3 портрета медиапотребителей

Вот три портрета медиапотребителей в России, разделенных по возрастным группам:

▎1. Портрет медиапотребителя "Альфа" (до 30 лет)

Возраст: 18-30 лет 

Основные характеристики:

• Технологическая грамотность: Высокий уровень владения цифровыми технологиями, активное использование смартфонов и социальных сетей.

• Предпочтения в контенте: Предпочитают короткие форматы контента (видео, сториз), активно потребляют развлекательный и образовательный контент на платформах вроде TikTok, Instagram и YouTube.

• Потребление новостей: Предпочитают получать новости через социальные сети, блогеров и инфлюенсеров, менее доверяют традиционным СМИ.

• Интересы: Интересуются актуальными социальными темами, экологией, модой и технологиями. Часто участвуют в онлайн-акциях и движениях.

• Платежеспособность: В основном студенты или начинающие специалисты, что влияет на выбор платного контента — предпочитают бесплатные или недорогие подписки.

▎2. Портрет медиапотребителя (30-59 лет)

Возраст: 30-59 лет 

Основные характеристики:

• Технологическая грамотность: Умеренный уровень владения технологиями, многие используют смартфоны, но могут быть менее активны в социальных сетях.

• Предпочтения в контенте: Предпочитают более длинные форматы (статьи, документальные фильмы), интересуются новостями и аналитикой. Часто читают новостные сайты и смотрят телевизионные программы.

• Потребление новостей: Доверяют традиционным СМИ, таким как телевидение и печатные издания, но также используют интернет для поиска информации.

• Интересы: Занимаются семьей, карьерой и саморазвитием. Интересуются вопросами здоровья, финансов и путешествий.

• Платежеспособность: Более высокая платежеспособность, готовы подписываться на платные сервисы (стриминговые платформы, онлайн-курсы).

▎3. Портрет медиапотребителя (60 лет и более)

Возраст: 60+ лет 

Основные характеристики:

• Технологическая грамотность: Меньший уровень владения цифровыми технологиями, многие предпочитают традиционные способы получения информации.

• Предпочтения в контенте: Предпочитают телевизионные программы и печатные СМИ. Интересуются новостями, программами о здоровье и культурными передачами.

• Потребление новостей: Основной источник новостей — телевидение и радиопередачи. Некоторые используют интернет для поиска информации, но не все активно ведут социальные сети.

• Интересы: Забота о здоровье, семья, хобби (садоводство, рукоделие). Часто интересуются историей и культурой.

• Платежеспособность: Обычно имеют фиксированный доход (пенсия), поэтому могут быть более осторожными в расходах на платный контент.

Эти портреты дают общее представление о медиапотребителях в разных возрастных группах в России и могут помочь в разработке стратегий для медиа и рекламных кампаний.