Впервые новогодние грузовики Coca-Cola использовала в рекламе в 1995 году. Тогда организация по производству газировки даже не планировала, что рекламная кампания станет культовой: они просто хотели напомнить о себе в очередное Рождество накануне 1996 года. Однако идея новогоднего каравана стала не только эталоном рекламы, но и способом продвижения нового года в качестве маркетинга. И тут возникает вопрос, как украшенные магазины и новогодняя реклама усиливают атмосферу праздника?
Традиция украшения витрин берет свое начало в 18 веке, когда лишь крупные магазины в густонаселенных городах позволяли себе эту роскошь. До этого времени, владельцы магазинов, стоя у порога своего заведения, активно зазывали покупателей, а товары на витринах располагались без определенного порядка и системы. Сегодня, витрина – отражение имиджа бренда, ведь это первое, что привлекает внимание покупателей. Зимой многие магазины украшают свои витрины гирляндами, огнями, елками и снежинками, что создает уютную и волшебную атмосферу. Люди часто ассоциируют такое оформление с праздником, что может повысить их желание зайти в магазин.
В зимний период не только магазины, но и компании адаптируют свои рекламные материалы. Банально – M&M’s с Санта Клаусом возле камина, Lay’s с Данилой Козловским, Whiskas с котенком в сугробе. Тут на первом месте выходят эмоции, поэтому часто мы видим достаточно трогательные ролики. Такие эмоциональные рекламные кампании повышают продажи. Поэтому в праздничной рекламе часто ключевыми героями становятся дети, пожилые люди или животные. Компании важно создать приятное, теплое чувство в финале ролика. Использование ностальгической музыки, узнаваемый сюжет и юмор также помогают укрепить эмоциональную связь зрителя с брендом.
Можно вспомнить и стратегии многих магазинов. Во время новогодних праздников компании часто предлагают специальные акции, что заставляет покупателей обратить внимание. Это может включать «подарочные карты», «покупка двух по цене одного» или эксклюзивные новогодние коллекции. Такие предложения увеличивают трафик и подстегивают продажи.
Как все это влияет на атмосферу праздника? Вся новогодняя реклама и оформление магазинов служат мощным инструментом в вовлечении клиентов, повышении их интереса и, в конечном итоге, в увеличении продаж.
Автор: Рината Фазылова