Juicy Couture — это американский бренд, который производит женскую и детскую одежду, аксессуары и обувь. Под этой маркой также можно найти одежду и аксессуары для собак.
Создательницы будущего бренда Гела Тейлор и Памела Скайст-Леви познакомились в бутике своего общего друга. Гела на тот момент жила в Нью-Йорке и, получив театральное образование, играла в еженедельных сериалах и небольших бродвейских постановках. Памела была родом из Калифорнии, училась в Институте моды, дизайна и мерчандайзинга и имела небольшой опыт в создании одежды: она разработала дизайн шляпы, которая разошлась большими тиражами в нью-йоркском универмаге Barneys. В 1996 году подруги основали свою марку в с начальным капиталом 2 тысячи долларов и желанием шить гламурные велюровые костюмы для занятий спортом и йогой.
Спортивные костюмы из велюра были и остаются визитной карточкой Juicy Couture. Однако за почти три десятилетия существования бренда коллекции Juicy Couture претерпели значительные изменения, и теперь можно приобрести костюмы и из кашемира. Эти модели пользуются особой популярностью благодаря ироничным надписям, украшающим каждую вещь от Juicy Couture. Такие слоганы, как «Go couture yourself», «Dude, where’s my couture?», «Wake up and smell the couture» стали настоящими крылатыми выражениями.
В 90-е годы бренд Juicy Couture стал невероятно популярным, и ассортимент продукции пришлось расширить. Сначала к спортивной одежде добавились молодёжные коллекции для женщин, а затем и пляжная одежда. С 2002 года Juicy Couture начал производить одежду и аксессуары для мужчин и детей.
Хотя спрос на продукцию был высок, первый фирменный магазин открылся только в 2004 году. Вскоре после этого в США появился и официальный сайт бренда Juicy Couture.
В 2003 году компания Liz Claiborne, Inc. приобрела бренд. В соответствии с условиями сделки, Тейлор и Скайст-Леви передали свой лейбл новому владельцу, но сохранили за собой право творческого контроля и статус совладельцев.
Очередным важным шагом стало создание новой коллекции Juicy Couture — на этот раз она была посвящена одежде и аксессуарам для собак. Коллекция получила признание: в то время были популярны домашние питомцы, и появление Пэрис Хилтон с двумя чихуахуа в ошейниках от Juicy Couture сделало бренд всемирно известным. Всё, что выходило под маркой Juicy Couture, мгновенно раскупалось.
Настоящим хитом продаж стали куклы Барби от Juicy Couture, изображающие создательниц бренда — Памелу и Гелу — в одежде их собственной марки. Позже Juicy Couture выпустил несколько коллекций обуви, солнцезащитных очков, парфюмерии и даже дизайнерскую версию мобильного телефона Sidekick II.
В 2013 году права на торговую марку Juicy Couture приобрела американская компания Liz Claiborne fashion. В том же году основательницы бренда решили покинуть компанию, поскольку их взгляды на управление бизнесом разошлись с видением менеджмента нового владельца. «Это было очень тяжело. Мы думали, что Juicy всегда будет с нами», — так прокомментировала уход Тейлор.
Однако отзывы критиков и поклонников бренда говорят о том, что фирменный стиль и философия Juicy Couture остались прежними.
В 2018 году бренд Juicy Couture впервые представил свои коллекции на подиуме Недели моды в Нью-Йорке.
Многие знаменитости, такие как Холли Берри, Гвинет Пэлтроу, Мадонна и Пэрис Хилтон, с радостью выбирают для себя наряды от Juicy Couture.
В чём же причина такого успеха велюрового спортивного костюма? Возможно, в том, что миру моды не хватало лёгкой самоиронии, и Памела и Гела это точно почувствовали. Об этом свидетельствует и слоган на логотипе Juicy Couture: «Сделано в гламурных Соединённых Штатах».
Одежда от Juicy Couture, несмотря на свою гламурность, не является пошлой. Напротив, бренд смог объединить в своих коллекциях всё лучшее, что есть в мире моды, с чувством юмора и стиля. В этом и заключается их секрет успеха.