Скорее всего, ты это читал не раз. Устал после работы, зашёл в ближайшую «Пятёрочку» за молоком и хлебом, а вышел с дырой в бюджете и экзистенциальным вопросом: «Как, чёрт возьми, это стоит столько?» Молоко подорожало, хлеб уже не по карману, а колбаса… Лучше просто забыть о её существовании, потому что даже мысли о ней могут опустошить твой кошелёк.
Давайте на чистоту: почему в «Пятёрочке» дороже, чем на рынке?
Ответ прост и сложен одновременно – потому что могут. Да, именно так. Магазины, разбросанные по всей стране, как грибы после дождя, пользуются тем, что других вариантов у тебя, дорогой читатель, просто нет. Альтернатива – это идти через пять дворов к ближайшему рынку или надеяться на чудо в «Магните», но и там ценники выглядят как шутка над населением.
Ты думаешь, что это конкуренция? О нет. Это картель в лучшем виде. Вся сеть магазинов, которые вроде бы борются за покупателя, на самом деле – как братья-близнецы. Один чуть богаче, другой беднее, но цены растут синхронно, как будто один и тот же человек регулирует все ценники.
Кто за всем этим стоит?
X5 Retail Group – именно эта компания владеет «Пятёрочкой». И давай будем честны – это не маленькая семейная лавочка, а огромный гигант, которому принадлежит ещё и «Перекрёсток», «Чижик» и несколько других сетей. Одной рукой они продают «эконом-вариант» для студентов и пенсионеров, другой – элитные продукты для тех, кто забыл, как выглядит ценник с тремя нулями.
X5 давно не просто торговая сеть. Это своего рода государство в государстве. Они могут диктовать правила игры на рынке, потому что занимают львиную долю в сегменте. А когда у тебя нет выбора, ты будешь покупать хлеб даже за 100 рублей – если это единственный хлеб в твоём районе.
Почему так дорого?
Ты, наверное, думаешь: «А как же закупочные цены, инфляция, транспортные расходы?» Конечно, это играет роль. Но давай на минуту представим следующую ситуацию:
- Магазин закупает картошку у фермера по 20 рублей за килограмм.
- Привозит её в «Пятёрочку» и ставит на полку за 80 рублей.
Разница в 60 рублей — это транспорт, аренда, налоги… и прибыль, которой X5 ни за что не пожертвует.
Но если ты думаешь, что фермер на этом заработал, расслабься. Фермер продал бы свою картошку и за 30, и за 40 рублей, но X5 говорит: «Нет, 20 рублей или ничего». И фермер соглашается, потому что альтернативы у него тоже нет.
Монополия под носом
Как бы ни старались власти говорить о конкуренции и свободном рынке, всё это выглядит как хорошо отрепетированное представление.
«Пятёрочка» контролирует рынок так, что даже местные фермеры мечтают хоть как-то пробиться на их полки, а когда пробиваются – выясняется, что продать товар по нормальной цене – невозможно.
Тот же рынок «Магнита» или «Дикси» – это та же история. Они следуют за X5 как тень за человеком. Если «Пятёрочка» поднимает цены, то через два дня то же самое происходит в других сетях.
А почему бы и нет? Люди привыкли к этим магазинам, а сходить на рынок – это как экспедиция в неизведанные земли.
Почему так работает?
Основная причина – централизация сетей. Раньше в каждом районе был свой магазин, куда продукты привозили напрямую от поставщиков. Сейчас всё это перешло под контроль корпораций.
X5 закупает продукты централизованно и решает, сколько ты должен заплатить за булку хлеба.
Чем крупнее сеть, тем больше у неё власти. Сегодня ты покупаешь товары в «Пятёрочке», завтра – в «Перекрёстке». И даже если ты хочешь «протестовать» и не покупать там, ты всё равно принесёшь деньги в тот же X5, просто через другую дверь.
А что насчёт скидок?
Ах, да. Акции и скидки. Кто-то скажет: «Ну, бывают же скидки, акции, пониженные цены!»
И это правда… Но давайте посмотрим, как это работает:
- Цена на масло взлетает до 300 рублей.
- Через неделю объявляют скидку в 20%, и оно стоит 240 рублей.
- Ты радуешься, но забываешь, что ещё две недели назад оно стоило 180 рублей.
Вот так и живём.
Что с этим делать?
Если ты думаешь, что есть выход, то ты либо очень наивен, либо только что вернулся с Марса. Учитывая, что такие сети глубоко вросли в экономику страны, разрушить этот картель – задача почти невыполнимая.
Можно, конечно, поддерживать фермеров и мелких производителей, ходить на рынки и стараться избегать сетевых магазинов. Но давай честно – у кого из нас есть на это время после 12-часового рабочего дня?
Пока государство делает вид, что ничего не происходит, X5 Retail Group и их коллеги продолжают зарабатывать миллиарды на самых простых продуктах.
Так что в следующий раз, когда зайдёшь в «Пятёрочку» и увидишь ценник на колбасу, просто помни – это не просто колбаса. Это золотая монополия в твоей корзине.
---
«Хочешь научиться продвигать свои каналы и зарабатывать на этом?Я делюсь реальными фишками и опытом, как развивать свой бренд в Дзене, TG и других платформах. Без воды, только рабочие схемы и немного юмора для лёгкости восприятия.
Подписывайся – хуже точно не станет, а вот канал может выйти на новый уровень.»