Охват аудитории представляет собой показатель, отражающий количество уникальных пользователей, которые столкнулись с вашим контентом. В маркетинге этот параметр позволяет оценить, насколько эффективно ваша реклама достигает целевой аудитории, и помогает в оптимизации кампаний.
Охват: значение и расчет
В контексте рекламы охват — это важнейшая метрика, показывающая, сколько уникальных людей ознакомилось с вашим контентом. Этот показатель особенно актуален для медийных кампаний, направленных на повышение осведомленности о бренде. Чем выше охват, тем шире аудитория, узнавшая о вашем предложении.
Формула расчета процента охвата выглядит следующим образом:
(Число уникальных просмотров ÷ Общий объем аудитории) × 100.
Например, если аудитория вашего бренда насчитывает 50 000 человек, а ваш контент просмотрели 5 000 пользователей, то охват составит 10%.
Анализ охвата позволяет понять, насколько результативна ваша кампания, и своевременно внести корректировки, чтобы повысить ее эффективность.
CPM: как работает оплата за показы?
CPM (Cost per Mille) — это распространенная модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждую 1000 показов объявления. Этот метод используется для медийных кампаний, главной целью которых является привлечение внимания широкой аудитории, а не конкретные действия, такие как клики или покупки.
Например, если CPM составляет 250 рублей, то за 10 000 показов реклама обойдется в 2 500 рублей. Этот подход особенно эффективен для брендов, стремящихся повысить узнаваемость на рынке.
Охват и показы: различия
Часто возникает вопрос: в чем отличие охвата от показов?
- Охват фиксирует количество уникальных пользователей, увидевших рекламу.
- Показы отражают общее число взаимодействий, включая повторные показы одному и тому же пользователю.
Например, если один и тот же человек увидел ваше объявление три раза, то это будет три показа, но только один охват. Понимание этого различия помогает точнее анализировать кампании и корректировать стратегии.
Виды охватов
Выделяют три основных типа охвата:
- Органический охват. Это уникальные просмотры, полученные без использования платных инструментов продвижения. Например, если вы опубликовали пост в блоге, его могут увидеть подписчики вашего ресурса или пользователи поисковых систем, пришедшие на ваш сайт благодаря SEO.
- Рекламный охват. Уникальные просмотры, обеспеченные за счет использования платных рекламных инструментов. Этот вид охвата напрямую зависит от настроек таргетинга, бюджета и выбранных площадок для размещения.
- Виральный охват. Это просмотры, возникающие благодаря репостам и другим действиям пользователей, которые делятся вашим контентом. Например, удачная публикация с ярким месседжем может стать вирусной, привлекая значительно больше внимания.
Как рассчитать охват?
Рассчитать охват можно как до старта кампании, так и после ее завершения. Для этого можно использовать специальные инструменты, такие как BidFox, которые предоставляют прогнозы охвата и помогают оценить эффективность размещения в конкретных пабликах.
В сервисе BidFox есть инструмент «Прогноз охвата. Он рассчитывает примерный охват, который вы получите выбрав тот или иной паблик для размещения. Показатель в столбце «Охват поста» означает примерный охват поста в выбранном паблике.
Как увеличить охват аудитории?
Чтобы повысить охват, следует комбинировать различные методы продвижения:
- Расширьте таргетинг. Попробуйте выйти за пределы текущей целевой аудитории, адаптируя креативы и контент под новые категории пабликов.
- Сделайте ставку на контент. Разрабатывайте уникальный и интересный контент, который захочется репостить и обсуждать. Это могут быть статьи, видео или инфографика, соответствующая интересам вашей аудитории.
- Сотрудничайте с инфлюенсерами. Партнерства с блогерами и лидерами мнений помогут привлечь новую аудиторию и повысить доверие к вашему бренду.
- Используйте социальные сети. Регулярно публикуйте посты, участвуйте в актуальных дискуссиях и создавайте конкурсы, чтобы увеличить вовлеченность пользователей.
С помощью этих методов вы сможете увеличить охват аудитории и добиться лучших результатов в ваших рекламных кампаниях. Если вам нужен дополнительный охват, используйте сервис BidFox для размещения вашего креатива или контента в пабликах соц. сетей или для репостов ранее опубликованных постов.