Слоган — это ёмкое и запоминающееся выражение, которое отражает суть бренда, его предназначение или ценности. Он помогает компании выделиться среди других участников рынка, привлечь внимание потенциальных клиентов и оставить яркое впечатление.
Как же создать слоган, который будет эффективно работать? Давайте рассмотрим этот процесс поэтапно и обсудим, как избежать ошибок при разработке слогана.
Содержание
○ Что такое слоган?
○ Виды слоганов:
- Корпоративные
- Рекламные
- Сезонные
- Мотивационные
- Игровые
- Информативные
- Эмоциональные
- Региональные
- Позиционирующие
- Краткие
- Юмористические
- Призывы к действию
- Уникальные (USP)
○ Из чего состоит слоган?
- Основная идея
- Простота и лаконичность
- Эмоциональная составляющая
- Уникальность
- Ритм и звучание
- Целевая аудитория
○ Как придумать слоган и этапы его создания?
Шаг 1. Определите цель и идею
Шаг 2. Изучите ЦА
Шаг 3. Проанализируйте конкурентов
Шаг 4. Придумайте ключевые слова
Шаг 5. Составьте несколько вариантов
Шаг 6. Проверьте звучание
Шаг 7. Протестируйте слоган
○ Ошибки при создании слогана
○ Что делать, если уже допустили ошибку
○ Итог
Что такое слоган?
Это маркетинговый инструмент, цель которого — создать ассоциации с брендом и вызвать эмоции у целевой аудитории.
Например:
— «Икеа — создаём дом вместе» — вызывает ассоциации с уютом и семейным очагом.
— Слоган «Just Do It» от Nike ассоциируется с энергией и решительностью, а фраза «Всё включено» от туроператоров сразу же вызывает мысли о комфорте и удобстве.
Хороший слоган легко запоминается и передаёт главное сообщение компании. Удачно подобранная фраза может надолго остаться в памяти, вызвать эмоции и привлечь новых клиентов.
Виды слоганов
В зависимости от цели и задач компании, слоганы делятся на несколько видов:
- Корпоративные
Эти высказывания отражают цели и принципы компании. Они призваны продемонстрировать уникальность бренда и его направленность.
- «We bring good things to life» (General Electric) — акцент на инновациях и улучшении жизни.
- «Доверие миллионов» («Сбер») — подчеркивает надежность и стабильность.
- Рекламные
Используются для продвижения конкретного продукта или услуги. Главная задача — вызвать интерес и подчеркнуть уникальные преимущества.
- «Не тормози — сникерсни!» (Snickers) — ассоциация с быстрым перекусом.
- «Растворяется во рту, а не в руках» (M&M’s) — выделяет уникальность продукта.
- Сезонные
Разрабатываются для проведения временных мероприятий, таких как праздники или рекламные акции. Как правило, такие слоганы имеют ограниченный срок действия.
- «Новый год в каждый дом!» — акцент на праздничном настроении.
- «Скидки на лето!» — призыв к действию в определенный сезон.
- Мотивационные
Цель — вызвать у аудитории эмоциональный отклик или акцентировать внимание на важных для клиентов аспектах.
- «Just Do It» (Nike) — вдохновение для спорта и достижений.
- «Think Different» (Apple) — подчеркивает уникальность и инновации.
- Игровые
В них есть игра слов или необычные фразы, которые привлекают внимание. Такие слоганы запоминаются благодаря своей уникальности.
- «Пусть всегда будет вкусно!» (Heinz).
- Информативные
Такие рекламные лозунги выделяют особенности продукта или услуги, фокусируя внимание на их свойствах. Их задача — предоставить клиенту максимум информации в кратчайший срок.
- «Три в одном: кофе, сливки, сахар» (3 в 1).
- «Чистота без компромиссов» (Domestos).
- Эмоциональные
Разработаны с целью вызвать у аудитории конкретные эмоции или мысли. Они учитывают настроение и ценности клиента.
- «Все для семьи» (Ozon).
- Региональные
Они созданы для компаний, деятельность которых ограничена определённым регионом. Эти слоганы подчёркивают связь с местной аудиторией и близость к ней.
- «Ваш сосед, ваш банк» (Региональные банки)
- Позиционирующие
Применяются для укрепления позиций бренда на рынке. Они демонстрируют преимущества компании по сравнению с другими игроками рынка.
- «Номер один в мире» (Coca-Cola).
- «Народный бренд» (М.Видео).
- Краткие
Это короткие высказывания, которые легко запоминаются благодаря своей незамысловатости. Как правило, они содержат одно-два слова.
- «Свобода выбора» (МТС).
- «Заряжайся!» (Duracell).
