История новогодних почтовых открыток началась в Англии в середине XIX века. Первые коммерческие рождественские открытки были выпущены в Лондоне в 1843 году, на них была изображена семья за рождественским столом, а по обеим сторонам - сценки благотворительности с раздачей еды и одежды бедным. В 1890-х годах первые открытки стали завозиться в Россию из Европы. Вскоре иллюстрированные открытки с русскими надписями стали печатать в Германии по заказу крупных книжных лавок. С 1894 года почтовые карточки стали издавать и в России. Адресная сторона печаталась в соответствии со стандартом Российского почтового ведомства. Открытки пользовались большой популярностью, ими украшали интерьер, вставляли в альбомы. Рождественский праздник был близок по времени к Новому году, и поэтому Рождественские открытки часто использовались и для Новогодних поздравлений.
В коллекции музея археологии и этнографии ЧелГУ собрано около 1500 новогодних открыток. Есть, в том числе, несколько открыток, выпущенных в Германии на рубеже XIX и XX веков. Подобные открытки изображали, в основном, библейские сюжеты, связанные с Рождеством, сценки с ангелоподобными малышами.
Заведующая музеем Екатерина Чайко рассказала, как и почему менялся дизайн новогодних открыток.
После октября 1917 года новогодние поздравительные открытки выпускали редко. Но обычай посылать праздничные поздравления, конечно же, продолжал существовать. Небольшими тиражами выпуск новогодних поздравительных карточек был возобновлен с конца 1930-х годов. А в декабре 1941 г. издательство «Искусство» выпустило специальные открытки для посылки на фронт. На них изображалась военная техника, бойцы с оружием в руках, герои прежних лет (Чапаев, Котовский). Знакомые новогодние персонажи представали в актуальных ролях: Дед Мороз - автоматчик, или выметает фашистов метлой, Снегурочка перевязывает раненых. На открытках печатали надписи: «Новогодний привет героическим защитникам Родины!», «С Новым годом, товарищи бойцы, командиры и политработники!», «Во имя Родины вперед, на полный разгром врага!», «Новогодний привет с фронта!». Художники-графики работали, в основном, только двумя цветами — красным и черным, чтобы ускорить процесс печати.
Вновь массовое производство новогодних поздравительных открыток было налажено с 1953 года. Открытки стали выпускаться огромными тиражами по рисункам лучших советских художников-графиков. И хотя все сюжеты проходили цензуру, ассортимент быстро расширялся. Очень распространенными были открытки с кремлевскими звездами, башнями, курантами. Большими тиражами выпускались открытки с изображением сценок из жизни людей или животных, наделенных человеческими свойствами. Сюжеты были направлены на воспитание людей, демонстрировали примеры достойного советского человека поведения.
Открытки учили праздновать Новый год «по-советски» – на катке, в лыжном походе, у костра, у новогодней елки, во дворце культуры за столами, накрытыми праздничной едой, у телевизора или на трудовой вахте. Среди героев - занятые полезным делами пионеры и школьники; группы румяных ребят у новогодней елки, веселые зимние забавы детей во дворе. Открытки пропагандировали достижения технического прогресса и трудовые победы советских людей – освоение космоса, развитие всех видов транспорта, промышленности. На них – самолеты, поезда, космические корабли, телевизоры, жилищные новостройки. Один из любимых сюжетов открыток этого времени – новые средства связи. Мы видим почтальона с новогодней корреспонденцией в заснеженной деревушке, Деда Мороза с телефоном, дятла, отбивающего клювом поздравительную телеграмму. Среди текстовых пожеланий часто встречается пожелание мира, что было очень понятно поколению, пережившему тяготы войны.
В 1980-е годы новогодние открытки перестают быть инструментом воспитания советских людей. На большинстве открыток этого времени – натюрморты с еловыми лапами, шарами, серпантином и горящими свечками, зимние пейзажи, предметы традиционных промыслов – хохломские подносы, фарфоровые игрушки гжельских мастеров. Выпускаются фотооткрытки, появляются открытки с тисненым рисунком, надписями из фольги.
Новогодние открытки издавались на разных языках народов СССР. В нашей коллекции представлены открытки на латышском, украинском, таджикском языках.
Советские новогодние открытки 1950-60 гг. следует признать одним из наиболее ярких явлений советской культуры. Большинство выполнено в стиле соцреализма. Их отличает совершенство графики и композиции. Они не просто радовали людей и помогали создавать новогоднее настроение, но формировали идеальный образ советской культуры, демонстрируя ее актуальные ценности, уровень развития науки, техники, искусства. Тонко балансируя на сочетании реальности и художественного вымысла, служили инструментом конструирования общественной реальности. При их помощи создавались нравственные идеалы, предпочтительные формы поведения. Для взрослых — это трезвый образ жизни, занятия спортом, добросовестный труд, для детей — отличная учеба, участие в общественной жизни, подвижные игры на свежем воздухе, забота о младших детях, помощь взрослым и т.п. Созданные художниками образы делают открытки этого времени удивительно привлекательными и сегодня.
Напоследок посмотрим разнообразие стилей открыток издания 1976 года - года, когда был основан Челябинский государственный университет.
Инна Голованова, Екатерина Чайко.
Фото: Инна Голованова, открытые источники.