Кто не платит, тот не увидит эти статьи даже с рекламой.
Кому видны премиум-публикации
Главный вопрос касательно подключения Премиум, который должен возникнуть у автора монетизированного канала, заключается в том, смогут ли читатели, которые согласны читать статьи с интегрирорванной в них рекламой, читать те, которые доступны по платной подписке. Представим себе, что посетителя Дзена реклама не раздражает, ведь такое имеет место быть, и что же ему делать, если тема статьи заинтересовала, а доступна она к прочтению исключительно по премиум-подписке? Только купить эту подписку, друзья, и читать статью без рекламы. Опции читать эту статью с рекламой нет. То есть подписчики и посетители канала не смогут читать и просматривать материалы автора, которые он решил подвести под Премиум, даже с рекламой в них. То есть рекламы в этих материалах не будет вообще. Получается, что это не вариант выбора "читать и смотреть без рекламы", а безальтернативный вариант - "прочтение и просмотр доступны только без рекламы и только по премиум-подписке". К чему это может привести?
Может ли переход канала на Премиум привести к отпискам?
Я думаю, может. Особенно, если автор решит сделать платным доступ ко всему контенту на канале. Я бы лично в таком случае от канала отписалась. И так подписок полно. А вы? Может, у вас есть любимые авторы, чьё творчество вам нравится настолько, что вы уже оплатили премиум-подписку?
Индексируется ли премиум-контент в поиске?
Администрация Дзена говорит, что в настоящее время нет, но обещает это "допилить".
Похоже, что сейчас Премиум проходит тестовый этап, и позволить его себе могут авторы и владельцы очень больших каналов с большой постоянной активной и вовлечённой аудиторией, а также с высокой частотой постинга, ведь человек вряд ли готов платить за две-три публикации в неделю.
В идеале, чтобы каналу не потерять преданных подписчиков, при подключении Премиум, нужно делать, как минимум, по одной премиум-публикации в день, и качество контента должно быть выше того, который доступен бесплатно. Или содержание должно нести больше пользы, быть уникальным настолько, чтобы найти достойную бесплатную альтернативу было затруднительно. При этом автору канала не стоит забывать и о других подписчиках канала - о тех, которые премиум-подписку не оплачивали, и публиковать материалы и для них тоже.
Эксперименты с премиум-публикациями у небольших каналов могут эти публикации похоронить заживо. Полагаю, каждый автор и владелец канала способен адекватно оценить востребованность тех или иных публикаций и примерно спрогнозировать реакцию активных подписчиков на такое нововведение.
Нужны ли мне премиум-подписки как читателю
Расскажу о своей реакции на премиум-материалы на одном из каналов в моём перечне подписок. О том, что автор, на которого я подписана, подключил Премиум, меня уведомил Дзен.
Вот ниже строки, в которой написано: "Познакомьтесь с авторами, которые уже подключили Премиум", находится небольшой перечень каналов, и среди них есть один, на который я подписана. Стоит ли говорить, что подписки я просматриваю нечасто и не все? Наверное, так делают многие. Тот канал, автор которого подключила Премиум, я читаю очень редко. Может, раз в три месяца туда заглядываю, по настроению. Когда я перешла на её канал с этой странички, где Дзен сообщил мне, авторы каких каналов подключили Премиум, я увидела, что доступ к каждой публикации на канале теперь по платной подписке. Открывая ту или иную карточку публикации, я видела, сколько стоит подписка для доступа к тому или иному материалу. Автор проранжировала их по разным уровням. Всего Дзен предлагает пять уровней, каждому из которых автор может присвоить отдельный тариф. Самый первый уровень премиум-подписки может стоить 99 рублей в месяц.
Кажется, что 99 рублей в месяц не так уж и много для поддержки любимого автора, но у меня первым желанием было отписаться от этого канала. Дело в том, что я не провожу свои дни за чтением этого автора. Я вообще не занимаюсь чтением публикаций в Дзене столь часто, чтобы оплачивать подписку на 30 дней. Подписываться на такой канал за деньги я не стану, а потому зачем он мне теперь в подписках, если читать публикации я не смогу? Однако, я решила не рубить сгоряча.
Премиум-подписка для доступа к выборочным публикациям
На другой день я зашла на канал того же автора и увидела, что платный доступ нужен не ко всем публикациям. Не знаю, то ли автор сняла Премиум с части публикаций, то ли изменилось отображение порядка публикаций, и теперь доступные по платной подписке показываются вперемешку с теми, доступ к которым остаётся без премиум-подписки. Может быть, автор заметила отток подписчиков и решила быстренько "проредить" категорию Премиум и оставить большую часть материалов доступной всем. Не знаю. Автора я не спросила, а вообще, было бы интересно узнать.
