Если знаменитый джингл Кока-Колы появился бы в России на рубеже XIX–XX веков, он звучал бы так: "Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит — всегда с красивой открыткой!".
Конец XIX — начало XX века. Россия охвачена "открыточной" лихорадкой. Поздравить нужно было всех: от соседей по даче до дальних родственников на окраине империи. Почтовый ящик в декабре звенел громче бубенцов.
Мария Чапкина в книге-альбоме «Русская рождественская и новогодняя открытка 1898–1918» описывает это так:
Открытки посылались и получались кипами. Писали все: начальники подчинённым, баре барам, прислуга господам, гимназисты друг другу. Почта была молниеносной: из Москвы в Петербург — два дня, из Варшавы в Москву — три, из Петербурга в Тифлис — три-четыре…
Только вдумайтесь: ежегодно по стране рассылалось более 300 миллионов открыток. И это при населении в 158 миллионов! Получается, каждый житель, включая младенцев, отправлял минимум две открытки в год.
"Открыточные" поздравления затронули все слои общества: от гимназистов до министров. Открытка стала неотъемлемым атрибутом Рождества и Нового года.
Как новогодние открытки появились в России?
Началось всё, конечно, с Европы. Первые поздравительные открытки русские купцы привозили из-за границы. Благодаря предпринимательской жилке купцы быстро адаптировали эти «картинки» под отечественные нужды: добавляли лаконичные надписи "С Рождеством!" или "С Новым годом!" — и вперёд, на прилавки книжных лавок. Цена - один рубль за штуку. Целое состояние по тем временам.
Когда появились первые отечественные открытки?
Одна из самых известных версий гласит, что это заслуга "Общины святой Евгении" — организации, возглавляемой сестрой Николая II, принцессой Ольденбургской. В 1898 году община выпустила серию рождественских открыток, чтобы собрать деньги для нужд больницы.
В первую серию вошли десять карточек, среди которых: "Сердце сердцу весть подает" Елизаветы Бем, "Запорожец" Ильи Репина, "Голова старушки" Константина Маковского.
Русская открытка: между искусством и лубком
Успех открыток "Общины святой Евгении" превзошёл все ожидания. Со временем к их созданию присоединились В. Васнецов, И. Билибин, А. Бенуа, М. Нестеров — имена, которые говорят сами за себя. Каждая открытка превращалась в маленькое произведение искусства.
Забавно, но на первых открытках отсутствовала привычная рождественская символика. Ангелы, снежные пейзажи и праздничные надписи появились позже.
Многочисленные издательства и типографии быстро наладили массовый выпуск открыток. Вдохновляясь русской лубочной традицией, художники создавали образы, близкие каждому: заснеженные деревни, дети с румяными щёчками, тройки лошадей, сверкающие церкви.
Особой популярностью пользовались открытки Елизаветы Бем. Её персонажи — дети в образах сказочных героев, богатырей и боярынь — завораживали теплотой и уютом.
Простые, почти детские подписи вроде "Счастья: сто пудов, здоровья — сколько войдёт!" или "Пожелание на Новый год: жить в добре, ходить в серебре. Одна рука в патоке, другая в меду" трогали сердца всех — от высокопоставленного чиновника до деревенского крестьянина.
Многие открытки снабжались символами, понятными каждому:
- Подкова и клевер обещали удачу.
- Полная луна сулила богатство: в поверьях её свет приносил благополучие.
- Снегири и синицы символизировали зиму.
- Изображение денег служило пожеланием богатства.
- Дети олицетворяли светлое будущее, которое непременно должно было прийти ко всем в новом году.
- Свинья символизировала достаток и процветание.
Послесловие
Разглядывать дореволюционные открытки — огромное удовольствие. В их простых сюжетах и трогательных надписях — тепло, наивность и искренность, которых так не хватает в наше время.
Друзья, поздравляю вас с наступающим Новым годом! Пусть ваш дом наполнится теплом, а душа — спокойствием! С Праздником!