Дорогие друзья, Доброго дня! Что такое люксовая парфюмерия и чем отличается селективная парфюмерия от нишивой парфюмерии?
Существует очень большая градация парфюмерии. Есть люксовые, селективные и нишивые коллекции. Начнем мы с вами с люксовой парфюмерии.
Существуют компании которые занимается, например: пошивом одежды, производство сумок, галантерии и т.д.. В какой-то момент они принимают решение, давайте для продвижения бренда будем выпускать парфюмерию. Это и есть люксовая парфюмерия. То есть это дополнительное производство парфюмерии к какому-то основному виду деятельности. Самые популярные, из люксовой парфюмерии, это: бренд Dolce & Gabbana, Великолепная императрица трешка, бренд Chanel, Kinzo, Moschino, Hermes. То есть любая компания, которая имеет какой-то вид деятельности и дополнительно к ней имеет производство парфюмерии.
Как создается люксовая парфюмерия?
В Европе есть компании, у которых есть парфюмеры и они все работают в каких-то определенных компаниях, концернах, которые занимаются производством парфюмерии. У этих же концернов, и крупных компаний есть свои поля с ингредиентами, с цветами по производству из этих ингредиентов и цветов масла. Но эти организации, не имеют никакого отношения к люксовой парфюмерии.
Как создается люксовый аромат?
Представитель бренда, приходит в эту организацию и оставляет им ( свои хотелки) техническое задание. Мы хотим такой-то аромат с запахом фиалки. Парфюмер по техническому заданию создает аромат. Дальше аромат изготавливается, упаковывается и выпускается в массы.
О недостатках люксовой парфюмерии.
Люксовая парфюмерия создается с целью масштабного производства. Отличительной чертой люксовой парфюмерии является то, что ее создают с целью максимально всем понравиться. Задача максимально создать все такое приятное, вкусное, нежное, это все идет в люкс. Их задача конвейером продавать флаконы. Это очень сильно отличается от нишевой парфюмерии.
Люди думают, что селективная и нишевая это одно и то же, хотя это совершенно разные моменты.
Слово селектив, оно переводится как выборка. То есть это что-то выборочное, это что-то эксклюзивное, это что-то откуда-то взятое. Селектив это, дочка люксовой парфюмерии. То есть люксовый бренд и среди всех своих ароматов бренда создают лимитированную коллекцию. Для примера есть очень известный бренд, который называется Armani. Да, мы все знаем Armani Code, Armani Sea. Одна из селективных их коллекций называется Armani Pride.
Lace Edition Couture. Это уже считается селективной парфюмерией. Каждая селективная коллекция, привязывается к чему-то общему. То есть, это может быть какая-то общая одна идея. То есть, допустим, все ароматы древесине посвящены или все посвящены замше. То есть, селективная парфюмерия – это что-то выборочное у люксовой.
Нишевая парфюмерия
На данный момент ниши делятся на два лагеря. Первое – настоящаяи их очень мало. И второе это коммерческая ниша. Это такие бренды, как Montal, как Jo Malone, Amouage, KILIAN и так далее.
Ниша – это именно парфюмерные дома, которые полностью углубляются в парфюмерию. Они не отвлекаются на какие-то другие моменты, на создание очков, сумок, ремней и прочее. Они полностью с головой уходят в парфюм. Достаточно часто у парфюмерного дома есть вдохновитель, и он заказывает очень известных парфюмеров на заказ своей композиции. Для примера бренд Fort & Manle. Парфюмера Rasei Fort.
Люкс это более все нежное, более все понятное нашему носу, а ниша имеет свой характер. Это что-то будет всегда более многогранное, это будут какие-то более раскрытия. Это будет какая-то игра в парфюмерии, когда вы четко начинаете понимать, что база одна, раскрытие другое, а завершается парфюмерия совсем по-другому. Вот это вот нишевая парфюмерия.
Это была коммерческая ниша, которая продается на нашем рынке, которая есть у нас в магазине, которая даже уже представлена розничных сетях. Переходим к нише в ее прямом назначении, какая она должна быть изначально.
Нишевая парфюмерия может позволить себе абсолютно все. Парфюмер считает, что парфюмерия должна пахнуть «мокрой шерстью собаки». Все, он создает этот флакончик с этим ароматом. Дальше найдутся любители на этот аромат или не найдутся. Они не пытаются угодить, они не пытаются всем понравиться. Они пытаются создать свое творчество, вложить в этот конкретный аромат. Здесь уже у парфюмера нет никаких ограничений.
Например бренды: Tom Ford, Tiziana Terenzi, Orto Parisi, Nasomato, Montale и много других.
Отличительной чертой у нишевой парфюмерии – это ограниченное количество выпусков. Бывает нишевую парфюмерию выпускает 500 флаконов на весь мир. Еще одной особенностью нишевой парфюмерии является то, что ее практически сложно купить. То есть она не в массовом производстве, ее нет в каждом парфюмерном магазине. Сейчас, конечно, в 21 веке ее достать намного проще, потому что есть интернет-магазины, есть услуга распива, можно даже все попробовать в любом уголочке России, что является большим преимуществом.