Аналитика 2024: как блогеры выбирают соцсети для продвижения Ассоциация блогеров и агентств провела анализ рынка соцсетей в России за 2024 год, чтобы выяснить, какие факторы влияют на выбор платформ для публикации контента. Исследование подтвердило, что рынок коротких видео продолжает расти, а блогеры всё больше внимания уделяют безопасности и устойчивости площадок.
Ключевые выводы исследования
1. Лидеры рынка коротких видео:
Сегмент коротких вертикальных видео остаётся самым быстрорастущим. Абсолютным лидером в этой категории признаны «VK Клипы», которые активно привлекают молодую аудиторию и предлагают удобные инструменты для продвижения контента.
2. Стабильность в сегменте горизонтальных видео:
В отличие от коротких роликов, рынок горизонтальных видео фактически стабилизировался. Основные игроки — «Дзен», Rutube и «VK Видео» — уже заняли свои ниши, и ожидать резкого роста аудитории в этом сегменте не стоит.
3. Безопасность и долгосрочность:
Блогеры и агентства при выборе платформы всё чаще ориентируются на её устойчивость. Популярными становятся площадки, которые входят в крупные холдинги, такие как «VK Видео» и «VK Клипы» (ВК), Rutube/Yappy («Газпром-Медиа») и Nuum (МТС). Это позволяет блогерам планировать долгосрочные кампании без опасений за вложения и охваты.
Почему это важно для блогеров?
В условиях нестабильности на рынке платформы, обеспечивающие долгосрочную работу, привлекают как новичков, так и профессионалов. Блогеры выбирают те соцсети, которые гарантируют стабильность и охват, избегая рисков, связанных с возможным закрытием или снижением популярности площадок.
Перспективы развития
1. Укрепление лидеров:
«VK Клипы» продолжат наращивать аудиторию за счёт удобства и поддержки со стороны холдинга ВК.
2. Стабильность на рынке видео:
«Дзен», Rutube и «VK Видео» будут конкурировать за аудиторию, предлагая эксклюзивный контент и сотрудничество с крупными медиапроектами.
3. Тенденция к интеграции:
Площадки, входящие в крупные корпорации, такие как «Газпром-Медиа» и МТС, будут активно развивать интеграционные инструменты для блогеров, что повысит их привлекательность.
2024 год подтвердил, что рынок соцсетей в России остаётся разнообразным, но фокус блогеров смещается на стабильные платформы. Безопасность вложений и возможность долгосрочного планирования стали ключевыми критериями выбора.
Фото: Соцсети
Подписывайтесь и присылайте свои материалы в новостной телеграмм бот Изнанки.