Любой бренд хочет знать насколько хорош их логотип, и вот 7 простых пунков, которые помогут в этом.
Немного предыстории: Пол Рэнд – графический дизайнер и арт-директор, создатель логотипов IBM, ABC, UPS, NeXT. Автор книг "Дизайн: форма и хаос", "Искусство дизайнера", "Мысли о дизайне".
Именно Пол Рэнд придумал тест для определения качества логотипа, который включает в себя следующие пункты:
1. Уникальность
2. Читаемость
3. Адаптивность
4. Запоминаемость
5. Универсальность
6. Вневременность
7. Простота
Тут всё просто, за каждый пункт, кроме последнего, начисляется от 1 до 10 баллов, а самому главному седьмому пункту от 1 до 15. Максимум может получится 75 баллов. Если ваш логотип набрал меньше 60 – он требует доработки.
Теперь немного подробнее про каждый из пунктов, проверяя логотип, задаем себе вопрос.
- Логотип уникальный?
Соберите подборку логотипов из той же сферы и проанализируй свой. Насколько он уникален по цвету, форме, шрифтам.
- Логотип читаемый?
Проверьте, не теряет ли логотип читаемости если его сделать черно-белым, слегка размыть или уменьшить.
- Логотип адаптивный?
Тут проверяем насколько легко логотип адаптируется под разные носители, к примеру: сайт, полиграфия, мерч
- Логотип запоминается?
Один раз увидев логотип, клиент должен его вспомнить, когда будет нуждаться в подобной услуге. Ассоциируется ли логотип с вашим брендом?
- Логотип универсальный?
Универсальность означает, что логотип транслирует одну и ту же мысль разным категориям людей. Проверьте, воспримут ли большинство пользователей символ логотипа одинаково?
- Логотип вне времени?
Нужно рассчитывать, что бренд будет существовать годами. Насколько выбранный шрифт и цвет будет актуален в вашей сфере спустя время? Минимализм и лаконичность смотрятся хорошо и по прошествии многих лет.
- Логотип простой?
Для определения простоты можно сделать два сравнения:
1. Сравните, как выглядит логотип в маленьком и большом масштабе. он должен хорошо выглядеть и быть читабельным в обоих случаях.
2. Попробуйте нарисовать логотип за 10 секунд от руки. Логотип можно считать простым, если получившийся рисунок легко узнается.