Фанатеть от чего-то нормально, может у человека быть какая-то страсть в жизни? Но у японского фанатства есть темная сторона, у которой даже есть собственное название, начиная с 1980-тых годов. Называется это явление ошикацу, и она нередко оставляет людей на грани выживания.
Что такое ошикацу
Это коммерческая деятельность в поддержу любимой звезды (оши), если переводить дословно.
Ошикацу стал популярен в 1980-х годах с резким ростом японской культуры айдолов . Он выражался в массовой скупке товаров (мерчендайза звезды) и посещении концертов. Потом появились личные платные встречи с рукопожатием за деньги (опосредованно, через покупку особо дорогой версии диска), миллионы различных видов расширенных билетов.
Когда-то ошикацу был преимущественно уделом молодых. Но 80-тые были давно, и вместе с годами медленно повышался и средний возраст такого вот «денежного фаната». И сегодня есть звезда, от которой они фанатеют примерно у 62,1% людей в возрасте от 15 до 26 лет, в возрасте от 27–42 лет у 40,4% людей, и у 27,1% людей в возрасте от 43 до 58 лет. Более половины «занимаются оши» уже более десяти лет.
Фанатеть и заниматься оши не одно и то же. Оши подразумевает обязательно тратить деньги на то, на что нормальный слушатель музыки, любитель фильмов ни за что денег бы не потратил.
Причем для людей от 40 лет звездой для оши и траты денег обычно является певец, группа, и только потом современный типичный айдол. А вот молодежь больше любит айдолов, которые на равных конкурируют с персонажами аниме и манги для поклонения. Забавно, что вот у звезд Ютуб в Японии очень мало оши, не тот формат для фанатзима, наверное.
Большая доля рынка
Ошикацу – крупный бизнес в Японии, который каждый год придумывает все новые товары и активности, чтобы заставить тратить почти все свободные деньги на товары, связанные со своей звездой оши. Недавно компания по производству буддийских церемониальных алтарей начала продавать алтари Ошикацу, или Ошидан, чтобы вдохнуть второе дыхание в свой бизнес. Да, это алтари, где вместо богов для поклонения – айдол или звезда.
Многие фанаты уже обеспокоены серьезными финансовыми потерями, которые поддержка своих любимцев наносит их кошелькам – и их жизням.
Сколько тратится денег на свое оши? Согласно отчету «Ошиномика» девочки-подростки говорят, что тратят на них половину своих денег. Большинство в этой группе тратят деньги на мужских андеграундных айдолов, исполнителей в небольших клубах или в мужских концептуальных кафе, куда допускаются несовершеннолетние.
Взрослые люди располагают большим объемом доходов, но поскольку они фанатеют по более популярным звездам, то и количество особых дисков, подушек, билетов, вееров с их любимыми звездами выпускается в десятки раз больше. Стоит ли говорить, что такие люби обычно одиноки, потому что не хотят тратить деньги на поддержку семьи.
Я не могу припомнить, чтобы у нас была хотя бы близкая культура скупать все даже у безумно любимой группы. Или есть?
Подписывайтесь и комментируйте.