Современный маркетолог — это стратег, аналитик и дирижёр, который управляет процессами и командой, но не обязательно выполняет всю работу самостоятельно. В 2025 году успешный маркетолог должен сочетать глубокие знания технологий с умением организовывать работу специалистов. Давайте разберёмся, какими навыками и инструментами он должен владеть.
1. Перформанс-подход и аналитические навыки
Маркетолог будущего мыслит категориями результативного перформанс-маркетинга. Это включает в себя:
- Грамотное распределение бюджетов между каналами.
- Умение анализировать отчеты по рекламным кампаниям, SEO и таргетингу.
- Использование ключевых показателей (ROI, CTR, CPL) для принятия решений.
Но важно понимать, что маркетолог — не универсальный солдат. Его главная задача — разбираться в сути процессов, чтобы контролировать работу подрядчиков и команды.
2. Технические знания без углубления в каждую сферу
Маркетолог должен быть технически подкованным, но необязательно настраивать всё самостоятельно. Например:
- Контекстная реклама: он знает, как работают Яндекс.Директ и Google Ads, может зайти в кабинет, проверить настройки или отчеты, но настройка кампаний — задача специалистов по контекстой рекламе.
- SEO: он понимает, как работают поисковые алгоритмы, какие показатели важны, но глубокая оптимизация сайта может быть поручена SEO-специалисту.
- Таргетированная реклама: он знает особенности платформ (ВКонтакте, Telegram Ads), проверяет эффективность, но объявления создают и тестируют таргетологи.
Такой подход позволяет маркетологу быть дирижёром — он выстраивает процессы, подбирает подрядчиков и контролирует их работу.
3. Знание рекламных каналов и инструментов
В условиях ограниченного доступа к зарубежным платформам маркетолог должен владеть локальными и международными инструментами.
- Локальные каналы и инструменты:
Яндекс.Директ – контекстная реклама
ВКонтакте Ads и Telegram Ads — таргетированная реклама
Дзен – контент-маркетинг через статьи
SEO - продвижение в поисковых системах Яндекс и Google
Я.Метрика - анализ данных
SMM - продвижение через вертикальный контент и текстовый - Международные каналы:
Реклама в Facebook, Instagram, TikTok — таргетированная реклама для работы на рынках СНГ
Google Ads – контекстная реклама для работы на рынках СНГ
G.Analytics - анализ данных
4. Погружение в индустрию и постоянное обучение
Для успешной работы маркетолог должен быть в курсе последних трендов и изменений:
- Регулярно читать исследования, аналитические отчеты.
- Слушать подкасты, смотреть вебинары, участвовать в конференциях.
- Тестировать новые инструменты и подходы.
Это помогает быть в курсе событий и понимать, что работает в текущих условиях.
5. Развитие soft skills и организация работы
Помимо технических знаний, маркетологу важно уметь:
- Организовывать процессы и взаимодействовать с командой.
- Подбирать правильных подрядчиков и специалистов.
- Эффективно коммуницировать с клиентами и коллегами.
При этом, если маркетолог сможет самостоятельно освоить ключевые навыки в SEO, таргетинге, контексте, он станет дорогим специалистом. Но на практике лучше сосредоточиться на управлении и стратегии.
Заключение
Маркетолог 2025 года — это дирижёр, который сочетает в себе стратегическое мышление, техническую подкованность и управленческие навыки. Он понимает, как работают рекламные инструменты, но фокусируется на контроле и координации. Постоянное обучение и погружение в индустрию помогают оставаться востребованным профессионалом.
Хотите быть в курсе всех новинок маркетинга? Подписывайтесь на мой канал