Друзья,
на календаре остались считанные дни до новогодних праздников!
Активировалось настроение поблагодарить партнеров, клиентов, подвести итоги года.
Полина Сачава, юрист, руководитель практики "Налоговое право" GRATA International, Belarus напомнила про четыре ключевых момента, на которые следует обратить внимание при формировании рекламных постов в рамках подведения итогов года.
С 12 июля 2024 года вступили в силу изменения в Закон о рекламе, которые заставили каждую компанию пересмотреть не только свои подходы к формированию рекламной кампании, но и порядок работы с подрядчиками. Однако при формировании рекламного контента не следует забывать про ранее действовавшие требования к рекламе.
Нужны ли вам активные ссылки?
Размещение информации о своих клиентах или партнерах, с которыми работали в течение года, с активными ссылками на их профили или сайты - это реклама, которая требует внесения информации в Реестр рекламораспространителей.
Альтернативное решение: вместо ссылок используйте наименование компаний.
Если активные ссылки вам необходимы, направляйте заявление в МАРТ о включении в Реестр рекламораспространителей.
Только после включения в реестр вы сможете размещать активные ссылки на своих официальных социальных страницах и сайте, не нарушая законодательство о рекламе.
Посты сотрудников могут стать рекламой
Размещение работниками постов с рекламой своего нанимателя, например, с описанием достижений за год и вкраплением в текст описания оказываемых услуг, - это реклама, которая требует включения работника в Реестр рекламораспространителей.
Рекомендация: включите в должностную инструкцию работника обязанности по рекламированию своего нанимателя, например, с определенной периодичностью и в выбранных работником социальных сетях.
При таком оформлении сотруднику не придется включаться в реестр.
Об использовании фраз "самый", "лучший" и т.д.
Конец года, как правило, - это подведение итогов по многим конкурсам, которые анализируют работу компании за год. Чтобы рассказать о своих успехах клиентам, компании размещают логотипы или маркировку в рекламе "Самый", "Лучший!", "Первый поставщик!" или "Номер один".
Одним из требований для допустимости такой рекламы является наличие подтверждающих документов, например, участия в конкурсе.
Однако часто этого может быть недостаточно! Так, МАРТ анализирует условия конкурса (правила отбора, конкурсную документацию, количество участников) и порядок выбора победителей. Если конкурс имеет, например, локальный характер или условия выбора победителей носят формальный характер, то в такой ситуации маркировка может быть признана ненадлежащей рекламой.
Проанализируйте условия конкурса и к маркировке сделайте локальную пометку например, "лучший в Минском районе" и т.д.
Рекламные акции
При подготовке рекламных роликов с новогодними акциями часто используются сочетания "дешевле, чем у "***", "у нас самые низкие цены". Такие маркировки могут рассматриваться как ненадлежащая реклама, если нет подтверждающих документов, например, исследования рынка, сравнения цен.
При создании любого рекламного контента проанализируйте рынок и документально зафиксируйте результаты такого анализа, чтобы при наличии запроса можно было обосновать используемые в рекламе суждения.
Напомним, что в одном из разъяснений МАРТ упомянул, что рекламодатель может быть привлечен к административной ответственности по ст. 13.9 КоАП за работу с рекламораспространителем не в реестре.
Используйте механизм заверения об обстоятельствах, что рекламораспространитель находится в Реестре, а также обязанности уведомления рекламодателя об исключении из него с применением штрафных санкций за неисполнение данной обязанности.
В конце года рекомендуем провести ревизию договоров и оценить компаний как рекламодателей.
Будьте внимательны при подготовке постов с итогами года, чтобы Новый год не начинать с ответов на запросы МАРТ об информации в рекламе.