К концу 2024 года в российской бьюти-индустрии наблюдается значительный рост выручки, особенно в двух сегментах: клиниках медицинской косметологии и салонах массажа и эпиляции, где увеличение составило 50–60%.
Потребители находят средства на популярные процедуры, экономя на традиционных услугах, таких как стрижка и маникюр, спрос на которые растет менее активно.
Согласно данным сервиса записи Yclients, выручка клиник медицинской косметологии в январе—ноябре 2024 года увеличилась на 64,7% по сравнению с прошлым годом. Также наблюдается рост посещаемости массажных и эпиляционных услуг, где выручка возросла на 54,4%. Обороты этих учреждений увеличивались как за счет роста спроса, так и за счет повышения цен на услуги.
По информации оператора фискальных данных «Такском», средняя стоимость сеанса массажа в России за 11 месяцев текущего года возросла на 11%, достигнув 2,7 тыс. рублей, а количество чеков увеличилось на 10%. Услуги эпиляции подорожали на 1%, до 3,1 тыс. рублей, при этом число чеков возросло на 14%. В сервисе «Чек Индекс» также зафиксирован 20% рост транзакций в клиниках косметологии.
В сети клиник «Атлас» спрос на косметологические услуги в этом году увеличился почти вдвое, а в «Медси» количество аппаратных процедур возросло на 40%. Наиболее популярными процедурами стали ботулинотерапия, биоревитализация и аппаратные методики коррекции фигуры. Также наблюдается рост интереса к лазерным методам омоложения и RF-лифтингу.
До февраля 2022 года российский рынок медицинской косметологии в основном зависел от импорта оборудования из ЕС и США, однако сейчас поставки осложнены. В то же время наблюдается рост внутреннего производства и выход на рынок компаний из Южной Кореи.
Эксперты отмечают, что растущий спрос на бьюти-услуги с медицинским уклоном связан с желанием граждан инвестировать в уход за собой, несмотря на готовность экономить на маникюре и стрижке. Классические салоны красоты, не имеющие узкой специализации, показали меньший рост выручки — всего 9,4% за тот же период. По данным Yclients, число транзакций в таких заведениях увеличилось на 12%, а средний чек составил 1,9 тыс. рублей. Спрос на маникюр остался на прежнем уровне, хотя средний чек вырос на 12%, до 2,4 тыс. рублей, что связано с удорожанием расходных материалов и ростом арендных затрат.
Кроме того, в бьюти-индустрии наблюдается дефицит персонала: часть мастеров уходит из России из-за ужесточения миграционной политики, а другие оформляются как самозанятые, что негативно сказывается на отрасли, пишет «Коммерсантъ».
Изображение от lookstudio на Freepik