“Сделано в Италии” - такая надпись убедительный знак качества в современном мире моды. В 1950-60 -х в Италии случилось так называемое “экономическое чудо”, культура и экономика после застоя и упадка начали стремительно развиваться. Именно в это время на мировую сцену моды выходят такие имена как Сальваторе Феррагамо, ( Salvatore Ferragamo), Valentino, Gucci, Emilio Pucci, и еще ряд не менее известных имен. Именно эти дизайнеры, в большинстве своем являлись выходцами и беднейших слоев населения и создали понятие “Сделано в Италии” мерой качества, на которую равняются.
Герой истории сапожник с юга Италии- Salvatore Ferragamo , история его успеха типична для итальянского бренда: семейное предприятие, которое выросло в огромную империю с миллиардным оборотом.
Само понятие “сделано в Италии” возникло в эпоху фашизма, когда под воздействием изоляции и экономических трудностей, Италия смогла создать свой собственный независимый язык стиля. В начале XX века Италия ассоциировалась с бедностью, спагетти, оливковым маслом, со всем, но никак не с модой. Продукция производилась ремесленниками, чье ремесло было уникальным, но мало разрекламированным. Экспорт Италии составляли пуговицы, сумки и обувь производимые сотнями маленьких мастерских рассеянных по всей стране. Ремесленники сохраняли свое мастерство передавая профессию от отца к сыну и оберегая производственные секреты. Италия остро нуждалась в реструктуризации экономического сектора и традиционных обувных фирм.
Время с 1920-х по 1960-х сложное время, именно в это время появляется сапожный мастер и дизайнер обуви, чье имя известно большинству женщин - Сальваторе Феррагамо.
Сальваторе Феррагамо родился в 1898 году в Бонито, маленькой деревеньке на Юге Италии, в малообеспеченной крестьянской семье. В своей биографии он напишет, что первую пару обуви он сшил в возрасте 9 лет для первого причастия сестры. Затем он стал учеником местного сапожника, а продолжил обучение в Неаполе, знаменитом с XVIII века своей высококачественной “художественной обувью”.
В 1914 году Феррагамо вместе с братьями уедет в Соединенные Штаты. Тогда он был одним из сотен тысяч безработных с Юга Италии, вынужденных оставить родину и уехать за лучшей жизнью.
В начале XX века в Италии обувное мастерство было низкооплачиваемым занятием, многие сапожники жили в бедности. Технологически американская обувная индустрия занимала ведущее положение в мире, это была отличная возможность для молодого Феррагамо выйти за пределы своего мастерства.
Набравшись опыта Сальваторе переезжает в Санта-Барбару, где как раз был в разгаре процесс становления киноиндустрии. Именно здесь юный Сальваторе в своем первом ателье нашел первых клиентов на покупку роскошной обуви ручной работы.
Всего через несколько месяцев ателье превратилось в один из популярных магазинов для режиссеров и звезд немого кинематографа. В 1923 году киноиндустрия переехала в Голливуд, вскоре Феррагамо перебрался туда же, и уже здесь открыл элегантный магазин в одном из самых оживленных районов Голливуда на пересечении Голливудского бульвара и Лас Пальмас. Так же в Америке Сальваторе получает дополнительное образование в сфере медицины, тщательно изучая анатомию человека, чтобы понять причину по которой обувь может натирать.
Несмотря на успех в Америке Феррагамо все же возвращается в Италию, причина - дешевая рабочая сила, специализированная в области ручного производства обуви, это было важно для развития и масштабирования бизнеса. Вскоре итальянская обувь начала продавалась не штучным товаром, а миллионами или даже миллиардами. Для предприимчивого Феррагамо уловившего в воздухе перемены для родной страны это было понятно. Сальваторе останавливается во Флоренции, здесь его новая штаб-квартира для развития международного бизнеса.
Флоренция славилась своими изделиями из кожи: перчатки, сумки, чемоданы, Искусство фактически являлось “генетическим кодом” этого города. Флоренция была местом магнитом для международного туризма, и это было прекрасное место чтобы громко заявить о себе. Здесь также базировались многие итальянские фирмы составившие впоследствии славу итальянской модной индустрии.
Феррагамо был не просто ремесленником, он был изобретателем. Для начала у американцев он перенял опыт выпускать обувь не только в большом диапазоне размеров, но и отличающуюся по ширине, а также подгонять обувь на заказ. На его счету несколько значительных изобретений, так например металлический супинатор, поддерживающий свод стопы. Феррагамо приобретал патенты на каждую идею , которую только можно было применить. В государственном архиве Рима находятся около 400 патентов на “изобретения, орнаменты, и приспособления”, зарегистрированные Феррагамо с 1930-1950 год. В начале 30-х он запатентовал чуть ли не самые важнейшие изобретения в истории обувного дела: систему пришивания подошвы невидимыми стежками, различные методы разреза кож для производства цельного верха и отделку кожи путем ее абразивной обработки.
В истории бренда были как хорошие дни так и мрачные. Несмотря на свой гений Феррагамо не удалось избежать трудностей. Финансовые проблемы, закрытие мастерских - было связано с экономическим кризисом в 1929 году, который начался в США. Феррагамо переключил свое внимание с Нового света на континент , наладил рынок сбыта в самой Италии. Разорения удалось избежать. К 1940-м Феррагамо уже прочно стоял на ногах, владея палаццо Спини-Ферони, на первом этаже которого был организован большой магазин, а на втором мастерские. И с новыми изобретениями, несколько кожзаменителей, изобретенных Феррагамо в условиях нехватки материала, каблуки из сшитых вместе винных пробок. Сальваторе доказал, что люксовая обувь, это не столько материалы сколько качество изготовления.
Конкуренция со стороны итальянских и мировых производителей высококачественной обуви привела к тому, что сохранив ручную систему производства , Феррагамо модифицировал товарную линию и дополнил ее более доступной обувью, расширив производство до сумок, шарфов, ремней.
В 1960-х последовала смерть Сальваторе Феррагамо, управление компанией перешло к его жене и шестерым детям, в 1955 году во Флоренции откроется музей Сальваторе Феррагамо, который функционирует до сих пор. В 2013 году компания откроет фонд Fondazione Ferragamo, чья деятельность будет направлена на обучение юных и перспективных дизайнеров. В дополнение к обучению фонд также вручает гранты и обязательных для всех студентов стипендий, совместно с мужем организует культурные мероприятия.
Salvatore Ferragamo в фактах
Логотип бренда создал футурист Лючио Венна, он был ответственен за проведение первой рекламной кампании Феррагамо. Фирменным логотипом отмечена каждая пара обуви.
Самая дорогая модель созданная Феррагамо, - 18 кратные золотистые сандали, для анонимного клиента.
За 80 лет существования дом Salvatore Ferragamo создал более 13 000 моделей.