Еще недавно казалось, что господство Samsung и LG на рынке премиальных телевизоров незыблемо. Однако последние данные аналитиков рисуют совершенно иную картину - корейские гиганты стремительно теряют свои позиции.
Цифры говорят сами за себя. Так, согласно данным Flat Panels HD, Samsung, еще год назад контролировавший 43% рынка, сегодня довольствуется лишь 30%. Не лучше обстоят дела у LG, чья доля сократилась с 20% до 16%. И пока корейские производители теряют позиции, китайские бренды демонстрируют впечатляющий рост: Hisense увеличил свое присутствие с 14% до 24%, а TCL поднялся с 11% до 17%.
Эти изменения могут стать началом новой эры на рынке телевизоров, где правила игры будут диктовать совсем другие игроки. Как же китайским производителям удалось пошатнуть позиции признанных лидеров?
Секрет успеха китайских брендов
TCL и Hisense совершили то, что еще недавно казалось невозможным - они предложили покупателям огромные телевизоры по ценам, которые раньше считались нереальными для таких размеров. В то время как признанные лидеры рынка делают ставку на инновации и премиальные технологии, китайские производители сфокусировались на том, что действительно впечатляет покупателей в магазинах - размере экрана.
Представьте ситуацию: покупатель приходит в магазин электроники со средним бюджетом. Перед ним два варианта: технологичный 65-дюймовый OLED или впечатляющий 98-дюймовый экран от китайского производителя по той же цене. Для большинства выбор становится очевидным - размер побеждает. Особенно когда речь идет о моделях с диагональю от 75 до 115 дюймов, которые теперь стали доступны массовому потребителю.
И эта стратегия работает безотказно. Покупатели готовы пожертвовать некоторыми техническими преимуществами премиальных брендов ради возможности получить действительно большой экран за разумные деньги. В конце концов, современные LCD-панели китайских производителей демонстрируют качество изображения, которое значительно превосходит телевизоры даже пятилетней давности.
Интересные модели TCL и Hisense:
Ответные меры Samsung
В борьбе за рынок Samsung готовит неожиданный ход. К 2025 году корейский гигант планирует внедрить в свои Mini LED телевизоры революционную технологию улучшенных углов обзора. Интересно, что разработана она не самой Samsung, а её китайским конкурентом - компанией CSOT, подразделением TCL.
Проблема с углами обзора долгие годы оставалась главным недостатком LCD-телевизоров с VA-матрицами: стоило зрителю отойти в сторону, как изображение заметно теряло в качестве. Насыщенность цветов падала, контрастность исчезала, в то время как OLED-телевизоры сохраняли превосходную картинку даже при взгляде сбоку. Именно эту проблему и решает новая технология WHVA от CSOT.
Для Samsung это решение продиктовано экономикой: несмотря на схожие цены, прибыль от продажи Mini LED телевизоров значительно выше, чем от OLED моделей. К примеру, продавая флагманский Mini LED QN90D, компания зарабатывает заметно больше, чем на OLED-телевизоре S90D той же ценовой категории.
Стратегия Samsung также строится на быстром внедрении инноваций - компания обновляет модельный ряд каждые 12 месяцев. Это серьезное преимущество перед конкурентами вроде Sony, которые не могут позволить себе такой темп инноваций из-за меньших масштабов производства.
Какие модели компания Samsung выпустила в 2024 году:
Паника в LG Display
В стане одного из ключевых игроков рынка телевизионных панелей произошли кардинальные изменения. LG Display, единственный производитель OLED-панелей для телевизоров премиум-класса, объявил о масштабной реструктуризации руководства на фоне убытков.
Компания пошла на беспрецедентный шаг - должность главного директора по производству была упразднена, а его обязанности переданы напрямую генеральному директору. Как сообщает Business Korea, это решение направлено на "повышение скорости принятия решений и производственных мощностей, чтобы быстрее реагировать на потребности рынка".
Причина столь радикальных мер кроется в запоздалом выводе на рынок технологии MLA - крупнейшего прорыва компании со времен внедрения белого субпикселя в OLED-панелях. Технология была готова еще в 2022 году, но LG Display, уверенная в своем лидерстве, не спешила с её запуском. Эта медлительность дорого обошлась компании - на рынок вышли конкуренты с технологией QD OLED, что существенно пошатнуло позиции LG.
Второй важный шаг в борьбе за рынок - планируемое снижение цен на OLED-панели. Это решение продиктовано двумя факторами. Во-первых, компания наконец полностью окупила затраты на производственное оборудование OLED, что дает возможность снизить цены без ущерба для прибыли. Во-вторых, это попытка противостоять растущей конкуренции со стороны китайских производителей, которые предлагают большие экраны по привлекательным ценам.
"LG Display полностью амортизировала затраты на производственное оборудование OLED, и сейчас самое время для снижения цен", - отмечает известный аналитик Барри Янг из Display Daily. По его прогнозам, разница в цене между Mini LED и OLED-телевизорами может сократиться на две трети.
Однако профессиональное сообщество задается вопросом - не слишком ли поздно компания решилась на эти шаги? Момент для технологического прорыва с MLA был упущен четыре года назад, когда можно было выйти на рынок до появления конкурентов с QD OLED. Теперь же единственным козырем остается снижение цен, но будет ли этого достаточно для восстановления позиций на рынке?
Какие модели LG выпустили в 2024 году:
Что ждет рынок телевизоров
Ближайшие три года обещают стать переломными для рынка телевизоров. В то время как китайские производители продолжают завоевывать рынок большими и доступными экранами, традиционные лидеры ищут спасение в новых технологиях.
Одной из таких технологий считался синий фосфоресцентный OLED - новое поколение OLED-дисплеев. В отличие от текущих OLED-панелей, использующих флуоресцентные материалы, фосфоресцентная технология обещала более высокую эффективность и яркость. Однако тесты показали, что срок службы синих фосфоресцентных элементов составляет менее половины от существующих решений, что делает их коммерческое использование невозможным в ближайшей перспективе.
Другая многообещающая разработка - технология Max OLED от компании Elip, которая должна обеспечить трехкратное увеличение яркости и пятикратное увеличение срока службы OLED-дисплеев. Однако даже сами разработчики признают, что в первую очередь эта технология найдет применение в смартфонах и планшетах, и только "со временем" может появиться в телевизорах.
В этих условиях рынок, похоже, продолжит двигаться по пути, заданному китайскими производителями. Hisense и TCL уже анонсировали выпуск целой линейки телевизоров с диагональю от 98 до 115 дюймов. При этом качество изображения их LCD-панелей значительно превосходит модели предыдущих поколений, что делает выбор в их пользу все более привлекательным для массового потребителя.
Спасибо, что дочитали до конца! Если вам нужна персональная консультация по выбору телевизора, переходите по ссылке. И да, не забудьте подписаться на мой телеграм-канал!