В случае блокировки видеохостинга YouTube в России платформа может потерять более 20 миллиардов рублей от рекламных доходов, как сообщают в ТАСС, ссылаясь на результаты исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
На данный момент YouTube составляет около 50% всего рынка инфлюенс-маркетинга, что эквивалентно около 20 миллиардов рублей в год. В случае полной блокировки сайта эти средства временно утратят свою активность на рынке, пока не произойдет полная адаптация на российских платформах, говорится в пресс-релизе.
Георгий Лапшаков, генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва», входящего в АБА, отметил, что перераспределение рекламных бюджетов начнется скорее всего в 2025 году, но процесс будет небыстрым. Бренды придется пересматривать свои стратегии и каналы взаимодействия. По его словам, можно будет наблюдать постепенное снижение трафика, после чего он стабилизируется на определённом уровне. Часть пользователей останется, используя VPN, а активные создатели контента также сохранятся, но их влияние и количество не будут такими значительными, как ранее. Рекламные бюджеты будут перераспределены в пользу более эффективных платформ, таких как VK и Telegram.
Общий прогноз по инфлюенс-маркетингу выглядит позитивно: по данным АБА, в 2025 году он может вырасти до 55 миллиардов рублей. ”
В АБА уточнили, что инфлюенс-маркетинг стал основным инструментом в рекламных кампаниях в России.
Исследование было проведено с использованием экстраполированных данных прошлых лет с учетом действующей экономической ситуации и динамики аудитории в социальных сетях. Оценка доходов блогерского сегмента основывалась на предыдущих исследованиях АБА по доходам блогеров в различных социальных сетях.
Ранее сообщалось, что Сергей Боярский считает, что россияне справятся без YouTube. Подробнее в материале Общественной службы новостей.