- Юмористические
Слоган с нотками юмора или лёгкой иронии. Они выделяются своей непринуждённостью и вызывают приятные чувства.
- «Открывай холодильник чаще!» (Danone).
- Призывы к действию
Рекламные лозунги, побуждающие клиента к определённым действиям: приобретению товара, ознакомлению с продуктом, посещению места.
- «Попробуй наш вкус!».
- «Забронируй сейчас и получи скидку!».
- Уникальные (USP)
Акцентируют внимание на уникальном торговом предложении, которое присуще только этому бренду или продукту.
- «Молоко, которое долго не скисает» (Tetra Pak).
Различные слоганы позволяют компаниям акцентировать внимание на важных аспектах своей деятельности и привлекать внимание разных групп потенциальных клиентов.
Из чего состоит слоган?
Ключевые элементы хорошего слогана:
- Основная идея
В слогане должна быть отражена ключевая идея компании. Это может быть уникальное торговое предложение, ключевая особенность продукта или обещание, которое компания даёт своим клиентам.
- «Мы заботимся о вас» (страховая компания).
- «Техника, которая работает на вас» (бытовая техника).
- Простота и лаконичность
Слоган должен быть коротким и понятным.
- «Время пить чай» (Lipton).
- «Просто. Быстро. Вкусно» (Doshirak).
- Эмоциональная составляющая
Рекламный слоган должен пробуждать эмоции, будь то радость, уверенность или воодушевление. Эти эмоции играют ключевую роль в формировании лояльности к бренду.
- «Потому что ты этого достойна» (L'Oréal).
- Уникальность
Слоган должен быть неповторимым, чтобы отличаться от других и привлекать внимание. Оригинальная фраза подчёркивает уникальность бренда.
- Ритм и звучание
Удачный слоган звучит приятно для слуха, а иногда даже имеет созвучие в конце строк. Это способствует его более лёгкому запоминанию.
- «Чисто там, где Kärcher!».
- Целевая аудитория
Девиз должен быть доступен и близок целевой аудитории бренда. Если целевая аудитория — молодые люди, то слоган может быть более неформальным, а если это люди старшего возраста, то более сдержанным.
- «Бери от жизни все!» (Pepsi).
Слоган — это сочетание идеи, эмоций и лаконичности.
Он должен быть ярким, неповторимым и вызывать у слушателей приятные чувства.
Удачный слоган — это ёмкое выражение, которое несёт в себе больше, чем кажется на первый взгляд.
Как придумать слоган и этапы его создания?
Слоган— это лицо бренда. Он должен быть кратким, легко запоминающимся и отражать суть компании. Чтобы создать девиз, который будет выделяться и привлекать внимание, необходимо придерживаться определённого плана.
Расскажем пошагово, с чего начать создавать слоган:
Шаг 1. Определите цель и идею
Прежде всего, определитесь с идеей, которую вы хотите донести с помощью слогана. Это может быть:
- Уникальность товара или услуги;
- Основная ценность бренда;
- Эмоции, которые вы хотите вызвать.
Шаг 2. Изучите ЦА
Выясните, кто ваша целевая аудитория, что для неё значимо, какие выражения или фразы вызовут у неё интерес. Например, молодёжь обычно тяготеет к неформальному стилю, а люди старшего возраста ценят надёжность.
Шаг 3. Проанализируйте конкурентов
Проанализируйте рекламные слоганы, которые используют ваши соперники. Это поможет вам избежать дублирования и создать что-то оригинальное.
Например, если у конкурентов слоган «Качество, проверенное временем», вы можете сделать акцент на инновациях и создать слоган «Качество, опережающее время».
Шаг 4. Придумайте ключевые слова
Речь может идти о таких качествах, как надёжность, быстрота, внимание к деталям или внедрение новых технологий.
Шаг 5. Составьте несколько вариантов
Напишите несколько вариантов слоганов, используя разные подходы:
- Рифма: «Пей чай с душой — и день будет твой!».
- Прямое сообщение: «Только лучшее для вашей семьи».
- Также можно применить игру слов.
Шаг 6. Проверьте звучание
Слоган должен быть легко произносимым и благозвучным. Проговорите его несколько раз вслух. Если звучание кажется сложным, попробуйте переформулировать.
Шаг 7. Протестируйте слоган
Прежде чем окончательно выбрать слоган, продемонстрируйте его своей целевой аудитории или коллегам. Поинтересуйтесь, какие эмоции и мысли он у них вызывает.
Советы по созданию слоганов:
- Придумайте короткую фразу, не более 5-7 слов.
- Используйте слова, которые вызывают доверие.
- Избегайте штампов и слишком общего посыла.
