На текущий момент у пользователей есть выбор — перейти на сайт СМИ или на его канал в Дзене.
На медиарынке России продолжаются значительные изменения, особенно в контексте взаимодействия с платформами, такими как Дзен ( принадлежит Mail.ru group). Внедрение новой системы монетизации для каналов на этой платформе обещает определенные преимущества, особенно для небольших средств массовой информации, которые не могут позволить себе создание отдельных рекламных служб.
Как известно, владельцы популярных каналов на Дзен теперь могут рассчитывать на то, что их контент будет автоматически отображаться в агрегаторе для рекламодателей. Это значит, что рекламодатели смогут выбирать каналы по тематике, посещаемости и другим критериям, что упрощает процесс монетизации для менее крупных СМИ. Ранее им приходилось самостоятельно разрабатывать рекламные стратегии и заниматься продажами, что требовало дополнительных ресурсов и усилий.
Тем не менее, этот переход не обойдется без последствий. Для крупных СМИ, которые на протяжении многих лет формировали свою аудиторию и умели продавать рекламу на собственных платформах, новый формат может стать испытанием. Учитывая, что многие из таких медиа часто публикуют контент, не соответствующий высоким стандартам качества, они могут столкнуться с проблемами. Алгоритмы Дзен, регулирующие выдачу новостей, всё более избирательно относятся к контенту, и некачественные материалы рискуют оказаться за бортом.
Таким образом, медиа, которые полагаются на хайповые статьи и низкокачественный контент, могут потерять свою видимость и трафик, в то время как каналы с хорошим контентом получат возможность привлекать рекламодателей без лишних затрат на управление рекламой. Это создает новую экосистему, в которой контент и его качество становятся основными факторами успеха.
В конечном счете, переход на платформу Дзен и новые подходы к монетизации приведут к необходимости пересмотра стратегий как небольших, так и крупных СМИ. Качественный контент станет важнейшим активом, а те, кто не сможет адаптироваться к новым условиям, рискуют оказаться в невыгодном положении.
Дзен Новости уже сейчас тестирует новую систему, которая значительно меняет подход к представлению информации пользователям. На главной странице платформы пользователи могут видеть новости, собранные в сюжеты, при этом указаны первоисточники. Это означает, что у читателей есть возможность перейти как на оригинальный источник, так и на канал данного средства массовой информации в Дзене.
Очевидно, что каналы в Дзене постепенно привлекают всё больше пользователей. Это связано с удобством чтения: платформа предлагает более комфортный интерфейс, в отличие от некоторых сайтов, которые могут быть перегружены рекламными баннерами, мешающими восприятию контента. Пользователь может спокойно ознакомиться с новостью, не отвлекаясь на раздражающие элементы.
На текущий момент у пользователей есть выбор — перейти на сайт СМИ или на его канал в Дзене. Однако, по всей видимости, со временем этот выбор станет менее актуальным. Вероятно, платформа Дзен полностью замкнётся на себе и не будет выпускать пользователей из своей экосистемы. Это означает, что пользователи будут циркулировать между Дзен-новостями и каналами СМИ внутри платформы.
К чему это приведёт, ещё предстоит выяснить. Но уже сейчас видно, что такая модель создаёт единое информационное пространство, которое, с одной стороны, находится под контролем, а с другой — предоставляет новые возможности для некоторых средств массовой информации. Развитие данной системы может изменить медийный ландшафт и поведение пользователей, и мы будем внимательно следить за тем, как это будет происходить в дальнейшем.