Айтана, 25 лет, розоволосая женщина из Барселоны, получает еженедельные личные сообщения от знаменитостей, приглашающих ее на свидание. Но эта модель не настоящая.
Айтана, модель, созданная искусственным интеллектом (ИИ) в Испании, родилась в трудный период.
Рубен Круз, ее дизайнер и основатель агентства The Clueless, переживал трудные времена, поскольку у него было не так много клиентов.
«Мы начали анализировать свою работу и поняли, что многие проекты приостанавливались или отменялись из-за проблем, находящихся вне нашего контроля. Часто это происходило по вине инфлюенсера или модели, а не из-за проблем с дизайном», — рассказал Круз Euronews.
Поэтому они решили создать своего собственного инфлюенсера, которого можно было бы использовать в качестве модели для брендов, которые к ним обращались.
Они создали Айтану — энергичную 25-летнюю розоволосую женщину из Барселоны, чья внешность близка к совершенству.
По словам ее создателей, виртуальная модель может зарабатывать до 10 000 евро в месяц, но средний доход обычно составляет около 3 000 евро.
«Мы сделали это, чтобы иметь возможность жить лучше и не зависеть от других людей, у которых есть эго, у которых есть мании или которые просто хотят заработать много денег, позируя», — сказал Круз.
Доходы Айтаны весьма разнообразны.
Она зарабатывает чуть больше 1000 евро за рекламу и недавно стала лицом Big, компании по производству спортивных добавок, и, как будто этого недостаточно, она загружает свои фотографии в нижнем белье на Fanvue, платформу, похожую на OnlyFans.
За полтора года она набрала более 343 000 подписчиков в Instagram, а ее фотографии получают тысячи просмотров и реакций. Она даже получает личные сообщения от знаменитостей, которые не знают, что она не настоящий человек.
По данным агентства, ее успеху последовали еще две модели, включая певицу и автора песен из Мадрида Лию З., которая стала первым искусственным интеллектом, заключившим контракт со звукозаписывающей компанией.
«Однажды ей написал известный латиноамериканский актер, чтобы пригласить на свидание. У этого актера около 5 миллионов подписчиков, и некоторые из нашей команды смотрели его сериал, когда были детьми», — рассказал Круз.
«Он понятия не имел, что Айтаны не существует», — добавил он.
Как воплотить в жизнь ИИ?
Каждую неделю команда агентства собирается на встречу, чтобы создать жизнь Айтаны. Они решают, что она будет делать в течение недели, какие места посетит и какие фотографии будут загружены, чтобы накормить подписчиков, которые хотят узнать о ней больше.
Но здесь нет фотосессий, нет смены гардероба, только совместная работа экспертов по искусственному интеллекту и дизайну, которые используют Photoshop, чтобы дать модели возможность провести выходные, например, в Мадриде.
«В первый месяц мы поняли, что люди следуют за жизнью, а не за образами. Поскольку она не живая, нам пришлось придать ей немного реальности, чтобы люди могли как-то соотнести себя с ней. Нам пришлось рассказать историю», — говорит графический дизайнер.
Вот почему у Айтаны, в отличие от традиционных моделей, личности которых обычно не раскрываются, чтобы они могли служить «чистым холстом» для дизайнеров, есть совершенно яркая «личность».
Она была создана как фитнес-энтузиастка, решительная и со сложным характером. На своем веб-сайте она определяет себя как общительная и заботливая.
«Мы много думали над Айтаной. Мы создали ее на основе того, что больше всего нравится обществу. Мы думали о вкусах, увлечениях и нишах, которые были в тренде в последние годы», — объяснил Круз.
Проанализировав тенденции, они поняли, что восточная культура в последние годы сильно европеизировалась, поэтому они попытались отразить это в ее розовых волосах и геймерской стороне.
Айтана имела такой успех, что ее дизайнеры уже создали вторую виртуальную модель по имени Майя, «немного более застенчивую».
Названия были выбраны не случайно, оба содержат аббревиатуру AI.
Демократизация использования моделей?
Агентство получило множество запросов от брендов, желающих создать собственную персонализированную модель.
«Они хотят иметь образ, который не является реальным человеком, но представляет ценности их бренда, чтобы не возникло проблем с преемственностью, если им придется кого-то уволить или они больше не смогут на него рассчитывать», — сказал Круз.
Также есть экономия средств. Когда агентство, которое работало с реальными инфлюенсерами, поняло, сколько они зарабатывают, оно посчитало это «аномальным».
«Ким Кардашьян зарабатывает миллион евро за фотографию в Instagram, но она не лечит рак. Никто не зарабатывает миллион евро за публикацию фотографии в социальной сети, мне это кажется абсурдом», — сказал он.
Агентство считает, что это может помочь снизить рыночные цены и дать толчок развитию небольших компаний, которые не могут позволить себе масштабные рекламные кампании.
Однако инициатива не лишена критиков. Многие обеспокоены тем, что нереалистичное совершенство моделей может повлиять на молодое поколение, которое станет одержимым достижением такого совершенства.
Также критикуют крайне сексуализированный образ созданных моделей. На что агентство отвечает, что они просто следуют эстетике, уже созданной настоящими инфлюенсерами и брендами.
«Если мы не будем следовать этой эстетике, бренды не будут заинтересованы. Чтобы изменить эту систему, нужно изменить видение брендов. Мир в целом сексуализирован», — заявили ее создатели.
Подпишитесь на канал,чтобы не пропустить новые обзоры, советы по выбору гаджетов и полезные рекомендации.