Куда движется дизайн
Каждая эпоха — это новые герои, вкусы и тренды. Это относится и к эволюции дизайна. Тренды в один миг могут быстро измениться в противоположную сторону.
Например, 2010-е годы — это плоский облик Windows 8 и мобильных операционных систем. Отход от красочных клипов MTV, баннерной и тизерной рекламы, «любительских» сайтов 2000-х. Появились проработанные интерфейсы, где стандартом стали мягкие градиенты, симметрия и реалистичность. Дизайн перфекциониста в самом ярком проявлении.
2020-е перевернули все с ног на голову. Сначала в нашу жизнь ворвался ТикТок. Он задал тренд на короткие необработанные видео и яркие любительские эффекты, словно из девяностых.
В 2023 году спустя шесть десятилетий после первого появления, шум навел фильм «Барби». Он окрасил все в розовый цвет на несколько месяцев. Это было параллельно с активным развитием AR, VR и метавселенных.
Обществу приелись прилизанные интерфейсы и чопорный стиль в интернете, рекламе и интерьерах. 2020-е годы стали эпохой авангарда в веб-разработке и цифровом искусстве. Они внесли в индустрию немного беспорядка и ярких экспериментов.
3 трендов в индустрии дизайна в 2024 году
В 2024 интернет соединил моду, типографику, архитектуру, цифровое и художественное искусство вместе. Так один тренд может параллельно захватывать разные сферы.
№1. Минимализм с акцентами
Лаконичные интерфейсы и минималистичные интерьеры все еще актуальны. Но в 2024 вернулась мода на яркое. Бренды синхронно выпускают новые коллекции с ярким луками. Даже в линейке деловых мужских костюмов Hugo Boss много моделей в розовом, насыщенном голубом и желтом цветах.
Тренд поддерживают и технологические компании. Например, строгий сайт apple.com теперь разбавлен яркими контрастными элементами интерфейса и неоновыми градиентами.
Без выразительных акцентов и отсылок к поп-культуре второй половины ХХ века никуда. Вот как это проявляется в разных сферах:
- Интерьер. В минималистичном или скандинавском интерьере ярким акцентом могут стать винтажные модернистские стулья или кресла, текстиль мятного, лимонного и нежно-розового оттенков. Не остаются без внимания и кислотные картины в стиле Энди Уорхола, уносящие нас в фанковые 1960-1970 годы.
Энди Уорхол карусель Добавьте описание — это американский художник, продюсер, дизайнер и писатель. Стал заметной персоной в истории поп-арт-движения и современного искусства.
- Веб-дизайн, типографика и мобильная разработка. Тренд проявляется использованием простых форм, шрифтов без засечек и подражанием визуального стиля, привычного для журналов 70-80-х годов.
- Реклама. Лаконичные баннеры с минимальным количеством элементов и яркими акцентами позволяют обратить внимание зрителя на главное сообщение или продукт.
Образцовые примеры минимализма в рекламе и упаковке показывают бренды Beats by Dre, Gap, Reebok. Вот еще несколько примеров минималистичных сайтов, где грамотно использованы яркие акценты:
Lars Tornøe
takeyourmuse
№2. Необрутализм
Необрутализм — это направление в дизайне, которое перенесло идеи архитектурного брутализма в веб-разработку и типографику. Название происходит от слова «brut», которое с французского переводится как «необработанный».
Стиль появился как противопоставление «идеальным» интерфейсам, в которых дизайнеры прорабатывают каждый пиксель. Стремятся к плавным переходам, симметрии и гармоничному сочетанию цветов. Необрутализм преследует другие цели:
- Сочетание контрастных цветов. Например, глубокого черного, красного, синего;
- Использование резких градиентов;
- Асимметрию при размещении кнопок и надписей на них;
- Жирные заметные рамки и контрастные изометрические тени;
- Необработанные фотографии;
- Хаотичность, накладывание друг на друга элементов интерфейса и изображений;
- Использование базовых HTML стилей с простым фоном;
- Простые и легко читаемые шрифты без засечек;
- Пиксельную графику и шрифты.
Необрутализм продолжает свое становление. Он может выглядеть как компьютерные интерфейсы MS-DOS и 8-битные игры из восьмидесятых или как журналы, рекламная полиграфия из девяностых.
Необрутализм — это другой взгляд на дизайн. Он отбрасывает видение, сложившееся в 2010 году. Направление резко контрастирует с однотипными перфекционистскими сайтами и приложениями. Бросается в глаза и выглядит оригинально. Поэтому подходит для креативной сферы и ниш, где нужно подчеркнуть отличие от других, новаторский подход и смелость.
Необрутализм нужно использовать осторожно. Легко перейти грань между эстетикой и отталкивающим дизайном.
Ведь стиль нарушает правила психологии дизайна. Контрастирующие цвета, темный фон и светлый текст, пиксельный шрифт — все это создает высокую когнитивную нагрузку, мешает концентрации. Это непрактично, если на странице много информации для изучения.
Примеры сайтов, которые используют необрутализм в дизайне:
Gumroad
AdamClarkecolour.com
Yves Tumor
katesnap
kirpichagency
№3. Ретро и винтаж
Мода на коллекционирование антикварных вещей была всегда. Но всеобщий интерес к винтажу появился с развитием массовой культуры в ХХ веке. Фильмы, музыка, оформление книг и журналов, даже архитектура — везде возникают отсылки к прошлому.
В 2024 году дизайн в стиле ретро в интерьере, полиграфии и интернете переживает очередное перерождение. Винтаж вызывает ностальгию по прошлому.
В этому году не стоит ждать доминирования определенного направления в ретродизайне. Одновременно актуальны:
- Рекламная эстетика 60-х и 70-х годов в пастельной палитре с лаконичными шрифтами и винтажными символами;
- Яркие неоновые элементы 80-х с неожиданным сочетанием цветов;
- Переосмысленный ар-деко в интерьерах, популярный в 1920-1930 годах;
- Эргономичная мебель, декор, люстры в форме летающих тарелок и другие элементы из 60-х.
Винтажные стили помогают дизайнерам создавать яркие образы, которые запоминаются и выделяются в ленте ТикТок, Инстаграм. Винтажную эстетику используют и крупные издательства, luxury-бренды одежды. Среди них Cartier и Dior. Также игры студии Rockstar Games завоевали любовь геймеров благодаря ностальгии по прошлому.
Пример сайта в ретростиле - hackaday