В мире музыки легко запутаться, даже профессионалы часто путают термины. Объясняем, кто есть кто, опираясь на официальную типологию, принятую в международной индустрии и стримингах.
Мейджоры — три глобальных гиганта: Universal, Sony и Warner. Они контролируют почти 70% международного музыкального рынка и добиваются самых выгодных условий со стримингами. У них есть ресурсы для мощного продвижения артистов, но их контракты часто отличаются жёсткими и долгосрочными условиями. Все три мейджора сейчас заморозили работу в России, при этом на российском рынке есть крупнейшие компании с большой долей, которых иногда называют местными мейджорами: это российская группа компаний Zvonko (экс-НЦА и афиллированные лейблы), французский Believe и S&P Digital (экс-команда Warner Russia).
Дистрибьюторы доставляют контент через прямые контракты на все стриминги. Их основная задача — технически обеспечить присутствие артиста на всех платформах и запитчить приоритетных артистов в плейлисты стримингов. Настоящих дистрибьюторов легко определить, заглянув в списки приоритетных партнеров стримингов, например, такие есть у Apple Music и Яндекс Музыки. Крупные дистрибьюторы работают через партнёров — лейблы и агрегаторы. Прямые контракты с артистами встречаются редко и доступны только крупным игрокам с большим оборотом или уникальной ценностью для дистрибьютора.
Примеры: Zvonko Digital, Believe, S&P Digital Distribution.
DIY-дистрибьюторы — платформы, через которые независимые артисты и лейблы могут вручную загрузить контент на стриминги. Для этого нужно либо заплатить фиксированную сумму, либо поделиться процентом с дохода. Минусы: придется разобраться с кабинетом, отгрузкой и быть готовым к непростому общению с техподдержкой.
Примеры: Tunecore, FreshTunes, OFFstep.
Агрегаторы — посредники между артистами и дистрибьюторами. Они помогают оформлять контент, доставлять его на платформы и иногда предлагают дополнительные услуги по продвижению и питчингу в плейлисты. Работают за фиксированную плату или процент. В России термины «агрегатор» и «дистрибьютор» часто путают. Это связано с тем, что крупный российский дистрибьютор долгое время назывался НЦА (Национальный цифровой агрегатор) — сейчас он переименован в Zvonko Digital и официально называет себя дистрибьютором.
Примеры: Sferoom, Vauvision, Rumedia.
Лейблы прежде всего занимаются выпуском и продвижением музыки. Иногда выпускают артистов определенного жанра, стиля или ниши, набирая в них большую экспертизу. Крупные лейблы иногда имеют прямые контракты со стримингами.
Примеры: Zion, Lotus Music, МТС Лейбл, ЛЕЙБЛ.
Продюсерские центры в России финансируют проект, создают контент, занимаются маркетингом, концертами и рекламой. При этом компания часто владеет исключительными правами на псеводним и записи, созданные во время действия договора. Артист должен быть готов к долгой совместной работе (5-10 лет) и творческим компромиссам, так как продюсер часто определяет направление и репертуар проекта.
Примеры: Malfa Максима Фадеева.
Музыкальные издательства (паблишеры) собирают авторские вознаграждения через организации коллективного управления правами (например, РАО) и занимаются синхронизацией треков для фильмов, сериалов и рекламы.
Примеры: ПМИ, SBA (S&P, ex-Warner Chappell), Broma16, MediaLand.
Что выбрать начинающему артисту?
DIY-дистрибьютор или проверенный агрегатор — если вы готовы самостоятельно заниматься продвижением. Тут сравнительная таблица дистрибьюторов от BandLink.
Лейбл — если вам нужно не только размещение треков, но и помощь с продвижением. Рассмотрите лейблы, которые специализируются на вашем стиле. Тут список 85 лейблов для начинающих музыкантов от ИМИ 2022 года.
https://i-m-i.ru/post/85-labels
Избегайте сотрудничества с посредниками, работающими через других посредников. Это может привести к потере большей части роялти из-за двойных процентов и налогов, а также к задержке в решении технических вопросов.