Мария Ефимова 29.12.24 опубликовала на портале экспертных статей статью о Маринетт Мортем на тему: Искусство в эпоху TikTok: как короткие форматы меняют восприятие творчества.
Содержание статьи
Современный мир стремительно развивается, и вместе с ним меняется наше восприятие информации и форм искусства. Одним из самых ярких феноменов последних лет стал рост популярности коротких видеоформатов, олицетворением которого стал TikTok. Эта социальная сеть, появившаяся в 2016 году, быстро завоевала миллионы пользователей по всему миру, став неотъемлемой частью современной культуры.
TikTok представляет собой платформу, ориентированную на создание и обмен короткими видеороликами длительностью от 15 до 3 минут. Особенностью приложения является его простота и интуитивность: пользователи могут записывать видео, применять различные фильтры, эффекты и музыку, а также делиться своими творениями с друзьями и подписчиками. Благодаря этому TikTok стал настоящим центром креативного самовыражения, объединив людей разных возрастов и интересов.
Влияние коротких форматов на нашу культуру потребления контента
Короткие видеоформаты оказывают существенное влияние на нашу культуру потребления контента. В отличие от традиционных форм искусства, таких как фильмы, театральные постановки или литературные произведения, которые требуют значительных затрат времени и внимания, TikTok предлагает быстрый и лёгкий способ получить удовольствие от просмотра. Такой формат идеально подходит для современного человека, живущего в мире, где время становится одним из самых ценных ресурсов.
Этот феномен приводит к тому, что люди начинают предпочитать короткие, но яркие и эмоциональные ролики, которые можно посмотреть в любой удобный момент. Таким образом, короткие видеоформаты постепенно трансформируют наши привычки и предпочтения, влияя на восприятие искусства и творчества в целом.
Короткий контент: что это значит для творчества?
Объяснение формата: от 15 секунд до 3 минут
Короткий контент включает в себя любые формы медиа, ограниченные по времени, начиная от 15 секунд и заканчивая тремя минутами. Это могут быть видеоролики или статичная картинка с аудиофайлом. В эпоху социальных сетей и мобильных технологий этот формат стал чрезвычайно популярным, так как он удобен для быстрого потребления и обмена информацией.
Преимущества и вызовы коротких форматов для художников, музыкантов и других креаторов
Преимущества коротких форматов для творцов многообразны:
- Доступность и охват: Короткие видео легче распространяются и получают большее количество просмотров, что способствует быстрому увеличению аудитории.
- Экономия времени: Создание короткого контента требует меньше усилий и ресурсов, что позволяет быстрее выпускать новые материалы и реагировать на актуальные тенденции.
- Гибкость и эксперименты: Короткие форматы дают возможность тестировать разные идеи и форматы, не вкладывая больших средств и времени.
Однако существуют и вызовы:
- Ограниченное время для самовыражения: В коротком формате сложнее раскрыть всю глубину идеи или сюжета, что может привести к упрощению содержания.
- Давление трендов: Алгоритмы социальных сетей часто поощряют контент, который соответствует текущим трендам, что может ограничивать творческую свободу.
- Постоянное обновление: Чтобы оставаться на виду, креаторы вынуждены регулярно выпускать новый контент, что может стать источником стресса и выгорания.
Почему короткий формат становится новым стандартом потребления творчества
Короткие форматы становятся новым стандартом потребления творчества по нескольким причинам:
- Изменение образа жизни: Современные потребители информации живут в быстром темпе, и у них нет времени на долгое потребление контента.
- Мобильность: Смартфоны сделали возможным доступ к контенту в любое время и в любом месте, что стимулировало спрос на короткие и удобные форматы.
- Алгоритмы платформ: Социальные сети и стриминговые сервисы активно продвигают короткие видео, так как они генерируют больше взаимодействий и увеличивают время, проводимое пользователями на платформе.
Таким образом, короткий формат становится новой нормой, предлагая как преимущества, так и вызовы для творцов и потребителей.
TikTok как новая площадка для художников и музыкантов
TikTok стал стартовой площадкой для многих талантливых артистов, музыкантов и художников. Среди них выделяются такие имена, как:
Визуальное искусство
В TikTok некоторые картины художницы Маринетт Мортем представлены в статике под аудиоряд. Но «Глитч-кошмарик» — автопортрет Маринетт, созданный на основе её собственной фотографии, был забанен модерацией в видеоролике, так как его эстетика превысила допустимые рамки безопасного контента. Не смотря на то, что это изображение в мелком размере стояло на аватаре канала, даже после поданной апелляции, ее картина не была разрешена к показу, что указывает на её сильное влияние на зрителя и потенциальную графическую агрессию, противоречащую правилам TikTok. Там же, в тик-токе Маринетт Мортем присутствует на видео ее выпускного на Алых парусах в Санкт-Петербурге под одухотворенную мелодию, что передает контраст между автопортретом и ее реальной внешностью, между самоощущением и реальным обликом. TikTok позволяет показать многогранную личность художницы и через ее самовосприятие и вайб – настроение, обстановку и время, и раскрывая её образ лучше, чем фотографии и автопортрет.