Компания, занимающаяся доставкой еды, разработала слоган. Целевая аудитория сервиса — это люди, которые ценят своё время. Поэтому слоган звучит так: «Еда для тех, кто ценит время».
Создание слогана — это творческий процесс, который требует времени и фантазии.
Но результат стоит того: хороший слоган помогает запомниться и выделиться на фоне конкурентов.
Если вы не уверены, как разработать слоган, начните с изучения работ ваших конкурентов и поиска источников вдохновения.
Ошибки при создании слогана
На пути создания могут поджидать ошибки, которые негативно повлиять на восприятие.
Ошибки, которые могут возникнуть во время создания слогана:
- Слишком длинный слоган. Краткость — залог успеха. Если слоган сложно запомнить, он теряет смысл. Как лучше: «Качество. Выбор. Доступность».
- Сложные слова и смысл. Слоган должен быть понятен каждому. Сложные или редкие слова отпугивают аудиторию. Как лучше: «Делаем мир удобнее».
- Отсутствие связи с брендом. Если слоган не отражает суть компании, он не работает. Как лучше: «Свежая еда к вашему столу».
- Копирование конкурентов. Подражание чужим слоганам может привести к путанице среди клиентов и потере уникальности.
- Излишняя оригинальность. Иногда попытка выделиться приводит к созданию бессмысленного или смешного слогана. Как лучше: «Мы делаем вкус ближе».
- Игнорирование целевой аудитории. Слоган может быть идеально сформулирован, но если он не резонирует с ЦА, усилия будут напрасны. Как лучше: «Твоя мода, твои правила».
- Отсутствие эмоционального отклика. Слоган должен вызывать чувства. Если он нейтрален или скучен, его просто забудут. Как лучше: «Создаем комфорт для вас».
Как избежать ошибок?
- Ставьте клиента в центр внимания.
- Тестируйте слоган на целевой аудитории.
- Делайте текст коротким и запоминающимся.
- Убедитесь, что слоган отражает ценности бренда.
Что делать, если уже допустили ошибку
Проанализируйте проблему:
- Поинтересуйтесь у потребителей, как они воспринимают ваш слоган. Если он вызывает у них недопонимание или отрицательные эмоции, это явный признак того, что пора что-то менять.
- Проведите анализ, насколько слоган отражает миссию и ценности вашей организации. Например, если клиенты считают, что слоган «Вперёд в будущее» больше подходит для транспортной компании, а не для кафе, возможно, стоит пересмотреть его концепцию.
Соберите обратную связь:
- Проведите опрос среди сотрудников, клиентов или партнёров. Их ответы помогут вам определить, в чём заключается недостаток слогана.
- Используйте фокус-группы для тестирования возможных изменений.
Исправьте конкретные ошибки. Если проблема в:
- Сложности текста — упростите его, сделав более доступным.
- Отсутствии эмоций — добавьте яркие, запоминающиеся образы.
- Отрыве от бренда — пересмотрите акценты и сделайте связь с продуктом очевидной. Измените слоган «Мы делаем лучше всех» на «Делаем лучше для вас» — так он станет более персонализированным.
Тестируйте обновления:
- Запустите A/B тестирование: предложите несколько вариантов нового слогана и посмотрите, какой вызовет лучший отклик.
- Проследите, как обновленный слоган влияет на поведение клиентов: увеличиваются ли продажи, растет ли лояльность.
- Замените старый слоган на всех носителях: в рекламе, на сайте, в соцсетях и на упаковке.
- Объясните клиентам, почему вы изменили слоган. Это покажет вашу открытость и готовность становиться лучше.
Учитесь на ошибках:
- В будущем тестируйте слоган на этапе разработки.
- Убедитесь, что команда понимает важность соответствия слогана ценностям бренда.
В качестве иллюстрации рассмотрим ситуацию из реальной жизни. Один из известных производителей мебели решил изменить свой слоган «Мы знаем, что вам нужно» на «Мы создаём уют для вашего дома», когда понял, что первый вариант вызывает у клиентов негативные эмоции. Это изменение помогло компании лучше понять свою аудиторию и укрепить доверие к бренду.
Даже самые опытные компании могут допускать ошибки. Важно вовремя их обнаружить, исправить и сделать соответствующие выводы.
Итог
Слоган — это лицо компании и её голос. Он позволяет заявить о себе. Чтобы создать эффективный слоган, нужно хорошо понимать свою аудиторию, ясно выражать мысли и избегать трудностей. Удачно подобранная фраза поможет бренду запомниться и выделиться среди конкурентов.
Фото на обложке: Freepik
Вдохновение поста: rb.ru