Город на Неве традиционно входит в список популярных направлений бизнес-туризма. Здесь расположено более 750 крупных и средних предприятий, что позволяет называть его одним из главных индустриальных центров страны. Поэтому неудивительно, что у компаний разного масштаба и профиля сохраняется потребность регулярно направлять туда сотрудников в командировки.
О высокой востребованности деловых поездок в город говорит статистика тревел-агентств. По данным сервиса для организации командировок "OneTwoTrip для бизнеса", в 2024 году на Петербург приходится 13 % авиабронирований, 11,2 % покупок ж.-д. билетов и 9,2 % отельных заказов. По популярности среди бизнес-путешественников Северная столица уступает только Москве, где оформляется 30,1 % авиабилетов, 27,9% поездок на поездах и 16,3 % заказов гостиниц, отметил руководитель сервиса Степан Мастрюков.
В Smartway в свою очередь рассказали, что в январе–августе 2024 года количество броней командировок в Петербург увеличилось на 29,5 % к прошлому году. Ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами компании Вячеслав Седов отмечает, что командированные сотрудники организаций в основном выбирают перелёт (на 29 % чаще, чем поездку на поезде).
Напомним: в 2023 году поток деловых туристов в Петербург вырос на 24 %, до 1,2 млн человек, а их вклад в экономику составил 60,7 млрд рублей. В целом, по статистике Смольного, город ежегодно посещают около 1,5 млн бизнес-путешественников.
С галстуками и без
По мнению экспертов, драйвером роста для направления бизнес-тревел в городе является организация деловых мероприятий. Согласно данным Smartway, доля конгрессов, съездов, форумов и семинаров в общем перечне мероприятий высока — 65 %.
Председатель правления, директор фонда "Росконгресс" Александр Стуглев указывает, что этот аспект играет ключевую роль в межсезонном выравнивании экономики, имеет серьёзный мультипликативный эффект для индустрии гостеприимства, развития транспортной инфраструктуры и повышения узнаваемости города.
"Приезд деловых туристов предоставляет уникальные возможности для знакомства с инвестиционным потенциалом региона. Участие в бизнес–миссиях и промышленных бизнес–турах позволяет делегатам на практике оценить возможности для сотрудничества, что в свою очередь стимулирует развитие сектора туризма и гостеприимства в целом в Северо-Западном федеральном округе", — уверен Стуглев.
Среди крупнейших деловых мероприятий в Петербурге, которые уже запланированы на 2025 год, можно выделить Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), Петербургский международный юридический форум (ПМЮФ), Газовый форум, форум-выставку "Российский промышленник", судостроительную выставку "Нева".
Также в "Экспофорум" впервые придут крупные московские проекты, например выставка "Металл-Экспо". Широкий охват событий позволяет говорить об их важности для местного бюджета. Например, в 2023 году, по данным Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга, совокупный вклад в экономику города от проведения некоторых конгрессных мероприятий составил 360,1 млн рублей.
Второе место по распространённости занимают инсентивные поездки (которые компании организуют для сотрудников в качестве мотивации или вознаграждения). Их доля составляет 29 %, по оценке Smartway. На выставки и имиджевые мероприятия приходится 6 %. Одним словом, деловая активность в городе не ограничивается ежегодным ПМЭФ. Коллективы некоторых компаний даже приезжают в город специально, чтобы провести корпоративы.
Руководитель образовательной программы "Гостиничное дело" Президентской академии в Санкт-Петербурге Дмитрий Бурлов констатирует, что город становится одной из ключевых площадок для проведения бизнес-мероприятий. По мнению эксперта, рост делового турпотока поддерживается на фоне сокращения сроков планирования крупных событий с 2 лет до нескольких месяцев. Это делает организацию более гибкой и адаптированной к запросам рынка.
Всем на пользу
По оценке руководителя по работе с физическими лицами компании "Страховой брокер AMsec24" Максима Колядова, деловой туризм может составлять до 30 % от общего объёма рынка туризма в Петербурге.
"Экономика направления основана на высоких тратах делегатов и организации крупных мероприятий. Например, в 2019 году деловой турист приносил в экономику $ 540 в день, что в несколько раз превышает расходы среднего путешественника. Это способствует поддержке малого и среднего предпринимательства, развитию инфраструктуры и привлечению инвестиций. В 2023 году доля выручки регионов, в том числе Петербурга, на событийном рынке выросла с 19 до 24 %, что подчёркивает значительный вклад делового туризма в экономику", — говорит Дмитрий Бурлов.
Деловой туризм способствует созданию новых конгресс-центров, отелей и объектов инфраструктуры. В результате этого появляются рабочие места и развивается транспортная сеть. Приток представителей бизнеса также способствует повышению узнаваемости региона и привлечению инвесторов. Согласно данным Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, 60 % регионов всё ещё нуждаются в профессиональных конгрессно-выставочных площадках, что подчёркивает значимость создания таких объектов.
В город на Неве с деловыми целями отправляются представители компаний разных профилей. Востребованность направления в том числе позитивно сказывается на местных отельерах. По данным компании "Аэроклуб", средняя стоимость номера в Петербурге в январе–сентябре 2024 года для деловых туристов составила 7,8 тыс. рублей за ночь, что на 6% больше, чем в аналогичный период 2023 года. Всего в городских средствах размещения остановилось на треть больше бизнес-туристов, чем годом ранее.
В основном, по наблюдениям аналитиков "Аэроклуба", они выбирали отели четыре звезды — доля таких гостиниц составила 57 %. Спрос на эту категорию за год вырос на 24 %, а размещение подорожало на 7 % и в среднем обходилось в 7 ,3 тыс. рублей за ночь.
Расселить по номерам
Эксперты уверены, что главное для регионов — определить, какие именно виды туризма они заинтересованы у себя развивать. Если говорить про Петербург, то здесь активный сезон короткий — 4 месяца из 12.
"Нужно думать, чем загрузить остальные 8 месяцев. И ответ очевиден — деловой туризм. Для его развития мы должны создавать мероприятия, распределять их по регионам в виде территориально-отраслевой матрицы. Когда появляется понимание, что надо, например, провести три-четыре мероприятия для такой-то целевой аудитории, то сразу можно сказать, какие объекты размещения нужны", — поясняет генеральный директор ООО "Экспофорум-Интернэшнл", президент Российского союза выставок и ярмарок Сергей Воронков.
Генеральный директор гостиницы "Адмиралтейская" Ольга Киселёва подтверждает, что в период низкого сезона гостиничная индустрия города остро нуждается в дополнительных путешественниках и деловой туризм становится спасением. "Активность бизнеса в сентябре набирает обороты и сохраняется до конца мая. Но к сожалению, на сегодняшний день объём делового туризма в Петербурге невелик, поэтому большинство отелей остаются незагруженными, а цена размещения, как правило, ниже или приближена к себестоимости номера", — добавляет Киселёва.