Музыка
Niletto (Данил Прытков) стал известен в TikTok благодаря своему треку «Любимка». Он пытался стать популярным, участвуя в разных проектах и конкурсах, где получал одобрение жюри. Но популярность пришла к нему осенью 2019 года, когда он загрузил эту песню в приложение и начал снимать под неё ролики, надеясь, что хотя бы один из них попадёт в рекомендации. Его усилия оправдались: ролики под хештегом #СберЛюбимка набрали более 3 миллиардов просмотров. В феврале 2020 года Niletto переделал свой трек специально для официального тикток-челленджа «Сбербанка», призывая «не стрелять» (в оригинале: «Время пострелять, между нами пальба»). Ролики под хештегом #СберЛюбимка также набрали более 3 миллиардов просмотров.
Танцы: так ток изначально позиционировался как платформа с энергичными танцевальными видео, которые становятся челенджами, которые подхватывают разные пользователи.
- Shuffle (шаффл). Танцор будто скользит по поверхности или вовсе парит, не касаясь пола. Музыкальное сопровождение может быть любым, главное — чёткий ритм и бит.
- Foot Shake Dance. Танец исполняется дуэтом. Участник становится напротив своего партнёра. Синхронно подпрыгивая, они касаются друг друга стопами, пока кто-то из них не устанет или не собьётся с ритма.
- With Spiderman And Thanos. В качестве партнёра выступает не обычный человек, а герой популярного комикса про супергероев.
- OH NA NA NA Dance Challenge DiDi. Танец выполняется под две разные композиции. Характерным набором движений танцующий показывает, какой композиции отдаёт предпочтение.
Эти примеры показывают, как TikTok даёт возможность начинающим артистам заявить о себе и найти свою аудиторию.
Как TikTok помогает талантам находить аудиторию
Алгоритмы TikTok работают таким образом, что контент, который набирает большое количество просмотров и взаимодействий, получает приоритет в ленте рекомендаций. Это позволяет новым талантам быстро выйти на большую аудиторию. Платформа также активно поддерживает тренды, которые задают направление для создания контента. Вирусные видео могут мгновенно сделать кого-то знаменитым.
Роль хэштегов и трендов в продвижении
Хэштеги играют ключевую роль в продвижении контента на TikTok. Например, хэштег #ArtTikTok используется для маркировки видео, связанных с искусством, что помогает пользователям находить и делиться работами художников. Аналогично, #MusicTikTok собирает музыкальные клипы и выступления, способствуя продвижению молодых музыкантов.
Тренды тоже важны: когда появляется новый тренд, многие пользователи пытаются создать контент, соответствующий ему, что повышает шансы на успех. Это особенно заметно в танцевальных челленджах, которые часто запускаются известными артистами и брендами.
TikTok предоставляет уникальные возможности для развития карьеры в сфере искусства и развлечений, используя мощь алгоритмов, трендов и хэштегов.
Метавселенная: как виртуальная реальность становится новой культурной нормой?Статья по теме
Эстетика TikTok: новые виды искусства
TikTok создал новую эстетику, характеризующуюся скоростью, минимализмом и следованием трендам. Видеоролики на платформе часто сняты в быстром темпе, с частыми сменами кадров и действий, что создаёт ощущение динамичности и энергии. Минимализм проявляется в использовании простых декораций, фонов и реквизита, что позволяет сосредоточить внимание на главном объекте съёмки. Тренды, такие как челленджи, дуэты и реакции, определяют, что считается модным и популярным в данный момент.
Возникновение новых жанров
TikTok способствовал возникновению новых жанров искусства:
- Видео-арт за 15 секунд: Краткие, но выразительные видео, которые стремятся передать художественную идею или эмоцию в максимально сжатой форме.
- ASMR-контент: Видео, вызывающие приятные слуховые ощущения, такие как шуршание бумаги или постукивание ногтей по разным поверхностям, стали очень популярны на платформе.
- Ремиксы мемов: Переосмысление популярных интернет-мемов в новых контекстах и форматах, что часто приводит к созданию совершенно новых шуток и культурных феноменов.
