После распада СССР стали делить не только фабрики, заводы и магазины. Есть и менее известные истории о разделе интеллектуальной собственности. В Перми мне рассказали о так называемых «сладких войнах» за советские конфеты. Все же помнят самые вкусные конфеты, которые в детстве ели далеко не каждый день, а только по праздникам.
Советские конфеты выпускались по одинаковым рецептам и единым государственным стандартам на разных фабриках страны, а фантики отличались только названием фабрик. В 1990-х и в 2000-х годах пришлось всё это делить и перерисовывать этикетки.
В 1990-х годах кондитерские предприятия, входящие в состав холдинга «Объединённые кондитеры», стали владельцами известных торговых марок, таких как «Белочка», «Красная шапочка», «Грильяж», «Маска», «Кара-Кум», «Алёнка» и многих других.
К началу 2000-х годов ситуация с использованием этих брендов вошла в юридическую плоскость, и пермские кондитеры столкнулись с настоящей войной брендов.
Интересно, что многие из популярных отечественных конфет были разработаны на пермской фабрике ещё в советское время. Однако, к удивлению пермяков, они внезапно оказались производителями контрафактной продукции, и им были предъявлены многомиллионные штрафы.
Получилась парадоксальная ситуация: на фабрике придумывали и хранили рецепты, а продавать продукцию нельзя! У тех, кто подсуетился раньше оказались все права, при этом рецептуру правообладатели могли менять по собственному усмотрению.
В результате пермской фабрике пришлось отказаться не только от привычных названий, но и от этикеток, к которым привыкли покупатели. Чтобы сохранить ассортимент и производство, пермяки были вынуждены придумать новые названия для традиционных советских конфет. В этом им очень помог знаменитый пермский художник-график Станислав Ковалев, который создал целую серию новых этикеток. На многих фантиках не стали писать названия конфет, ограничившись выразительной картинкой и надписью «По рецепту 1952 года».
Ниже подборка фантиков в формате «было — стало».
Кара-Кум
Красная Шапочка.
Маска
Гулливер
Вот такую историю поведали мне в Перми за чашечкой чая в пермской Конфектории — новом музее сладостей, а заодно и туристическом центре.
Всех с наступающими праздниками!
Ставьте лайк в поддержку публикации 👍🏻, заходите ко мне на канал о путешествиях по России и авиации. Подписывайтесь, чтобы не пропустить свежие материалы.