Полузащитник лондонского «Челси» Коул Палмер решил превратить свое уникальное празднование голов в бренд. Игрок запатентует жест, который он делает после забитого мяча: скрещивает руки, изображая озноб. Болельщики прозвали его Cold Palmer, а во время объявления состава сборной Англии на Евро-2024 футболиста представили именно под этим прозвищем.
«Впервые я отметил гол таким образом в декабре 2023 года, когда мы победили «Лутон» со счетом 3:2. Это был своего рода знак уважения моему другу из академии «Манчестер Сити» Моргану Роджерсу, – рассказал Палмер в интервью. – Этот жест символизирует радость и страсть к игре, а еще он хорошо сочетается с моим именем. Теперь все знают, кто положил начало этой традиции».
Палмер планирует использовать бренд Cold Palmer для продвижения товаров: от напитков и еды до одежды и автомобилей. Ожидается, что регистрация товарного знака принесет футболисту миллионы фунтов.
Другие игроки также используют свои празднования как инструмент заработка. Например, Дани Ольмо из «Барселоны» стал первым испанцем, зарегистрировавшим жест в качестве бренда. После голов он стучит пальцем по запястью, словно проверяя время, что напоминает стиль баскетболиста Дэмиена Лилларда. Однако в «Барселоне» у Ольмо возникли проблемы с регистрацией на вторую часть сезона, и он может покинуть клуб в январе 2025 года.
Килиан Мбаппе из мадридского «Реала» также оформил свое фирменное празднование – скрещенные на груди руки. По словам футболиста, идея принадлежит его брату Этану. Кроме того, Мбаппе ранее зарегистрировал семь товарных знаков, включая свои цитаты, такие как «Не говорите мне о возрасте».
Еще один пример – Джуд Беллингем. Полузащитник «Реала» запатентовал жест, в котором он подбегает к трибунам и вскидывает руки. Этот стиль празднования настолько популярен, что его повторил теннисист Карлос Алькарас во время Уимблдона-2024.
Не стоит забывать и про Криштиану Роналду. Его прыжок с криком «Si-i-i-u-u-u!» стал частью бренда CR7, под которым выпускаются одежда, часы и другие товары.
Традиция патентовать жесты началась еще в 2013 году, когда Гарет Бэйл оформил в качестве товарного знака свое знаменитое «сердечко» из сложенных рук. Логотип с этим символом ежегодно приносит ему около 3 млн фунтов.
Таким образом, празднования голов давно вышли за пределы футбольного поля, превращаясь в прибыльные бренды и маркетинговые инструменты для звезд спорта.