Влияние на традиционные формы искусства
TikTok оказывает значительное влияние на традиционные формы искусства:
- Живопись: Многие художники начали создавать работы, специально предназначенные для публикации на TikTok, учитывая особенности платформы, такие как вертикальный формат и необходимость быстрой подачи материала.
- Танец: Танцевальные челленджи на TikTok изменили подход к хореографии, сделав её более доступной и массовой. Теперь танцы часто создаются с учётом возможности повторения непрофессионалами.
- Литература: Литература на TikTok представлена в основном в виде коротких рассказов, поэзии и фанфиков, которые читаются или разыгрываются в видеоформате. Это привело к появлению нового типа писателей и чтецов, специализирующихся на коротких формах.
TikTok трансформирует восприятие искусства, внедряя новые жанры и влияя на традиционные формы, делая их более доступными и массовыми.
Психология восприятия короткого контента
Одной из основных причин популярности коротких форматов является эффект «быстрого удовольствия». Современные потребители информации зачастую испытывают дефицит времени, и короткие видеоролики предлагают им возможность быстро получить порцию развлекательного или образовательного контента, не тратя много времени и сил. Этот формат идеально подходит для заполнения небольших пауз в течение дня, например, во время поездок на работу или обеденных перерывов и даже походов в туалет.
Как краткость влияет на восприятие искусства и запоминаемость
Краткость контента оказывает значительное влияние на восприятие искусства и его запоминаемость:
- Фокус на ключевых моментах: В коротких видеороликах внимание концентрируется на главных моментах, что может облегчить понимание и запоминание информации.
- Эмоциональное воздействие: Короткие форматы часто используют эмоциональные триггеры, чтобы создать сильное первое впечатление и оставить след в памяти зрителя.
- Минимизация деталей: Отсутствие лишних деталей позволяет зрителю сосредоточиться на основной идее или сообщении, что иногда может привести к более глубокому пониманию.
Возможные последствия
Существует два возможных сценария последствий популярности коротких форматов:
- Поверхностное восприятие: Критики утверждают, что из-за ограничения по времени и необходимости привлечения внимания зрителя за счёт ярких, но простых образов, искусство на TikTok может становиться поверхностным и шаблонным.
- Новые формы глубины: Сторонники коротких форматов считают, что они могут открыть новые формы глубины, позволяя зрителю получать доступ к искусству в удобное для него время и в удобной форме, что может способствовать более глубокому погружению в тему.
Таким образом, короткие форматы представляют собой как вызов, так и возможность для искусства, изменяя способы восприятия и взаимодействия с контентом.
Как TikTok изменяет традиционное искусство?
Музеи и галереи на TikTok
TikTok оказал значительное влияние на музеи и галереи, заставив их адаптироваться к новым условиям и требованиям цифровой эпохи. Многие учреждения начали активно использовать платформу для продвижения своих экспозиций и привлечения молодой аудитории. Они создают короткие видеоролики, показывающие закулисье выставок, интервью с кураторами и художниками, а также виртуальные туры по выставкам. Это помогает сделать искусство более доступным и понятным для широкой публики.
Трансформация музыкальной индустрии
TikTok сильно повлиял на музыкальную индустрию, сделав её более демократичной и открытой для новых исполнителей. Платформа стала мощным инструментом для продвижения песен, особенно благодаря танцевальным челленджам. Пользователи создают и делятся видео, на которых они исполняют танцы под популярные треки, что часто приводит к вирусному распространению песен и росту их популярности. Это явление настолько сильно, что некоторые песни становятся хитами исключительно благодаря успеху на TikTok, даже если они изначально не планировались для массового рынка.
Влияние на живопись и скульптуру
TikTok также изменил подход к живописи и скульптуре, внедрив концепцию «искусства для соцсетей». Художники начали создавать работы, специально предназначенные для публикации на платформе, учитывая её особенности, такие как вертикальный формат и необходимость быстрой подачи материала. Это привело к появлению новых жанров и стилей, ориентированных на мобильные устройства и короткие видеоформаты. Живописцы и скульпторы всё чаще используют социальные сети для демонстрации своих работ, взаимодействуя с аудиторией в режиме реального времени и получая мгновенную обратную связь.
TikTok трансформирует традиционное искусство, делая его более доступным, интерактивным и адаптированным к современным реалиям цифровой культуры.
Как мемы стали современным языком искусства и коммуникацииСтатья по теме
Плюсы и минусы коротких форматов для творцов
Плюсы:
- Быстрый доступ к широкой аудитории: Короткие форматы позволяют творцам быстро выходить на большую аудиторию, что особенно важно для начинающих артистов и музыкантов.
