История
Представьте себе на дворе 1953 год. Гëтеборг, Швеция. Длинная вереница людей с ажиотажем выстроилась у недавно открытого магазина одежды Пер-Улофа Алл...
Пер-Улоф открыл свой первый магазин в 1953 году в Гётеборге. Он предложил женщинам то, что казалось бы очевидным, но ранее нигде не предлагалось... Возможность каждой найти пальто по адекватной цене, независимо от их размера.
И эта идея моментально оказалась успешной. Пер-Улоф сменил название своего магазина на Kapp-Ahl, прозвище, которое он получил и которое означает "Пальто Ahl". Кондукторы в трамваях Гётеборга выкрикивали через громкоговорители: «Переход на линию Kapp-Ahl» или «Следующая остановка, Kapp-Ahl». Это то место, куда направлялись все. Очереди покупателей, желающих попасть в небольшой магазин одежды Пер-Улофа в Гётеборге, были настолько длинными, что были организованы междугородние автобусные поездки в магазин.
Конкуренция, завистники и тайные поставки
Увы, но головокружение от успеха у Пер-Улофа было недолгим. Его низкие цены не на шутку раздражали беспокоили конкурирующие магазины, что побудило их совместными усилиями убедить поставщиков бойкотировать магазин Пер-Улофа. В результате пальто пришлось перевозить в немаркированных коробках и выгружать на дорогах в лесах, скрытых от посторонних глаз.
Многие завистники хотели использовать успешную концепцию Пер-Улофа: так появлялись новые компании Kapp-Tage и Milk-Ahl. Сам же Пер-Улоф решал все проблемы по мере их поступления, несмотря ни на что количество клиентов KappAhl только росло с каждым днём. Из этой схватки Пер-Улоф вышел победителем, открыв через 10 лет после начала своего бизнеса ещё 25 магазинов по всей Швеции.
На сегодняшний день KappAhl является одной из ведущих сетей магазинов одежды в Скандинавии с 380 магазинами KappAhl и Newbie, включая Shop Online в Швеции, Норвегии, Финляндии, Польше и Великобритании. Бизнес-идея магазина заключается в том, чтобы предлагать трендовую дизайнерскую одежду с выгодным соотношением цены и качества многим людям. Одежда с маркировкой "устойчивое развитие" составляет 58% ассортимента. И по сей день компания гордится тем, что девиз их основателя Пер-Улофа Алл по-прежнему остаётся руководящим принципом во всëм.
«Мы дадим многим людям возможность хорошо одеваться».
Пер-Улоф Алл, основатель Kappahl
Винтажные истории
Ностальгия... Полное погружение в романтику...
Vintage Stories - это лимитированн ые коллекции одежды от KappAhl в ретро-стиле, выпускаемые каждый сезон брендом.
Моё внимание привлекла красивая и романтическая винтажная коллекция весна/лето 2014 в стиле бохо-шик, которая спустя 10 лет не потеряла свою актуальность.
Одежда коллекции Vintage Stories весна/лето 2014 изготовлена из натуральных тканей с задающими тон деталями из кружева белого и кремового цветов. В коллекции сочетаются длинные и короткие платья с блузками, юбками и кимоно в стиле кафтана, что актуально и на сегодня.
Вдохновением для создания коллекции послужили блошиные рынки Парижа и Лос-Анджелеса, а также мексиканские свадебные платья с их женственным стилем. Все предметы одежды Vintage Stories берут свое начало в предметах одежды из прошлых времен, но романтика начала века смешивается с красивым фестивальным образом в стиле бохо-шик.
Мода циклична, и поэтому неудивительно, что на модную арену постоянно возвращаются тренды из прошлых десятилетий. Поэтому считаю, что вещи из коллекций Vintage Stories от KappAhl идеально впишутся в гардероб и сегодня.