Сразу три пивные компании — AB InBev Efes, Medovarus, белорусское ООО «Криница-Трейд», а также дистрибутор «Госселайн Логистикс» уведомили торговые сети о повышении отпускных цен в среднем на 10%, пишет «Ъ».
Tero Vesalainen/Shutterstock/Fotodom
По словам представителей рынка, основные причины повышения цен на пиво со стороны производителей — увеличение акцизов с 1 января 2025 года, рост инфляции, подорожание сырья и, как следствие, увеличением себестоимости.
В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) подтвердили получение ритейлерами уведомления. Основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин также отметил, что подавляющее число поставщиков уже предупредило розницу об индексации. А по прогнозам независимого эксперта пивного рынка Алексея Небольсина, в первой половине 2025 года пивовары могут поднять цены на свою продукцию в среднем до 15%, из них 4,5% — это затраты на акциз, который повышается для производителей с 1 января 2025 года.
Известно, что большинство пивоваров и дистрибуторов намерены с нового года повысить отпускные цены на 9–10%, первыми это сделал холдинг «Объединенные пивоварни» (ранее Heineken в РФ; бренды «Три медведя», «Охота», «Жигулевское 1978» и «Бочкарев»). В ноябре компания уведомила розницу о росте оптовой стоимости своей продукции в среднем на 9,8%. В АКОРТ подчеркнули, что пиво в крупных торговых сетях дорожает в пределах инфляции. По данным Росстата, в ноябре 2024 года годовая инфляция составила 8,88%, против 8,54% на конец октября.
Как сообщил ритейлерам AB InBev Efes (бренды «Клинское», Abbe и др.), почти через неделю акциз на пиво крепостью от 0,5 до 8,6 градуса в 2025 году вырастет с 27 руб. за литр, до 30 руб., на напитки крепостью выше 8,6 градуса — с 51 руб. за литр, до 56 руб. В Medovarus также добавили, что с января увеличится ставка акциза на сидр, пуаре и медовуху на 4 руб., до 30 руб. за литр. В AB InBev Efes среди прочих причин назвали высокую ключевую ставку ЦБ и инфляцию, что привело к подорожанию сырья и упаковки. Среди аргументов компании для индексации отпускных цен и нехватка персонала на производствах, из-за чего приходится увеличивать фонд оплаты труда. «Госселайн Логистикс» сообщил своим контрагентам, что издержки у производителей и дистрибуторов пива выросли в том числе из-за увеличения грузовых перевозок внутри страны, а также ослабления курса рубля, поэтому автоматически подорожала импортируемая продукция.
По подсчетам аналитической компании «Нильсен», в январе—ноябре 2024 года натуральные продажи пива выросли на 4,5% год к году, в денежном выражении — на 14,4%. При этом растет и выпуск пива: по подсчетам Росстата, с января по август 2024 года в РФ был произведен 641 млн литров, что на 9% больше год к году. Председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев пояснил, что росту спроса на эту категорию алкогольных напитков способствовали жаркое лето и отсутствие каких-либо шоковых ситуаций на рынке.
Британские пабы столкнулись с дефицитом пива Guinness
Жители РФ стали пить больше крепкого пива осенью