История логотипа МТС

МТС — один из крупнейших операторов мобильной связи в России, созданный в 1993 году как ЗАО несколькими российскими и немецкими компаниями, включая МГТС, Deutsche Telecom и Siemens. Сегодня один из трех крупнейших брендов в сегменте обслуживает десятки миллионов клиентов по всей России. MYS принадлежит корпорации «Система».

1993 – 2002

Красная «М» с синим оттенком в паре с буквами «TC» синего и белого цвета (что в русском алфавите «TS»).

Оригинальный логотип МТС был довольно загроможденным. Там была Там была надпись «GSM» ниже и странная красно-сине-белая петля (или мишень).

2002 – 2006

Теперь дизайн был размещен поверх желтой SIM-карты, что делало его еще более загроможденным.

2006 – 2010

Именно тогда был представлен ныне культовый логотип в виде яйца. Новая идентичность бренда была частью стратегии ребрендинга АФК «Система», материнской компании МТС.

Логотип теперь состоял из двух красных квадратов, расположенных рядом друг с другом. В левом квадрате размещалось белое яйцо, олицетворяющее простоту и гениальность. В правом квадрате размещалась надпись «MTC». Существовала также английская версия, где название компании было «MTS». Такая же структура логотипа использовалась другими телекоммуникационными дочерними компаниями АФК «Система», хотя цвета были другими.

После нового логотипа случился скандал, по словам художника из Беларуси, идею у него украли.

2010 – 2015

Предыдущий логотип получил стильное обновление. Во-первых, квадрат с яйцом был выполнен в градиенте, что придало ему объем, и имел рамку, а также закругленные углы. Яйцо также, казалось, выступало из формы. Инициалы теперь были напечатаны красным, поскольку больше не было квадратного фона. Буквы были увеличены, чтобы создать сбалансированное изображение.

2010 – 2019

В 2010 году компания МТС приобрела компанию «Система Телеком», владеющую эмблемой в виде яйца, и стала в итоге единственным владельцем логотипа.

Дизайн был немного обновлен. Углы левого квадрата были скруглены, а правый квадрат исчез, оставив только надпись «MTC» красного цвета. Шрифт также был немного изменен.
Также была 3D-версия, где вокруг яйца были добавлены белые блики.

2015 – 2019

За эмблемой была добавлена ​​большая красная линия в виде развод, похожий на след краски от кисти.

2018 – 2019

Ярко-красный прямоугольник послужил основой нового логотипа. Больше не было формы яйца, и он содержал только инициалы компании. Они были напечатаны белым цветом в новом стиле шрифта и выровнены по правому краю. Хотя засечек не было, он выглядел совсем иначе, так как верхняя часть буквы «M» казалась обрезанной, в то время как оба конца буквы «C», которая теперь выглядела как перевернутая «U», достигали границы формы. Благодаря своему необычному дизайну эмблема получилась великолепной.

2019 – 2023

И красная заплатка, и квадрат исчезли. Теперь логотип МТС состоит только из яйца и названия компании, которое набрано немного другим шрифтом, чем раньше.

2023 – настоящее время

Каждый продукт МТС становится самостоятельным саббрендом, который одновременно и развивает бренд МТС. Очень интересный дизайн привлек внимание нетрадиционным расположением букв. Он представлял собой красный квадрат с белыми буквами. Оба элемента уже были тесно связаны с компанией. Чтобы сделать эту версию уникальной и привлечь внимание зрителя, они разместили три буквы по углам, оставив левый нижний угол пустым. Что касается шрифта, то эмблема имела шрифт без засечек, похожий на тот, что был в логотипе 2006 года, но с более тонкими штрихами.

Растущей экосистеме стал нужен визуальный стиль, который дает больше свободы саббрендам и вместе с этим объединяет разные продукты и сервисы в бренд-систему. Теперь основа фирменного стиля МТС — это динамический и гибкий логотип. Он буквально вмещает в себя все продукты и становится фундаментом для визуальной системы, а его левый угол остается свободным для брендинга отдельных сервисов.

Любимый красный цвет — главный узнаваемый элемент бренда — сохранился, но к нему добавились более разнообразные цветовые решения.

Характер бренда проявляется в том, как компания выглядит и говорит со своими клиентами. Фирменный стиль МТС — подвижный и свободный, создан, чтобы объединять разные сервисы в единую систему, но оставляет каждому пространство для самовыражения.