Культурные различия являются ключевым фактором, определяющим уникальные названия автомобилей. Слова, которые в одном языке могут вызывать положительные эмоции, в другом могут оказаться неприемлемыми, пишет tarantas.news.
К примеру, Chevrolet Nova не стала популярной в странах, где говорят по-испански, так как "nova" звучит как "no va", что переводится как "не едет". Это название не могло привлечь покупателей, и в итоге модель была переименована в Caribe, что благоприятно отразилось на спросе. Маркетинговые специалисты осознают важность адаптации названий автомобилей к местным традициям, чтобы они откликались на желания целевой аудитории, создавая ассоциации с комфортом, мощью или надежностью.
Автопроизводители иногда прибегают к стратегии использования имён, которые отсылают к местным традициям или известным брендам, чтобы заслужить доверие у потребителей на различных рынках. К примеру, Renault Koleos в Южной Корее был переименован в Renault Samsung QM5, чтобы подчеркнуть связь с узнаваемым корейским брендом Samsung и тем самым повысить привлекательность модели для местного контингента покупателей.
Аналогичная ситуация с Chevrolet Lacetti, который продавался в некоторых странах под именем Daewoo Gentra для указания на связь с известным корейским производителем Daewoo. Часто производители прибегают к использованию разных названий для разных версий одной и той же модели, чтобы избежать путаницы и более точно сегментировать рынок. К примеру, автомобили Porsche 718 Boxster и Porsche 718 Cayman хотя и построены на одной платформе, различаются по типу кузова, и разные имена позволяют ориентироваться на разные сегменты покупателей.
Иногда производители автомобилей вынуждены менять названия своих моделей из-за конфликтов с правами на бренды. Вероятность, что название уже занято конкурентом в определенной стране, заставляет искать альтернативы. К примеру, Volkswagen Golf в Северной Америке был переименован в Rabbit, поскольку название Golf уже было занято на местном рынке. Однако впоследствии с целью создания единого имиджа на международном уровне компания вернула оригинальное название Golf.
Разные наименования для одной и той же модели автомобиля являются плодом тщательной работы специалистов по маркетингу, которые стараются учесть культурные особенности, интересы покупателей и юридические ограничения. Правильно подобранное название может существенно повлиять на продажи автомобиля и его восприятие покупателями.
Нередко случаются и провалы, когда название автомобиля наталкивается на неприятные ассоциации в определенных регионах. К примеру, Fiat Uno, чье название на финском языке переводится как «идиот», или Mitsubishi Pajero, в Латинской Америке ассоциирующийся с непристойным словом, могут стать причиной неудач на рынке.