Видеохостинг YouTube в случае блокировки в России может потерять более 20 млрд рублей рекламных доходов, пишет ТАСС со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств (АБА). Многие блогеры и бренды будут вынуждены пересмотреть бюджеты, стратегии и подходы к выбору новых каналов коммуникации.
JarTee/Shutterstock/Fotodom
«Огромное влияние на картину окажет ситуация с YouTube: на сегодняшний день на эту платформу приходится до 50% объемов всего рынка инфлюенс-маркетинга, чуть более 20 млрд рублей в год. Полная блокировка этого сервиса приведет к тому, что эти средства на время покинут рынок, пока не произойдет полная перестройка с российскими платформами во главе», — говорится в исследовании АБА.
Глава инфлюенс-агентства «Почва» (входит в АБА) Георгий Лапшаков подтвердил, что уже в 2025 году в России начнется перераспределение бюджетов — бренды будут вынуждены пересмотреть свои стратегии и подходы к выбору новых каналов коммуникации, таких как «ВКонтакте» и Telegram.
«Наиболее вероятно, что YouTube повторит судьбу Instagram* — мы увидим постепенное падение трафика, которое затем стабилизируется на определенном уровне. Часть аудитории останется, используя VPN, и сохранятся активные авторы, но их количество и влияние будут далеки от того уровня, что был до замедления», — отметил он.
В АБА также спрогнозировало, что в 2025 году рынок инфлюенс-маркетинга может вырасти до 55 млрд рублей.
«В ближайшие годы мы будем видеть развитие, скорее связанное с общими макроэкономическими показателями и ситуацией на рекламном рынке», — подчеркнули в ассоциации.
*деятельность оператора платформы Транснациональной холдинговой компании Meta Platforms Inc. запрещена в РФ по мотивам осуществления экстремистской деятельности.
Самыми обсуждаемыми интернет-магазинами среди онлайн-покупателей стали Wildberries, Ozon и AliExpress
На 15–20% вырастет российский рынок мерча по итогам 2024 года