографировать феномен, но тут на помощь пришли любимые читатели. В чаты начали сыпаться вопросы о том, почему Яндекс допускает такую оплошность и ставит пробел там, где он не нужен. Продемонстрирую вам находки.
Встречаются лозунги разного направления: «Скупить вагон красоты — со всем легко», «Со всем легко покупать подарки и много чего ещё», «Открыть вагон вкусов — со всем легко», «Заказать вагон вкусного — со всем легко». Как вы, наверное, уже догадались, вагоны фигурируют в объявлениях, размещённых в метро.
Видимо, считается, что каждый пассажир в пути держит в голове единственную мысль: «Я еду в вагоне, это вагон, повсюду вагон и только вагон». Потом пассажир поднимает взгляд, встречает знакомое слово, которое срабатывает как триггер, и вот уже корзина пассажира в мобильном приложении изнемогает от количества товаров или блюд.
Не знаю, как у вас, а у меня эта реклама вызвала только недоумение. Потому что я хорошо помню, что в русском языке возможны оба варианта: «совсем легко» и «со всем легко». Писать или не писать пробел, зависит от значения.
Если перед нами наречие «совсем», означающее «совершенно», «полностью», «вполне», «очень», «действительно», то пробел не нужен. А раздельно пишется сочетание предлога «со» и местоимения «всем». Рекламный слоган построен так, что по смыслу просится первый случай, а не второй: «совсем легко», «очень просто».
Но нас убеждают, что пробел поставлен не зря. И самое удивительное, что это действительно не ошибка.
Яндекс добился своего! Люди бурно обсуждают рекламу, пишут вопросы, делятся фотографиями, я даже видела запрос к специалистам «Грамоты.ру». Не этого ли добивается каждая рекламная кампания? Если твой слоган у каждого на устах, информация распространяется с космической скоростью. О тебе и твоём продукте говорят даже те, кто никогда им не пользовался. С этой позиции маркетологи Яндекса выполнили задачу на 200 процентов.
А использовали они простой приём, который работает безотказно. Скажу по секрету, некоторые авторы Дзена тоже им пользуются. Только авторы намеренно делают грубую ошибку в заголовке, которую никакими хитростями не объяснишь, а Яндекс объясняет, что ошибки нет, и он прав.
Искажение цепляет даже случайно брошенный взгляд, заставляет человека остановиться и изучить написанное более внимательно. Мы непроизвольно обращаем внимание на грубые ошибки, так уж мы устроены. А маркетологи этим успешно пользуются. Эффективная реклама должна цеплять внимание! Даже артистов учат, что их роли должны вызывать эмоции, причём не так уж важно, хорошие это эмоции или негативные. Равнодушие зрителя гораздо хуже. В отношении рекламы работает то же правило.
Кажется, пора объяснить, в чём магия Яндекса, и почему в его слогане действительно нет ошибки.
Всегда повторяла и буду повторять: когда подписываете какие-то документы и заключаете договоры, обращайте внимание на мелкий шрифт и сноски. Иногда там спрятана самая важная информация. А теперь внимательно посмотрите на плакат: видите звёздочку около слова «легко»? Это тоже сноска.
Ниже белым шрифтом дано пояснение, почему «со всем» написано раздельно. Сделать что-то «со всем легко» — «со всем, что есть в Яндекс GO». Если вы не знаете, так называется сервис, который объединяет другие сервисы Яндекса и собирает их в одном месте. Можно зайти в одно приложение для решения разных задач: заказа товаров, еды, такси, доставки посылок и так далее.
«Со всем легко» — это неоконченное предложение, продолжение которого спрятано под сноской. А «со всем, что есть в Яндекс GO» точно пишется раздельно, с этим не поспоришь. Как не поспоришь и с тем, что привлечь внимание совсем легко, если пишешь «со всем легко».
Поставьте лайк за мою работу и подпишитесь на канал: расскажу вам ещё много интересного! Если у вас есть другие вопросы, который не дают покоя, делитесь ими в комментариях.