Китайские компании, производящие телевизоры, делают заметные успехи в сфере больших экранов, и TCL Technology смогла обойти Samsung Electronics в категории моделей с диагональю от 80 дюймов и больше. Согласно данным исследовательской фирмы Omdia, в третьем квартале 2024 года доля рынка TCL превысила 23%, при этом доля Samsung снизилась с 26 до 19% по сравнению с предыдущим годом.
Однако, TCL не единственный бренд, который набирает популярность. Ещё один китайский производитель, Hisense, стремительно приближается к Samsung, имея лишь 1,65% разницы в доле — это значительно меньше, чем 11%-я разница год назад. LG Electronics также потеряла свою позицию и была вытеснена Hisense, которая заняла третью строчку в 2023 году.
Китайским брендам удаётся добиваться успеха благодаря их ведущей позиции в цепочке поставок ЖК-панелей, что даёт возможность им предлагать низкие цены, не ухудшая качество продукции. Это стало особенно ясно в период «Чёрной пятницы» в ноябре: 98-дюймовый мини-LED-телевизор TCL продавался примерно за 2900 долларов, а 100-дюймовая модель Hisense стоила в районе 1599 долларов. В то же время аналогичный 98-дюймовый мини-LED-телевизор от Samsung предлагался за примерно 8997 долларов, согласно исследованиям DSCC.
Кроме того, различия в технологиях между китайскими и корейскими устройствами заметно сократились. Китайские производители достигли успеха в создании ТВ крупного размера, включая 100-дюймовые модели, и внедряют в свои флагманские устройства высокопроизводительные процессоры на основе ИИ.
Доля Samsung на рынке огромных телевизоров снизилась с 40% до 31% в годовом выражении в третьем квартале. Одновременно с этим TCL почти удвоилась, увеличившись с 9% до 18%. Эксперты указывают, что данная ситуация в значительной мере обусловлена государственными субсидиями, которые получают китайские компании, а также их более низкими затратами на производство. Это создаёт сложности для корейских брендов в борьбе за цену.
В текущих условиях компании из Кореи ищут новые пути для увеличения доходов. Некоторые специалисты полагают, что будущее может заключаться не только в аппаратных решениях, но и в программном обеспечении и операционных системах. В то же время китайские марки продолжают интенсивно развивать свои программные возможности, из-за чего иностранные компании находятся в серьёзном напряжении.