Исследование медиарынка в Карелии показало, что несмотря на наступление интернет-технологий телевидение остается основным источником информации. На данный момент около 90% населения хотя бы иногда включают телевизор, а доля постоянных телезрителей достигает 64%. Этот показатель практически на отличается от среднего по РФ, постепенно снижаясь. При этом 10% населения вообще не смотрит ТВ, пользуясь другими источниками информации.
Согласно проведенным замерам, в Республике Карелия популярны федеральные каналы, в особенности, РОССИЯ 1, НТВ и Пятый канал. К ним приближается Первый канал и известный благодаря своему развлекательному контенту РЕН ТВ. Среди региональных каналов популярен Сампо ТВ, который наряду с развлекательными передачами транслирует региональные новости. Кстати, актуальную программу передач на Карельские телеканалы можно посмотреть здесь.
Большинство зрителей предпочитает смотреть сериалы, их доля достигает 15,5%, в то время как новостной контент смотрит 13% телезрителей. Различные развлекательные передачи, включая ТВ-шоу, предпочитает 9,2%.
Статистические исследования показывают, что среднее время просмотра телевидения у зрителей Карелии – 4 часа 5 минут. Примерно столько же времени тратится на посещение интернета, но эта доля последние 5 лет непрерывно растет, в то время как аналогичный показатель для ТВ неуклонно снижается. Важно понимать, что доля аудитории сильно варьируется в зависимости от возраста аудитории. При проведении мониторинга учитывается все население возрастом свыше 4 лет и разбивается на несколько категорий. Смотрим, сколько людей в каждой категории смотрит телевизор:
- Свыше 55 лет (старшая категория) – 84%.
- От 25 до 55 лет (средняя категория) – 45%.
- До 25 лет (младшая категория) – 18%.
Нужно отметить, что младшая и средняя возрастные категории больше обращают внимание на развлекательный контент, особенно с интерактивной составляющей. Аудитория старшего возраста больше интересуется новостями, что дает этому контенту дополнительный рейтинг.
Именно на привлечение молодой аудитории направлена стратегия развития большинства каналов. Уже сегодня предлагается коллаборация с социальными сетями и другими интернет-ресурсами. Это привело к тому, что многие респонденты отмечают повышение качества ТВ продукта.
Реклама ООО «Ростпэй», ИНН 6168024612 ERID: 2VtzqvABqSR