Adidas — производитель спортивной одежды и обуви, основанный в 1949 году в Германии. «Бренд с тремя полосками» является одной из крупнейших спортивных компаний в истории.
Адольф и Рудольф
Шел 1898 год. В семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер рождается третий ребенок — мальчик по имени Рудольф. Через два года семейство вновь готовится к пополнению. 3 ноября 1900 года на свет появляется Адольф Дасслер. Именно братья Дасслеры в дальнейшем станут основателями великих спортивных компаний adidas и PUMA, а до того, как их дороги разойдутся по сторонам — откроют обувное производство, которое в будущем станет основой для их предпринимательских успехов.
Дасслеры жили в Херцогенаурахе — небольшом баварском городке, который в народе называли «городом башмачников». Такое прозвище появилось неспроста, в начале XX века на 30 человек населения Херцогенаура работала минимум одна обувная мастерская. Сложно представить, какова была конкуренция на этом рынке. Семья Дасслеров была небогатой. Им постоянно приходилось экономить, потому что средств на содержание четверых детей откровенно не хватало. В юношеском возрасте братья Дасслеры успели освоить некоторые тонкости башмачного дела, а заодно и узнать «цену» денег. Чтобы оставаться «на плаву», братья помогали матери развозить чистое белье и выполняли рабочие поручения отца.
Олимпийские игры
В 1926 году Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год братья Дасслер решаются на расширение фабрики и увеличивают штат до 25 человек. Вместе с этим для предприятия было арендовано новое здание. Это позволило производить уже 100 пар обуви в день и сконцентрироваться на подготовке к Олимпиаде, которая должна была состояться в Амстердаме в 1928 году.
Преимущества спортивной обуви с шипами были очевидными. Они хорошо держались на поверхности, снижали риск травм и позволяли спортсменам быстрее преодолевать расстояние. Заручившись поддержкой профессионального немецкого легкоатлета Йозефа Вайтцера, в 1928 году братья Дасслеры представляют новую модель шиповок, разработанную для бега на короткие и длинные дистанции.
В этой обуви спортсменка Каролина Радке завоевывает первую в истории Германии золотую медаль в легкой атлетике в забеге на 800 метров. Знаковое событие произошло на Олимпиаде 1928 года и навсегда изменило представление атлетов о важности надлежащей экипировки. К тому же, результат стал мировым рекордом, продержавшимся до 1944 года — это был фурор.
Вечное соперничество
В начале 1948 после смерти отца между братьями Адольфом и Рудольфом Дасслер происходит судьбоносная ссора, в ходе которой они решаются на полное прекращение сотрудничества. Каждый забрал по одной из фабрик и поклялся не использовать символику семейного предприятия. По одной версии причиной конфликта была жена Адольфа Дасслера, Кете. По другой все началось еще до войны, а потом продолжилось в период оккупации властями.
Так или иначе, в 1948 году Рудольф основал компанию «Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA)», которую затем переименовал в «PUMA» — это было в том же году. Через девять месяцев, 18 августа 1949 года, Адольф Дасслер официально учредил «Addas». По самой распространенной версии, Адольф был вынужден добавить букву «i» в название из-за того, что компания с названием «Addas» уже существовала. Адольфу пришлось приписать необходимую букву в регистрационную карточку в самый последний момент. Говорят, эта самая карточка даже хранится в музее adidas.
Это событие начало соперничество длиною в жизнь. Семейный конфликт, который Дасслеры передадут по наследству. Вражда станет частью жизни Херцогенаураха, разделив людей работавших на фабриках по разные стороны баррикад. Отчасти, именно вечное соперничество станет катализатором стремительного роста компаний на этапе их зарождения.
Рождение трех полосок
Логотип adidas в виде трех полос — то, что делает продукцию бренда узнаваемой. Сегодня это настоящий символ спортивных достижений. Знак высокого качества и прогрессивных технологий. Известно, что такой логотип компания использует с 1952 года, а его появлению немецкий спортивный гигант обязан известному производителю из Финляндии.
Задолго до появления трех полосок фабрика Дасслеров уже использовала похожую айдентику. Шиповки adidas производились с двумя полосками по бокам, которые позволяли лучше фиксировать ногу внутри. Полосы красили в основной цвет пары. Из-за этого обувь было сложно различить на фотографиях, даже эксперты не могли определить в каких шиповках выступает спортсмен. После ссоры и раздела фабрик братья поклялись не обращаться к элементам дизайна семейного предприятия, но Адольф нарушил договор уже через несколько лет с момента его оглашения.
Мировое господство
С начала 50-х adidas постоянно расширяется. Появляются новые модели футбольных бутсов, сумки и другая экипировка. В 1954 году сборная Германии по футболу побеждает в Чемпионате мира и делает это в обуви adidas. Затем adidas договаривается с Международным олимпийским комитетом и начинает рекламную кампанию на Олимпиаде-1956. Тогда же бренд открывает фабрики в Норвегии и Франции. А еще через год выпускает первые в истории шиповки сделанные наполовину из нейлона. Ни одно крупное спортивное событие не обходится без появления трех полосок.
