Верите вы в теорию поколений или нет, тенденция на более “экологичное” поведение зумеров очевидна. Представители этого поколения действительно относятся к потреблению осознаннее, чем их родители, не говоря уже о более старших возрастных группах. Теперь зумеров называют истинным зеленым поколением и надеждой на спасение мира.
Не миф ли это?
Своя мотивация
VK недавно провели исследование, по результатам которого выяснилось, что зумеры — индивидуалисты. Собственная жизнь и решение личных проблем у зумерского поколения приоритете.
Да, они действительно сортируют мусор, следят за эко-маркировками, экономят воду и свет, но имеют другую мотивацию, нежели миллениалы. И судя по опросам, быть экологичным для зумеров — это в первую очередь тренд, а не реальное беспокойство за окружающую среду.
Задают этот тренд, в первую очередь, мегаполисы, где степень свободы выше. В плане потребления одежды здесь можно разгуляться, ярко проявив свою индивидуальность. Именно поэтому среди зумеров обретают популярность секонды и винтажные магазины.
Любовь к ностальгии
Зумеров вдохновляет переплетение истории и современности. Тренды захватывает ностальгия, причем по временам, в которых зумеры никогда не жили. Мода на 90-е, нулевые, гламурные 2010-е активно заполняют социальные сети. Почему так? Психологически зумеры стремятся к ясности, чувству комфорта, особенно в сложные, нестабильные времена.
По данным опроса GWI, 37% зумеров, рожденных с 1997 по 2006 гг., ностальгируют по 1990-м и далее. То есть по беззаботным временам, когда их еще не было.
К тому же, своя история наделяет одежду легендой, которая для молодых людей зачастую важнее «бездушного» масс-маркета.
Не пальцем деланы
Интересно, что на зумеров не действуют прежние форматы внушения. Одной экоповестки и разговоров о важном уже недостаточно, новому поколению нужен конкретный пул действий с исследованиями в основе. Поэтому выигрывать будут именно те бренды, которые готовы предложить зумерам готовый план и конкретику.
Как потребляют?
Зумеры действительно более избирательны как покупатели, чем миллениалы. Они обращают внимание на историю бренда, ценности компании (им важно их разделять!), кем и как произведен товар. И более того, верны тому бренду, который когда-то выбрали. Миллениалы же, напротив, склонны часто менять свои предпочтения.
Старый маркетинг мертв
Идеальная картинка в рекламе поколение Z не впечатляет.
Шаблонность и вылизанность - настоящие редфлаги для зумеров. Им важно проверять, изучать, читать отзывы и тестировать на себе.
Большой эффект оказывают инфлюенсеры в соцсетях: экспертному (и даже обывательскому) мнению реальных людей зумеры охотно доверяют. Главное, чтобы выводы опирались на личный опыт использования.
Также завлечь и вдохновить на покупку поможет вирусный контент: микро-тренды, креатив, нестандартность, ролики с приемами wow-маркетинга. Молодежь вдохновляется и звездами: знаменитости чаще стали появляться на красных дорожках в винтажных платьях из старых коллекций. Зендая в Valentino, Кирстен Данст в Dior, Кендалл Дженнер в кутюрном платье Жана Поля Готье наделали немало шума! И надо сказать, такой подход молодой аудиторией активно приветствуется.
Тренд на недостаточное потребление
Проявление этих тенденций не остаются незамеченными. В пример можно привести Underconsumption core, тренд, зародившийся в TikTok, буквально означающий «недостаточное потребление». Пользователи не стесняются показывать, как они выдавливают крем до последней капли и разрезают тюбик перед тем как выкинуть зубную пасту. Теперь перепотребление и 101 банночка в ванной комнате перестают быть в моде!
А что вы замечаете в эко-поведении зумеров? Делитесь в комментариях!