- Возможность экспериментировать с форматами: Короткие видеоролики дают возможность пробовать разные стили и жанры, искать свой уникальный голос и стиль.
- Простота участия в трендах: Тренды на TikTok часто задают направление для создания контента, что позволяет творцам легко следовать за популярными темами и привлекать внимание.
Минусы:
- Ограниченное время для раскрытия идеи: В коротких форматах трудно полностью раскрыть глубину и сложность идеи, что может привести к упрощению содержания.
- Давление постоянного создания нового контента: Чтобы поддерживать интерес аудитории, творцы вынуждены постоянно создавать новый контент, что может привести к выгоранию и снижению качества.
- Угроза коммерциализации искусства: Стремление к созданию вирусного контента может привести к преобладанию коммерчески ориентированных проектов, что угрожает чистоте и искренности искусства.
Таким образом, короткие форматы предлагают как значительные возможности, так и серьёзные вызовы для творческих личностей, требуя баланса между инновациями и поддержанием качественного уровня.
Советы для художников, которые хотят завоевать TikTok
Как адаптировать своё творчество под короткие форматы
Чтобы успешно адаптировать своё творчество под короткие форматы, художникам нужно учитывать несколько ключевых факторов:
- Яркость и лаконичность: Важно научиться передавать свои идеи быстро и эффективно, избегая излишней детализации.
- Привлекательные визуальные элементы: Используйте яркие цвета, контрастные композиции и выразительные образы, чтобы привлечь внимание зрителей.
- Динамика: Чередование планов и действий поможет удержать внимание зрителя на протяжении всего видео.
Важность сторителлинга за 15-60 секунд
Сторителлинг в коротких форматах требует особого подхода. Вот несколько советов:
- Завязка: Начинайте с интригующего момента или вопроса, чтобы сразу заинтересовать зрителя.
- Основная идея: Фокусируйтесь на одной главной мысли или эмоции, которую хотите передать.
- Кульминация и развязка: Завершите видео ярким моментом или выводом, который оставит впечатление.
Использование трендов и хэштегов для увеличения охватов
Для увеличения охватов используйте следующие стратегии:
- Отслеживание трендов: Следите за популярными челленджами и тенденциями на платформе.
- Создание собственного контента: Не бойтесь создавать собственные тренды и челленджи, которые отражают вашу индивидуальность.
- Использование хэштегов: Применяйте релевантные хэштеги, чтобы ваше видео было замечено и попало в рекомендации.
Оптимизация контента для TikTok
Для оптимизации контента учитывайте следующие аспекты:
- Выбор музыки: Подбирайте подходящую музыку, которая будет гармонировать с вашим творчеством и усиливать эмоциональное воздействие.
- Качество монтажа: Используйте простые, но эффективные приёмы монтажа, чтобы видео выглядело профессионально и динамично.
- Тексты и субтитры: Добавляйте тексты и субтитры, чтобы зрители могли понять содержание вашего видео, даже если они смотрят его без звука.
Следуя этим советам, художники смогут успешно интегрироваться в экосистему TikTok и расширить свою аудиторию.
TikTok как площадка для популяризации искусства среди молодёжи
Как платформа привлекает новое поколение к искусству?
TikTok стал мощным инструментом для привлечения молодого поколения к искусству, предлагая разнообразный и доступный контент. Платформа использует несколько стратегий для привлечения молодёжи:
- Интерактивные форматы: Челленджи, дуэты и реакции делают участие в арт-проектах весёлым и увлекательным.
- Легкость доступа: Вертикальный формат и простота использования делают TikTok доступным для людей всех возрастов и уровней подготовки.
- Звёзды и инфлюэнсеры: Молодёжь часто вдохновляется популярными блогерами и артистами, которые делятся своим творчеством на платформе.
Образовательный контент о великих художниках и музыкантах
TikTok также служит платформой для образовательных проектов, посвящённых великим художникам и музыкантам. Множество каналов публикуют короткие видео, рассказывающие о жизни и творчестве известных деятелей искусства, что помогает молодым людям узнать о них больше.
- Серии видео: Серийные выпуски, посвящённые биографии и работам великих мастеров, помогают зрителям глубже понять их вклад в искусство.
- Интервью и комментарии экспертов: Эксперты и искусствоведы делятся своими знаниями и мыслями о конкретных произведениях и эпохах.
