В дополнение к способам монетизации блогерского контента в виде вознаграждений за рекламу и безвозмездных пожертвований ("донатов"), относительно недавно на площадках появился инструмент "платная подписка". В каких случаях можно эффективно использовать платную подписку, а когда лучше этого не делать?
Основными формами блогерских материалов по содержанию являются: новости, авторские мнения, обзоры событий или товаров, экспертные разъяснения, полезные советы (лайфхаки), обучение навыкам и др. Что из перечисленного уместно перенести в платную часть блога?
Некоторые авторы так высоко оценивают свои труды, что готовы перенести в платную подписку весь контент - это ведь блогерский труд! Разумеется, труд, но его результаты должны доставляться потребителю (посетителю) по максимально короткому пути: открыл станицу блога и начал читать статью или смотреть видео. Не всегда следует создавать преграду в виде подключения подписки и тем более её оплаты перед первым знакомством посетителя с блогом.
Следует выделить часть контента, которая будет доступна посетителям безусловно и открыто. Для того чтобы правильно разделить свой контент на группы платного и бесплатного, блогеру нужно хорошо представлять весь массив того, что он публикует. Лёгкие посты: анонсы новостей, мнения "на лету", поддержка событий, товарные обзоры и подобное - это, вероятно, бесплатная часть.
В платную часть можно поместить:
- экспертные материалы;
- результаты исследований, на которые затрачены существенные ресурсы (время, деньги или помощь профильных специалистов);
- обучающие материалы, которые позволяют овладеть полноценным навыком, коммерческими инструментами и подобное;
- эксклюзивные демонстрации результатов творчества (например, демонстрация внешнего вида художественной поделки может находиться в бесплатном доступе, а видео с подробностями создания работы - платно);
- эксклюзивный контент каких-либо известных поставщиков контента (например, если блогер покупает качественный контент у информационного агентства, то в бесплатной части можно размещать анонс, а полностью - в платной подписке).
Таких примеров может быть много. При вынесении решения от включении материала в платную часть нужно учитывать то, что все публикации ориентированы на посетителей. Поэтому важно точно представлять, как посетитель будет "добираться" до чтения (или просмотра) конкретного контента.
Блогерам, которые хотят больше зарабатывать на своих публикациях, не всегда нужна платная подписка. Некоторые авторы давно используют "кнопки для пожертвований" ("донаты"). Перечисляя некую сумму для поддержки блога, посетитель действует безвозмездно и в любом случае имеет возможность доступа к публикациям блога.
Какая правовая разница между платной подпиской и пожертвованием?
Платная подписка - это возмездная сделка между автором и подписчиком, при заключении которой производится оплата получаемого подписчиком права доступа к пользовательской информации автора. Эта услуга приносит автору налогооблагаемый доход, автор обязан уплачивать налоги. Как правило, контентная платформа получает процентную комиссию за организацию электронного процесса заключения сделки.
Пожертвования ("донат") - это дарение, безвозмездная сделка, при заключении которой даритель передаёт одаряемому денежную сумму, а одаряемый принимает её в дар. Эта сделка приносит автору (одаряемому) необлагаемый налогами доход (п. 18.1 ст. 217 Налогового кодекса РФ ). Важно сохранять безвозмездность дарения, так как это существенное условие сделки. Даритель не должен ничего принимать в ответ на своё дарение, иначе сделка может быть переквалифицирована в другой вид. Например, в случае ответного подарка какого-нибудь материального предмета или цифрового актива сделка не признаётся дарением.
Будет ли распространяться среди блогеров в будущем способ монетизации в виде платной подписки?
Платная подписка, как элемент современных информационных отношений в обществе, будет развиваться. Это элемент культуры потребления информации, поэтому растёт количество подписчиков платных услуг различных развлекательных сервисов в Интернете. Информационные отношения постоянно усложняются, детализируются, и сегодня становится возможным заключение возмездных сделок между посетителем (потребителем) и блогером (поставщиком). Со временем такие возмездные отношения станут привычными и могут оказаться сильным мотиватором повышения качества блогерской работы.
23 декабря 2024 года (редакция текста 29 декабря 2024 года).
Автор: Демешин Сергей Владимирович (юрист).
Подписывайтесь, обсуждайте вежливо.