Контент-маркетинг — это своевременная подача информации, которая актуальна для целевой аудитории.
Такие материалы помогают решить несколько задач: привлечение и удержание аудитории, формирование доверительных отношений с потенциальными покупателями, повышение узнаваемости бренда.
Онлайн обучение на лучшей образовательной платформе. 1,5 млн. человек уже прошли курсы, чтобы достичь своих целей. В наличии более 1000 бесплатных материалов.
Рекламодатель: ООО Нетология ИНН: 7726464125
Кроме того, контент-маркетинг имеет взаимные связи с SEO-маркетингом. Чем качественней контент вы создаете и публикуете на своем сайте, тем выше его шансы попасть в органический поиск. Таким образом, контент вносит уникальный вклад в онлайн-видимость и вовлечение новой аудитории.
Например, если вы являетесь небольшой компанией у которой нет ярко выраженного бренда, то лучший способ для того чтобы привлечь бесплатный и целевой органический трафик, это создание качественного контента. Естественно, что контент должен быть тематический, который интересует вашу аудиторию.
Как часто публиковать контент
Этот вопрос задают постоянно, но мне кажется, что ответ очевиден — чем больше, тем лучше. Поисковики ранжируют выше те блоги, контент в которых обновляется чаще. Необходимо стараться публиковать не менее двух постов в неделю. В любом случае, чем больше контента содержит ваш блог, тем больше страниц индексируют поисковые машины.
В идеале, каждый новый пост должен отвечать на решение какого-то вопроса по теме вашего ресурса и содержать соответствующие ключевые слова. Например, если вы являетесь юридической компанией, то ваши посты могут отвечать на вопросы: "Как разрешить споры о наследстве?" или "Как защитить права потребителя?".
Контент-маркетинг не может принести быстрого положительного результата. Но зато ни одна тактика не может сравниться с ним по долгосрочности своей эффективности. При этом трафик на ваш сайт будет целевым, качественным и бесплатным.
Если нет возможности вести блог на сайте
Бывают ситуации, когда модель интернет-сайта не предусматривает наличия блога. Или, может быть, вы не сильны в написании текстов.
В этом случае вы можете попробовать распространять контент при помощи видеороликов, которые можно размещать на Rutube, VK Видео, Дзен. Этим самым вы будете влиять на узнаваемость бренда или собственного имени, и приводить клиента на целевую страницу. Безусловно, что ролики должны быть информативными и помогать клиентам решить проблемы, в том числе, при помощи ваших услуг.
Как связаны контент и продажи
Если пользователь попадает на ваш сайт впервые, то вероятность того, что он купит ваш продукт или воспользуется услугами, не очень высокая. Он просто незнаком с вами.
Обычно, клиент проходит путь от осознания потребности, до принятия решения. Ваши действия по созданию качественного контента должны встречаться на его пути.
Это значит, что ваши материалы могли бы помочь клиенту в самом начале пути, когда он только осознал потребность или проблему и пытается ее решить. Тут вы должны предлагать контент, который завоюет внимание таких клиентов: рекомендации, тематические пресс-релизы, инфографика.
Ознакомившись с ними, клиент захочет осмотреть продукты и понять их отличия. Тут бы подошли материалы с примерами, демонстрационными роликами, отчеты, тестирования, руководства и пр.
Чтобы побудить потенциального клиента пойти на контакт, пригодились бы материалы с ценами, спецификациями, сравнениями.
Когда клиент совершит покупку, потребуется его удержать. Для этого подойдут материалы с различными опросами, объявлениями, обновлениями и пр.
Публикация и синдикация контента
Если вы делаете полезный и качественный контент, то это очень хорошо. Но ни когда не будет лишним, распространить его на других платформах и сайтах. Такой подход поможет привлечь больше трафика и увеличит шанс на более быстрое попадание в индекс поисковых систем и высокое ранжирование в их выдаче.
Самым распространенным способом является публикация контента в социальных сетях. Чтобы облегчить задачу и сэкономить время, можно настроить импорт материалов при помощи RSS.
Я старался рассказать про контент-маркетинг кратко, простыми словами и мог упустить что-то важное.
Если у вас есть, что добавить, то вы можете сделать это в комментариях. А еще вы можете рассказать, как помогает контент в продвижении вашего бизнеса.
Учитесь цифровым навыкам вместе с Яндекс.
Курсы по маркетингу и рекламе, дизайн, менеджмент, аналитика, анализ данных. Учитесь с нуля или повышайте свои навыки. Освойте самые востребованные направления и начните карьеру в IT.
Рекламодатель: ООО «ЯНДЕКС» ИНН: 7736207543