Персидские шелка, европейское сукно, китайский чай, русская пушнина — примерно так мы представляем товары на ярмарках XIX века. Однако таким широким ассортимент торгов стал не сразу. За свою тысячелетнюю историю русская ярмарка прошла путь от небольших уездных рынков до крупных общественно-экономических событий. Рассказываем, как с течением времени менялась культура торговли.
Истоки торговых традиций
Первые русские торжища X–XII веков длились несколько дней и чаще всего были специализированными. На ярмарке продавали один или два вида товаров — зерно и муку, ткани, домашних животных.
Торговлю традиционно устраивали в дни церковных праздников, когда народ собирался на гулянья. Публику на первых ярмарках развлекали скоморохи. Они давали представления с медведями, пели, плясали, играли на дудках, балалайках и трещотках.
Расцвет ярмарочной культуры
Со временем торговля набирала обороты, и к концу XVIII века ярмарки уже охватили всю страну. Товары из разных частей света пересекали тысячи верст по суше и воде, чтобы оказаться на крупнейших торгах — Нижегородской, Ирбитской, Пермской, Оренбургской и Барнаульской ярмарках. В отличие от своих скромных предшественников они длились от двух недель до полутора месяцев.
Больше, чем торговля
Ярмарки была не просто рынками, а центрами культурной жизни, где можно было узнать новости из дальних стран и послушать байки купцов о заморских чудесах. Для посетителей устраивали аттракционы, спектакли и кукольные представления. Специально к ярмаркам печатали брошюры, календари, открытки и даже издавали регулярную прессу. Так, с 1863 до 1915 года в дни торгов выпускали газету «Ирбитский ярмарочный листок».
Время перемен
К концу XIX века развитие железных дорог перевернуло мир торговли. Быстрая логистика сделала традиционные ярмарки ненужными, ведь товары стали доступны круглый год. Знаменитые торги, некогда собиравшие купцов со всего мира, постепенно утратили свое значение, уступив место магазинам.
Новый формат
Со временем ярмарки не исчезли, а трансформировались. Они стали городскими событиями с особой атмосферой. Теперь вместо скоморохов — интерактивные шоу, вместо балаганов — мастер-классы и квесты, а традиционные товары соседствуют на прилавках с дизайнерскими сувенирами и крафтовыми продуктами. В преддверии зимних праздников по всей России открываются десятки рождественских ярмарок. Мы изучили их все и собрали лучшие в статье RUSSPASS Журнала.