Рассказываем, как мы расширили каналы найма и привлекли талантливых сотрудников.
Рассказываем, как мы расширили каналы найма и привлекли талантливых сотрудников.
Согласно статистике, около 85% компаний сталкиваются с нехваткой кадров. Все больше специалистов отдают предпочтение удаленной работе, даже несмотря на то, что она может быть более трудозатратной по сравнению с оффлайн-режимом, или несмотря на более высокие зарплаты в офисных позициях.
Наш клиент — известный Wildberries, ведущий маркетплейс с более чем 30 тысячами пунктов выдачи заказов по России. В условиях динамичного роста компания постоянно нуждается в масштабном привлечении новых сотрудников. Для решения этой задачи Wildberries обратился в FREIN AGENCY.
Задача
Перед нами стояла цель — обеспечить отдел кадров нужным количеством откликов, чтобы закрыть актуальные вакансии в сжатые сроки. Внутренние ресурсы компании, такие как hh.ru и собственные базы данных, уже работали на пределе. Мы предложили протестировать дополнительные каналы: Яндекс.Директ и Авито.
Этапы работы
- Брифинг клиента и оперативный старт кампании.
- Разработка посадочной страницы для тестирования гипотез.
- Подготовка рекламных материалов совместно с командой Wildberries.
- Запуск рекламы через Яндекс.Директ и Авито.
На первом этапе мы провели анализ текущего процесса найма и изучили портреты целевой аудитории. На основе этой информации была разработана стратегия запуска.
Работа с посадочной страницей
Наши специалисты создали прототип лендинга для вакансии менеджера пунктов выдачи заказов. На странице мы разместили ключевые данные о вакансии, которые особенно ценны для потенциальных кандидатов.
Проблемы и решения
Одной из сложностей стали ограничения платформы Авито, где нельзя размещать более 7 объявлений на поиск водителей в одном городе. Мы обошли эту проблему, расширив географию до пригородов Москвы (например, Химки, Внуково) и других городов России: Самары, Екатеринбурга, Казани, Краснодара, Санкт-Петербурга.
Кроме того, мы внедрили новый подход к продвижению:
- Улучшение рейтинга компании. Например, ускорение времени ответа на запросы.
- Качественный контент вместо объемного. Информация в объявлениях стала лаконичной, но при этом максимально информативной.
- Отказ от поведенческих факторов. Это позволило снизить риски блокировки объявлений.
Когда Авито начало блокировать автоматизированные публикации, мы перешли на ручной постинг, что помогло избежать сбоев и сохранить высокий объем объявлений.
Еще мы сделали диаграммы и графики: свели дашборд, по которому сверяли показатели с HR отделом найма WILDBERRIES.
Результаты
- Яндекс.Директ: Стоимость отклика оказалась в 10 раз выше, чем на Авито.
- Авито: Привлек наибольший объем заявок, позволив сформировать эффективную воронку для обработки.
- Hh.ru: Остается лидером по качеству откликов.
В итоге Wildberries самостоятельно продолжил продвижение через Авито, основываясь на разработанных нами стратегиях.
Вы ищете сотрудников?
Если вы хотите настроить поток кандидатов в ваш HR-отдел, оставьте заявку на нашем сайте! Мы быстро организуем эффективную рекламную кампанию