Рекламщики применяют открытия о памяти психолога Алана Бэддели для того, чтобы создавать более запоминающуюся и эффективную рекламу.
Вот еще несколько примеров того, что они используют.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОВТОРЕНИЯ И РИФМЫ
Пример: Повторение ключевых слов или фраз, а также использование рифмы помогает улучшить запоминаемость благодаря эффекту фонологического сходства.
Применение: Слоганы, которые включают рифму или повторение, такие как "Eat fresh" (Subway) или "Finger lickin' good" (KFC).
СОЗДАНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ СВЯЗИ
Пример: Создание эмоциональной связи с аудиторией через использование историй и персонажей помогает улучшить запоминаемость. Эмоциональные стимулы обрабатываются в рабочей памяти и создают более сильные воспоминания.
Применение: Рекламные ролики, которые рассказывают трогательные истории или включают симпатичных персонажей, таких как реклама Coca-Cola с Санта-Клаусом или семейные истории в рекламе продуктов питания.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МНЕМОНИЧЕСКИХ ТЕХНИК
Пример: Мнемонические техники, такие как акронимы или ассоциации, помогают лучше запомнить информацию. Это связано с тем, что такие техники используют несколько компонентов рабочей памяти одновременно.
Применение: Создание акронимов для брендов или продуктов, таких как "KFC" для Kentucky Fried Chicken, или использование ассоциативных образов в рекламе.
СЕГМЕНТАЦИЯ И ТАРГЕТИНГ
Пример: Сегментация аудитории и таргетинг рекламных сообщений на основе понимания когнитивных особенностей различных групп помогает создать более релевантные и запоминающиеся сообщения.
Применение: Разработка рекламных кампаний, ориентированных на конкретные возрастные группы, гендерные или культурные сегменты, с учетом их когнитивных особенностей.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Пример: Контекстная реклама, которая появляется в моменты, когда пользователь уже заинтересован в определенной теме, использует эффект недавности и помогает лучше запомнить рекламное сообщение.
Применение: Показ рекламы, связанной с недавно просмотренными товарами или статьями, например, реклама спортивной одежды после просмотра статьи о фитнесе.
СОЗДАНИЕ МУЛЬТИСЕНСОРНОГО ОПЫТА
Пример: Использование нескольких сенсорных каналов (зрение, слух, осязание) для создания более глубокого и запоминающегося впечатления. Это связано с тем, что мультисенсорные стимулы обрабатываются в разных компонентах рабочей памяти.
Применение: Интерактивные рекламные установки в торговых центрах, где пользователи могут не только видеть и слышать рекламу, но и взаимодействовать с ней физически.
ПОВТОРЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СООБЩЕНИЙ
Пример: Повторение ключевых сообщений в разных форматах (текст, видео, аудио) помогает укрепить их в памяти. Это основано на принципе, что повторение усиливает запоминаемость.
Применение: Использование одного и того же слогана или ключевого сообщения в различных рекламных материалах, таких как телевизионные ролики, радиореклама и интернет-баннеры.
СОЗДАНИЕ ИСТОРИЙ С НЕЗАВЕРШЕННЫМИ СЮЖЕТАМИ
Пример: Использование историй с незавершенными сюжетами создает напряжение и побуждает аудиторию запомнить рекламу, чтобы узнать продолжение. Это связано с эффектом Зейгарник, который показывает, что незавершенные задачи лучше запоминаются.
Применение: Сериализация рекламных роликов, где каждый новый ролик продолжает предыдущую историю, побуждая зрителей следить за развитием сюжета.
Данные стратегии позволяют рекламщикам создавать более эффективные и запоминающиеся рекламные кампании. Начало читайте в первой части.