На Олимпийских играх 1960 года три четверти всех спортсменов выступают в спортивной обуви adidas. К этому моменту бренд выпускает широкий спектр обуви и аксессуаров, а вскоре готовится к запуску производства мячей. В 1962 году на Чемпионате мира по футболу в Чили обуви adidas появляется в ходе всех 32 матчей. Аккурат к Олимпиаде-1964, которая проходит в Токио, компания представляет сверхлегкие шиповки Tokio 64, общий вес пары которых составляет 270 грамм. Этот показатель можно назвать конкурентным даже по сравнению с современной экипировкой.
В 1967 году компания впервые производит спортивную одежду. Конечно же, центральную роль в дизайне играют уже знаменитые три полоски. Спортсмены adidas вновь доминируют на Олимпийских играх 1968 года, компания представляет первые в истории кроссовки с подошвой из нескольких слоев разных материалов. Победа за победой, триумф за триумфом к началу 70-х adidas становится крупнейшим спортивным производителем.
90-е
В 1968 году adidas представляет силуэт Gazelle, а через год — баскетбольные кроссовки adidas Superstar. В модели выступает легендарный Карим Абдул-Джаббар, силуэт стремительно завоевывает популярность. В 1971 году выходит модель еще одна баскетбольная модель Tournament, а 1972 году adidas представляет новый логотип в виде трилистника. Событие происходит в рамках подготовки к Олимпиаде-1972 в Германии. Через 25 лет именно этот брендинг будет использоваться на продукции adidas Originals.
Громкие новинки выходили почти каждый год. В том же 1972 году бренд представил модель SL 72, через три года вышли кеды Nizza, а в 78-м — культовые кроссовки adidas Tobacco. В 1978 году на 78-м году уходит из жизни Адольф Дасслер, к управлению компанией приходит сын легендарного предпринимателя по имени Хорст. В 79-м adidas впервые производит теннисные кроссовки adidas Forest Hills, а еще спустя год — знаменитые Campus. В том же году немцы во второй раз побеждают на Чемпионате Европы по футболу. Вся экипировка для команды была предоставлена брендом adidas.
К началу 80-х мир узнает о Nike. Конкуренция возрастает, но это не мешает бренду продолжать выпускать новинки. В 84-м году выходят кроссовки adidas ZX500, а в 1988 году бренд представляет дебютные кроссовки с системой поддержки стопы TORSION. В это же время adidas начинает сотрудничать с артистами и музыкантами, а кроссовки выходят за пределы спортивных площадок и становятся популярны на улицах.
Будущее семьи Адольфа
В 1985 году умирает жена Адольфа Дасслера, Кете. Через два года мир покидает их сын Хорст, стоявший у руля adidas после смерти отца. Компания теряет своих лидеров и руководство приходит к дочерям Адольфа Дасслера. К концу 80-х бренд теряет позиции. Сестры оказались не готовы к управлению крупной компанией и готовятся к продаже 80% акций adidas. В 1989 году контрольный пакет выкупает Бернар Тапи, французский бизнесмен, владевший тогда футбольным клубом «Олимпик Марсель». В начале 90-х бренд становится убыточным, Тапи не выдерживает кредитные нагрузки и банк перепродает компанию Роберту Луи-Дрейфусу.
Adidas в современности
Середина и конец нулевых проходят для adidas с триумфальным успехом. Ни одно спортивное событие не проходит без громкого присутствия трех полосок. Олимпиады, значимые футбольные турниры, чемпионаты мира и Европы — adidas играет важную роль в каждом крупном событии. Несмотря на это, в 2005 году adidas решается на продажу структур компании Salomon, в состав которой на тот момент входят такие марки, как Mavic, Bonfire, Arc’Teryx и Cliché.
Следующий 2006 год компания начинает с громкой сделки — в конце января adidas приобретает другого гиганта спортивных товаров, бренд Reebok. В то же время компания начинает сотрудничество с Porsche Design Group и готовится к выпуску первой коллекции, вдохновленной легендарными автомобилями. Кроме прочего, компания начинает сотрудничество с лигой НБА. В 2007 году из трех дивизионов adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage и adidas Sport Style остаются только два направления — Sport Performance и Sport Style. Через год к команде амбассадоров присоединяется Лионель Месси.
В 2010-х adidas становится силен как никогда. В 2012 году бренд начинает сотрудничать с Pusha-T. Потом компания представляет революционную технологию амортизации BOOST. В 2013 году adidas заключает соглашение с музыкальным продюсером и исполнителем Канье Уэстом, который до этого работал под крылом Nike. В этом же году к adidas присоединяются два востребованных дизайнера — Рик Оуэнс и Раф Симонс. В 2014 году впервые появляется технология Primeknit, к компании присоединяется Фаррелл Уильямс. В 2016 году бренд заключает контракт с Александром Вангом. Через год происходит первый выпуск кроссовок adidas с подошвой Futurecraft 4D, напечатанной на 3D-принтере.