Ты заплатил за Премиум, а завтра эти статьи доступны бесплатно
Авторы имеют право менять условия Премиум-подписки и отключать её, даже до истечения оплаченных кем-то из подписчиков 30-ти дней. Так, купивший Премиум-подписку пользователь в один из дней может почувствовать себя в глупом положении. Позавчера заплатил, а сегодня эти публикации доступны бесплатно и только с рекламой в них. Как считаете, подобное может подорвать лояльность таких подписчиков? Наверное, авторам стоит очень тщательно подходить к вопросу подключения публикаций к Премиум-подписке, иначе можно растерять аудиторию.
Кто может заработать от премиум-публикаций больше, чем от интегрированной Дзеном рекламы?
Вероятно, очень большие и крутые каналы с полезным и популярным контентом - обучающим, консультирующим и развлекательным. Интересно, есть ли среди читателей этой публикации такие, которые уже оплатили премиум-подписку на каких-то каналах? Если есть, отметьтесь, пожалуйста, в комментариях. Очень интересно узнать, привлекают ли кого-то из читателей и зрителей на Дзене платные подписки.
Также, мне интересно узнать, сколько человек подписались на премиум-материалы тех авторов, которые Премиум подключили. Если вы такой автор, который подключил на своём канале Премиум, и на него подписались ваши подписчики, буду признательна, если отметитесь в комментариях. Мне очень интересно узнать, как приживается это новшество.
Предмет для обсуждения, осуждения и зависти
Авторы каналов, материалы которых получают мало показов и просмотров на Дзене, не могут рассматривать для себя подключение Премиум. Это может привести к тому, что материалы, которые войдут в эту подписку, вообще никто читать и просматривать не будет. Они будут доступны только подписчикам, а подписчики даже бесплатно на Дзен каждый день не заходят. Да что там каждый день? Я, бывает, и в месяц раз в подписки не заглядываю, а то и больше могу ничего тут не читать и не смотреть. Некогда бывает, да и другие источники есть.
Слабые завидуют сильным
Заглянув на каналы, где уже есть премиум-публикации, блогера, который сам на такой шаг пойти не готов, может хватить приступ зависти, отчего он может написать разгромную статью на тему того, как испортился Дзен после того, как его купил ВК, каким коммерциализированным он стал, и что надо с этой контент-платформы уходить вместе со всеми своими публикациями. Их предлагают перенести на другую площадку, которая блогерам платит больше, или где царит больше справедливости.
Вот так ощущаю я себя, как на снимке - брожу по тёмным подземельям Дзена. Ориентируюсь так себе.
Неприменимый Премиум
Если бы не отключение рекомендаций для материалов по премиум-подписке и отсутствие для них индексации в поисковых системах, можно было бы расценивать это нововведение как дополнительную возможность по заработку на блоггинге, но пока оно выглядит даже несколько вредоносно. Я всегда рассматривала блог в Дзене как возможность донести опубликованное как можно большему числу русскоязычных пользователей всемирной сети интернет. Закрытые публикации по платной подписке этой цели не отвечают. Платный контент для ограниченного круга лиц - это уже не блог.
Поэтому, можно сказать, я это нововведение, в том виде, в каком оно сейчас, не одобряю. Ну какой в нём смысл, если премиум-публикации не выдаются в результатах поиска, и видят их только подписчики канала или специально зашедшие на канал сторонние посетители? Да и те видят как? Заголовок и пару первых предложений. Возможности читать мои статьи с рекламой у них же не будет. А это значит, что такие публикации могут очень долго ждать своего читателя и никогда не дождаться.
Как вижу я адекватную платную подписку
Было бы целесообразно предложить пользователям возможность просматривать весь контент без рекламы, то есть купить подписку на Дзен без рекламы. Не на отдельные публикации на отдельных каналах, а на всё. В этом случае публикации будут видеть и читать все, кому они могут быть интересны, без ограничений в доступе, с разницей лишь в наличии в них рекламных блоков или без таковых. Стоимость такой подписки должна в среднем соответствовать доходам Дзена от просмотра пользователями рекламы.
То, что придумали сегодня, выглядит губительным для каналов, но может быть, я ошибаюсь. Если у канала есть постоянный круг читателей, может быть, 99 рублей в месяц на поддержку автора этим людям будет не жалко. Вопрос в том, сколько таких читателей, и стоит ли полагаться на их лояльность, рискуя потерять другую, не столь приверженную и вовлечённую аудиторию?
Узнать бы, как у тех, кто подключил
Ещё раз хочу обратиться к тем читателям, которые уже оформили платную подписку на какой-то канал или, может, несколько, а так же к тем авторам, которые подключили Премиум. Пожалуйста, расскажите о своём шаге, и как оно вам. Нравится? Или пока не поняли? Мне кажется, отзывы о Премиум тех, кто уже начал им пользоваться, могут пролить свет и помочь не только нам, но и владельцам Дзена понять, насколько жизнеспособно на Дзене такое нововведение как платные подписки без рекламы.