Современные художники и искусство как часть интернет-культуры
Современные художники активно используют TikTok для демонстрации своего творчества и взаимодействия с аудиторией. Интернет-культура стала неотъемлемой частью их работы, и TikTok предоставляет отличную возможность для этого:
- Демонстрация процесса: Художники показывают, как создаются их работы, что позволяет зрителям увидеть за кулисами творческого процесса.
- Вирусные челленджи: Участие в популярных челленджах помогает художникам увеличить свою узнаваемость и привлечь новую аудиторию.
- Цифровое искусство: Цифровая живопись, анимация и другие формы цифрового искусства находят своё место на платформе, расширяя границы традиционного искусства.
TikTok играет важную роль в популяризации искусства среди молодёжи, делая его более доступным и интерактивным.
Как социальные сети влияют на нашу самооценку?Статья по теме
Этика и вызовы: что теряет искусство в эпоху TikTok?
Коммерциализация искусства и снижение его «ценности»
Одной из главных проблем, связанных с популярностью TikTok, является коммерциализация искусства. Платформа часто поощряет создание контента, ориентированного на быстрый заработок и вирусное распространение, что может привести к снижению художественной ценности произведений. В погоне за популярностью многие творцы жертвуют качеством ради количества, что негативно сказывается на восприятии искусства в целом.
Проблема авторского права
TikTok также сталкивается с проблемой нарушения авторских прав. Легкость копирования и распространения контента приводит к тому, что многие работы копируются и используются без разрешения авторов. Это создаёт среду, в которой оригинальные идеи теряются в море заимствований и ремиксов.
Сложность создания глубокого искусства в условиях ограниченного времени
Короткие форматы ограничивают возможность создания глубокого и содержательного искусства. В условиях, когда каждое видео должно быть длиной всего несколько секунд или минут, сложно передать сложные эмоции, идеи или нарративы. Это приводит к упрощению содержания и уменьшению разнообразия тем и жанров.
Таким образом, хотя TikTok открыл новые горизонты для творчества, он также поставил перед искусством ряд серьёзных вызовов, связанных с этикой, авторскими правами и ограничениями формата.
Будущее искусства в эпоху короткого контента
Как короткие форматы повлияют на развитие искусства в долгосрочной перспективе?
Короткие форматы уже сейчас оказывают значительное влияние на развитие искусства, и в будущем это влияние будет только усиливаться. В долгосрочной перспективе можно ожидать следующих тенденций:
- Гибридные форматы: Развитие гибридных форматов, сочетающих элементы традиционного и цифрового искусства.
- Технологическое расширение: Интеграция новых технологий, таких как виртуальная и дополненная реальность, в создание и потребление искусства.
- Рост междисциплинарных проектов: Совместные проекты между художниками, музыкантами, программистами и другими специалистами станут ещё более распространёнными.
Сценарии эволюции: симбиоз традиционного искусства и технологий
Будущее искусства видится в симбиозе традиционных и технологических методов. Это может привести к созданию новых форм искусства, которые будут сочетать в себе лучшее из обоих миров:
- Цифровой арт: Дальнейшее развитие цифрового искусства, включая интерактивные инсталляции и виртуальные выставки.
- Искусственный интеллект: Использование ИИ для создания и анализа произведений искусства, что откроет новые горизонты для творчества.
Возможности для креаторов: новые форматы и платформы
Креаторы будущего будут иметь доступ к множеству новых форматов и платформ, которые помогут им выразить свои идеи:
- VR и AR: Новые технологии, такие как виртуальная и дополненная реальность, предоставят возможности для создания уникальных и захватывающих опытов.
- Социальные сети: Продолжение роста и развития социальных сетей, которые будут продолжать менять способы создания и потребления искусства.
- NFT и блокчейн: Технологии блокчейна и NFT откроют новые возможности для монетизации и защиты авторских прав.
Заключение: искусство меняется — как адаптироваться?
TikTok и другие платформы короткого контента изменили восприятие искусства и создали новые возможности для креаторов. Хотя они принесли с собой вызовы, связанные с коммерциализацией и упрощением, они также открыли двери для новых форм самовыражения и взаимодействия с аудиторией.
Чтобы адаптироваться к этим изменениям, креаторам необходимо:
- Осваивать новые технологии: Изучать и использовать новейшие инструменты и платформы для создания и распространения своего искусства.
- Балансировать между качеством и количеством: Стремиться к созданию качественного контента, который будет выделяться на фоне конкурентов.
- Экспериментировать с форматами: Пробовать новые форматы и жанры, чтобы найти свой уникальный голос и стиль.
Искусство всегда находилось в состоянии изменения, и сегодняшние вызовы — это лишь очередные шаги на пути его эволюции.